网络游戏: 中国网游崛起 民族国际化闯出完美新世界

   从公司组建到登陆纳斯达克，完美时空仅用了短短三年时间。三年来，该公司推出的4款自主研发的3D网游《完美世界》、《武林外传》、《完美国际》和《诛仙》的每一次精彩亮相，总会引来众多玩家追捧，如今完美时空注册玩家数量已近7000万。

   是什么让“完美奇迹”一再出现？2008年，中国网游企业前景如何？

   日前，在完美时空举办的旨在回馈全球玩家的“完美盛典”活动的启动仪式上，公司高级副总裁竺琦热情地接受了本报记者的采访。

   中国热，带动中国游戏热

   2007年，以完美时空为首的4家中国网游运营商均成功上市，对于游戏产业产生了不小的震动。

   7月在纳斯达克的成功上市，给完美自身的运营带来哪些改变呢？高级副总裁竺琦认为，上市是一个新起点。“对我们来说，上市不只是为了扩大业务、融资的需要，成为上市公司应该给你带来诚信的概念。同时，上市也意味着我们将拥有更多的与合作伙伴合作的方式和手段。此外，上市后，我们就可以吸引到更多更优秀的人才。”

   事实上，在完美时空上市之前，尽管中国网络概念股自2000年开始就登上了纳斯达克市场，但7年多来，没有一家中国网络游戏厂商凭借着自主研发的网络游戏产品在纳斯达克亮相，当这个事实同65.4亿元人民币的行业市场规模摆在一起时，更值得我们反思。

   相形之下，完美时空的经验无疑更显珍贵。

   长期以来，因为中国网游企业普遍采取国外游戏代理模式，一度造成国外朋友对我们的误解：中国创造的网游，水平不成。

   竺琦谈到，对他们这样的靠自主研发闯荡海外市场的民族网游企业来说，最大的困难是海外企业对于中国企业信任度不足。“他们首先会对你的技术能力有所质疑，同时也会对你的公司发展的可持续性有所质疑，此外，他对本地的玩家是不是能够接受中国文化有所怀疑。”

   不过，凭借着过硬的技术水平，依托着深厚的民族文化底蕴，完美时空等新一代民族网游企业，已经在国际市场上开辟出一条光明道路。目前，完美出口的《完美世界国际版》和《武林外传》这两款游戏，已经在日本、韩国、马来西亚、泰国、巴西等17个国家和地区成功运营，并且在当地的市场分额均占前列。

   “某种程度上说，是近年来的中国热，间接推动了建立在中华文化基础上的、自主研发的中国网游热。”竺琦解释说，在北美和东南亚地区的国家，有些人对中国文化感兴趣，但是能不能接受中国元素很浓重的内容，一些合作伙伴还是有所顾虑。近年来，随着中国的发展和全球宏观经济的变化，越来越多的人看好中国，深入的接触了解中国的文化，所以像游戏这种带有丰富文化元素的产业，也随着国力的增强，有更大的能力去拓展更宽的道路。

   2008，中国游戏出口元年

   和其他中国游戏运营商一样，完美时空在海外市场上的竞争对手也是一群拥有更多经验和先入优势的韩国和欧美公司。

   面对强手的时候，中国游戏企业如何才能做到不给“中国创造”这个金字招牌抹黑？

   竺琦说，其实，与这些看起来强悍无比的国外同行相比，完美时空这样的企业还是有自己的竞争优势的。“首先，作为上市公司，我们的竞争条件是和其他公司处在同一水平线上的。其次，我们有更丰富的开发平台，完美时空的海外开发速度比其他公司快得多。同时，大家新出品的游戏来说各有所长，不像前几年说的那样——国内游戏差很多，如今几乎所有公司所做的东西都是在同一个水平线上。”近年来，完美越来越注重与用户的沟通，要更好的服务用户，首先要了解用户。刚刚拉开帷幕的“完美盛典”大型活动就是一次完美与玩家，完美与合作伙伴的很好沟通与互动的机会。玩家VIP的理念也随之向用户层渗透。

   在竺琦看来，在海外市场，最最重要的一点是要讲诚信，要有对合作伙伴负责的态度。“我们出口的产品都是在大陆出品的成熟产品，给合作伙伴降低了很多风险，市场的成功概率也高了很多，这就是国内游戏开发公司和海外公司的不同。”他认为，国内网游企业机会无限。“一方面我们国内游戏开发公司的能力在增长，同时越来越多的玩家逐渐认可本土公司开发的产品，这无疑是我们开足马力、继续前行的动力。”

   当然，作为率先登陆纳斯达克的企业，完美时空当然还拥有更进一步的独特优势。

   竺琦非常看好国内网游企业的发展，他说未来三年将是网游企业高速发展的三年，大家的竞争层面从代理游戏看，谁能抢到好的代理产品是决定性的。而在技术方面，目前大部分高市场占有率的产品都是自主开发的，在将来自主开发游戏可能会有更多的增长。“和国内同行相比，技术的优势是完美时空很大的一个核心竞争力。”

   充满希望的2008年已经开始一个月了，回首过去的10年，从利用风险投资到战略投资，从模仿、代理到反向收购，再到本土化向国际化的跃进的顺利完成，中国网游行业的成长，依托的不仅仅是中国庞大的市场，更源于博大精深的中华文化，以及在此基础上的创造性传承。“网游的开发需要丰富的素材，历史悠久的中国传统文化正是中国网游取之不尽的素材宝库。中国的原创网游一旦与民族传统文化内容结合起来，就会与积淀在玩家内心深处的民族文化心理产生感应和共振，让玩家体验到一种全新的满足感。”

   “随着北京奥运的日益临近，全球将掀起新一轮的、史无前例的中国热，而刚刚在去年取得探索性成就的中国网游企业，作为我国当前蓬勃兴起的文化创意产业的一份子，会凭借制作精良，内容博大精深，文化元素洋溢的新作品，迎来硕果累累的中国游戏出口元年！”一向内敛的竺琦的这个期待显然代表了眼下更多中国游戏商的心声。