互联网公司: Google和雅虎势将迎来第2季度财报喜讯

据悉，搜索巨头雅虎和Google可能迎来第二季度的喜讯；虽然科技业内一些公司的财报令投资者大失所望，但Google、雅虎的业绩却仍然向好；业内一片潇涩，仍无法掩盖雅虎和Google的喜气。本周，两大巨头将公布第二季度财报。分析师称，如果不超出华尔街的预测，两大公司至少会与预期持平。

　目前，由于受油价上涨、产品发布推迟以及经济整体衰退等因素的影响，业内分析师重新调整了对戴尔、苹果和IBM等公司的预测，大多数的分析师对科技巨头的表现并不看好。而UBS安全组织的互联网分析师Ben Schachter则认为，互联网公司也有好消息，在线广告年度增长达到了25-30%，"在其它行业，很难看到这种速度的增长。"7月18日，雅虎称截止6月的财季销售收入增长了30%。而在7月20日，Google也会发布财报，预计收入增长达到了84%。对于雅虎和 Google 来说，两位数的增长并不稀奇。随着上网用户的增长，人们在线的时间越来越长。据comScore组织发布的最新消息，与6月份相比，7月的搜索引擎使用量增长了24%， Needham & Co公司的分析师Mark May称："绝大部分的增长来自消费市场，这也是令人鼓舞的消息。"

　据悉，在过去的三年内，广告回报率达到了20%。因为雅虎和Google的收入主要来自点击广告所得，在线流量的增加就会导致点击量的提升，进而带动收入的增长。美国科技研究组织的分析师Rob Sanderson称，在线流量的增加也为雅虎和Google创造了附加收入，他们可以提供订阅服务来增加收入。比如，Google推出了Google地图服务，并从中收取费用。而雅虎也推出了类似的雅虎地图和雅虎金融等收费服务。在线活动增加，意味着雅虎和Google有更高的广告回报率。由于Google和雅虎都在不断扩大广告业务，推出更多的在线广告和目标广告服务，因此他们会增加更多的附加广告收入。为了紧跟Google的步伐，雅虎和微软的MSN推出了改善的广告系统，今年年底前，雅虎会推出代号为Panama的广告系统服务。随着新的广告运算方法的出笼，会有更多的公司选择在线广告业务。 Susquehanna金融组织的分析师Marianne Wolk称："种种迹象表明，在线广告业务增势强劲，在经济普遍不景气的大环境中，在线广告表现却十分突出。"新的广告技术还有效地缓解了点击广告欺诈等困扰业内的问题。

　据称，Wolk在近日调高了对雅虎股票的预期，净收入由此前的11.4亿美元调到了11.5亿美元。受德国世界杯的影响，雅虎赞助的世界杯会促使人们访问雅虎网站。美林证券的分析师Justin Post预测，今年秋天，任何的减速都会是另人失望的。目前，虽然对搜索巨头形势看好，但业内也存在巨大的挑战。UBS的Schachter称，随着竞争压力的增大，这两家公司用于开发新搜索技术的费用也会增大，这会影响其收入。另外，他们还担心其它的科技巨头进入搜索市场。

（第三媒体 2006－07－21）