元旦假期转瞬即过,对于家电商家们来说最值得回味的恐怕就是新年三天的“开门红”了。有资料显示,全国各地主要家电卖场元旦期间营业额超过往常,国内外厂商的促销力度也明显超过往年同期。不少外资品牌采取“高贵”不“高调”的促销政策,纷纷将各家“得意之作”列进促销大单,竞相以宽产品类别促销方式引领元旦市场。以家电巨头三星来看,此次促销不仅有“满就送”、“买就送”、返现让利、刮奖等多种特惠形式,而且范围涵盖液晶电视、对开门冰箱、滚筒洗衣机、空调、IT数码等全线产品。
与之对比,国内企业大多选择各自优势领域,积极备战。其中平板电视市场竞争激烈异常,海信、厦华、海尔、TCL、创维、长虹等国产品牌彩电巨头,着力演绎产品高性能亮点以提升“性价比”,与商家共同展开新一轮促销和推广。面对如此空前的促销力度,消费者的购物热情很容易被点燃,商家们自然是看在眼里喜在心头。
值得关注的是,今年手机和数码类产品虽然依旧抢手,大块头的高端家电如平板彩电、滚筒洗衣机、对开门冰箱等却抢占上风。“三星的几款白电产品就特别走俏,连反季销售的空调由于促销力度大,也吸引了不少消费者。”一位卖场工作人员告诉记者。据介绍,三星液晶电视F7、N7、带有银离子杀菌技术的滚筒洗衣机WF-R106NS、WF-R106N滚筒洗衣机,以及高档的对开门冰箱等产品,本身就颇具亮点,现在加上大力度促销,其高性价比极为诱人:比如购买三星指定型号的产品,除了有小礼品赠送,还会有不同力度的实惠返现,同时还能累计消费金额参加“套餐有礼”活动,算下来比平常购买便宜了不少。为了参加“满就送”,有的顾客还自发组团拼单购买。
显然,“进门就认高端,一买就来套餐”已成为今年元旦卖场的主旋律,这意味着伴随生活水平的提高,人们的购买意愿正体现出高消费的趋势。短短三天假期,消费者的购买力完全可与“十一”黄金周相媲美,着实让商界吃了一惊。有业内人士分析,一方面与商家促销力度有关,精明的消费者大多选择节假日购物;同时也表明老百姓的生活的确越来越富裕了,消费水准由量到质。另外,元旦期间,由于结婚潮、乔迁新居、家电改朝换代等各种因素而引起的采购潮中,不少人会选择高端产品,在新年伊始“高姿态”开始新生活。
元旦假期有限,部分消费者可能会因为加班工作、旅游探亲等,错失了购物良机。对此,某商界人士分析:“其实元旦热销只是新年开始的第一波高峰,由此拉动的销售旺季将一直持续到春节后,其间应该还会有幅度颇大的促销。”而据相关负责人透露,三星已计划在春节之前再次掀起促销狂潮,包括套餐送礼和单品送礼,其力度不亚于元旦促销。届时,消费者可能需提醒自己捂紧荷包,否则一不留神就会被“超值”的未来新生活所打动,而春节的消费热潮也将推向最高峰。
(新闻稿 2006-12-30)