网络游戏: 如何为玩家“减负”平台化对网游的影响

   作者：风吹竹

   网络游戏平台化运营似乎是如今很多游戏厂家都在尝试的一种措施。这一措施有什么样的好处，在我们对这一产业有着实际了解的朋友们因该最有感触。网络游戏在中国已经取得了长足的发展，伴随07的到来，越来越多的新厂家，新产品都不断涌现在市场之中，而在之前我们单纯以游戏内容，模式，收费来进行市场竞争之后，如今的网络游戏市场竞争，也开始向服务化进取了。

   平台化运营模式是否真方便？

   网络游戏产品的丰富，使得越来越多的游戏运营厂家发现了平台的重要性。其实这一现象在之前的网站运营上也出现过同类型问题。比如我们以前的网站功能单一，而如今一个网站主页回复，论坛，博客，播客，相册等都样样具全。而之前每个产品都要注册一个用户的烦琐操作，防碍了用户们的积极性，因此通行证诞生了，大大方便了网站对于用户的服务和发展需求。
   
   而网络游戏如今也如网站以前的形式一样，因此，很多游戏运营厂家瞄准了小游戏平台的方式，将其游戏产品建设一个可一号通行的平台，从而解决用户多重注册等问题。但表面上这样的做法方便了用户群体，但实际上它解决了根本问题了吗？谈到这里，我们就不得不来说下其根本问题。尽管这样的形势与网站相同，但网络游戏的运营与网站却是大为不同的。
   
   网站内容多，但换取的是流量。而网络游戏，则是要换取的是真金白银。服务内容方便了，但消费上还是维持之前的模式，这只是更加方便了用户的消费，却没有实质为用户的需要给予考虑。因此，平台化运营只是一种规模化的发展，还并没有真正的方便于用户。

   运营商自建平台是否可以达到目的？

   如今，很多网络游戏运营厂家纷纷建立起自己的游戏运营平台。而伴随这样的平台，其主要目的又是什么呢？相信每一家拥有平台的厂家都希望这一平台可以让自己的游戏用户获得最为便利的服务。而实际上，其目的的出发点并不准确。

   网络游戏用户选择游戏并不是看牌子的，其更多的是因为游戏产品是否好玩。而网络游戏厂家自己建设的平台，只是单一对自己的游戏做一个展示与服务，其本身就不能为所有玩家服务，因此具有了客观的局限性。而这一局限性，又是不可被打破的。毕竟没有一个厂家愿意为其竞争对手建设一个平台。
   
   这就如同我们看到的专营店。店里货物都是自家产的，卖好卖不好，别人家的产品都别想摆进来。这是由市场竞争所造成的，也是因厂家真实宣传需要而设立。但伴随这样的一种必要和需求，运营商的用户就受到自身的因素而遭到发展瓶颈。
   
   因此，表面上我们感觉发展一个自己的平台是服务了用户。但这对运营商自身希望发展用户而言并没有多大的实际作用。因此自建平台没能达到真实目的。这也让我们开始对新模式产生思考。

   由游艺平台看中国兴起的第三方平台化服务

   前不久游艺平台的模式引起了业内的极端关注。先不说其实际意义，就以该平台的存在形式而言，其本身的定位就已经将网络游戏服务化提高到了一个全新的高度。我们在以往看待游戏平台，只是一个游戏厂家将自己产品进行集中式展示的平台。而游艺的模式，是一种以第三方平台的形式出现，单纯为运营厂家提供平台化服务的。
   
   这不禁让我们联想起了超市的运营模式，对于超市而言，其本身不需要有生产车间。而其产品都来自于各个生产商，其目的就是集中化展示和销售。这样的模式出现在网游中，以目前的产业形式而言也是相当可行的。而游艺的这种举措，也表明国内即将开始兴起这种以服务为主的网络游戏全新产业模式。

   第三方平台化服务的出现，可以解决游戏运营厂家自己难以规划整体市场，面向所有受众群体展示自己产品的弊端。而有了第三方平台，一卡通行的问题得到彻底解决，还可以将用户们的平台消费，以自由转账的模式得到充分利用，这也在服务用户的同时，大大便利了用户。从而作到了服务运营商与玩家用户的双重功效。

   由游艺的模式可以看出，国内目前对超市化运营网络游戏，以网络游戏为产品的厂家已经出现。这一概念的诞生，标志着国内网络游戏产品化，集中服务化的开始，也代表着一种即厂家自主运营，地区代理运营模式之后，一项全新的运营模式的诞生。第三方平台不仅可以集合用户，集合产品，还有着集合渠道等多种功能，其先进的产业模式，将在以后的时间内，被越来越多的运营商和游戏用户们所青睐！