网络游戏: 2008新的较量 小议08年国产网游“亲和牌”

   每次说到国产网游，都会和民族气节之类的字眼扯上关系，仿佛中国人不玩中国人制作的游戏，中国人不支持中国原创游戏就与汉奸、崇洋媚外之类的罪名扯上关系。08年中国网游行业又将迎来一次国产网游腾飞的浪潮，很多国产网游在本次浪潮中又打出了原创民族牌。但笔者以为，这和民族气节无关！

   在单机游戏发展的时代，面对欧美日韩各类出色的游戏作品，国产游戏在推出市场的时候往往会打出民族牌，说中国的玩家应该支持原创游戏。但是在经历了如《血狮》等游戏的惨不忍睹之后，民族牌渐渐在中国玩家心中成了一个忌讳。而这个忌讳直到今天也依然是不少老玩家心中的痛。

   巧合的是，国产网游夺取中国游戏市场之前，也经历了韩流肆虐的时代，正因为如此，民族牌一直就是一个让不少人觉得不齿的字眼，甚至给人留下了这样一个观念，大凡打上民族牌的网游，多半是二流三流货色。
 
   但经过2007年中国网游市场的洗礼之后，国产品牌正在成为中国游戏的骄傲。我们看到，在这两年进入中国的顶级国外游戏多不胜数，从早起的《魔剑》到后来的《天堂2》，还有《A3》、EQ等等，但这些顶级大作无一不是以败北告终。与之相对的是国产网游的兴盛。《梦幻西游》、《剑侠情缘Online》等作品开始成为市场的主流。而在2007年年底17173发布的年终市场调查报告中显示，国内市场占有率15强作品中70%都是国产货！

   高市场占有率赢回了国货尊严，也让国产网游有资格成为08年最有力的一张“亲和牌”，这场亲和牌并不是因为原创而亲和，而是因为国产网游本身就是依靠这亲和力赢得了国内玩家的支持。今年即将推出市场的游戏中，除了依然延续07年风潮的原创Q版回合《开心》，玩家期待度极高的《仙剑奇侠传Online》外，久游的《风火之旅》又再度突破瓶颈，以3D世界的全新原创精髓挑战目前在3D市场上占据主导地位的境外游戏！

   《风火之旅》的出击是国产网游与国外游戏竞争过程中的必然。在2D甚至2.5D，包括横版领域已经全部被国产游戏占据大半市场之后，唯有3D市场国产网游相对是个空白。《剑侠情缘Online3》迟迟没有推出，而新近冲击市场的韩国网游如《激战》、R2等又来势汹汹。那么《风火之旅》的推出实际上是打响了国产网游在3D市场竞争的第一枪！而笔者以为，这一枪最致命之处，仍是“亲和力”！

   做符合中国玩家需要，做中国玩家喜爱的网游，这正是国产网游在这两年走出来的道路。久游研发《风火之旅》的时候正是充分考虑到这一成功秘诀，才会在东方化、写实和中国文化中做足了功夫。如果2D需要用“亲和力”夺取市场，那么其实在高游戏品质的前提下，具有亲和力的3D游戏一样是市场的宠儿。

   所以，08年国产网游的“亲和牌”打得有力，而与民族气节无关！