数字整合新理念
近年来，随着数字技术和网络技术的突飞猛进，数字整合时代的脚步已清晰可闻。业界对数字整合时代下业务和产品形态的描述各有不同。作为数字整合革命的领导厂商之一，三星电子对数字整合未来发展的看法颇具代表性。
2006年11月，三星电子数字多媒体业务市场部总裁David Steel接受了国内媒体的采访，他是这样描绘未来三星数字产品的，“未来的三星数字产品将向数字融合方向发展，消费者在购买产品时，就像在饭馆点菜一样，菜单上列了各种各样的技术，把音乐、照相、通讯等多种功能融合在一起，三星拥有全部技术，而且做得都很好，我们要把这些技术放在很小的设备里，并将他们整合起来，供消费者选择。”
其实，新的产业理念如何快速形成对公众需求的引导，进而形成新的消费观念，这是业界面临的共同课题。如何让更为广泛的公众去体验数字整合革命带来的新娱乐、新生活？决定了产业理念转化为公众消费观念的速度。
公众体验新平台
对上面课题，三星电子大中华区营销总裁许琪烈在WCG2006中国区锦标赛开幕式上，做了很好的回答——“三星电子是国际奥委会TOP赞助商，也是全球重大体育和文化盛会的重要支持者，通过赞助WCG，推动电子竞技产业的良性发展，也是三星履行全球消费类电子领导厂商责任的具体体现。作为倡导数字整合技术理念的领导厂商，三星希望WCG能够成为一个整合数字技术、网络技术等尖端科技的公众体验平台，让更多的人体验数字整合革命所带来的新娱乐、新生活。”
作为全球规模最大、影响力最广泛的电子竞技赛事之一，WCG为推动电子竞技在世界的推广和发展起到了重要作用，国际上也逐渐形成了以WCG为核心的电子竞技赛事格局。经过三星连续六年的全力赞助，WCG的“Beyond the game”口号以及E-Sport理念已经形成了差异化的品牌文化，成为中国电子竞技爱好者心目中的绝对NO.1。
回顾WCG2005，中国选手和中国区赛事都取得了突破性的成绩。中国选手李晓峰（Sky）在WCG2005新加坡总决赛上，在魔兽争霸3项目中为中国赢得了第一枚WCG世界电子竞技大赛正式项目的金牌，王伟(Storm)在星际项目中取得了第四名的好成绩。并且，WCG2005中国区锦标赛也打破了多项赛事纪录，其中正式参赛选手达到了6000多名，参与人数创历届最高。
借助三星电子的强大数字整合技术实力，在历届WCG赛事中，WCG的赛场都成为前沿数字整合技术和产品的展示舞台，因此除了精彩的比赛极具吸引力之外，赛场内外的新技术、高科技元素也足以令很多WCG迷期盼和留恋。不仅如此，作为新兴的公众体验平台，WCG已经吸引了很多商家的眼球，Nvidia，AMD，微软等厂商，都在WCG大赛上作为赞助商展示自己的最新数字整合技术和产品。
倡导新娱乐、新生活
除了在技术储备和研发方面的努力，三星对数字融合时代下市场营销的认知也有超前的意识。长期以来，三星借助奥运营销迅速地实现了品牌价值的提升，如今，在数字融合时代里，三星认为让用户感受到三星带给他们以激情和感动，就是最好的评价。
可以说，WCG是可以实现这一目标的恰当平台，WCG的时尚、动感、高技术等品牌元素恰好能够容易形成受众对三星品牌和产品的情感认同，体验三星的数字整合技术带来的激情和感动。
通过赞助WCG，三星使产品、形象设计、定位与电子竞技文化相符，同时整合企业的资源，综合运用多种形式，使电子竞技文化融入到企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。不仅将品牌内涵融入其中，而且在这个过程中，潜移默化将三星倡导的数字整合时代新娱乐、新生活理念，传递给消费者。
有观察家表示，三星与WCG的联姻合作，成功实现了电子游戏从Play到Game，再到规则化sports的转变，这种模式不是传统意义上的体育营销，而是具有独创性的双赢局面的商业模式。这种思路值得企业界，尤其力图在2008北京奥运会大施拳脚的中国企业的借鉴。
（新闻稿 2006-06-14）