网络游戏: 网络游戏——日系网络游戏的中国之路！

   纵观近几年的中国游戏市场，在国产网游兴起之前，一直都是欧美网游和韩国网游占据主导，而当国产网游在数量和质量上都取得了重大突破的时候，欧美网游和韩国网游，特别是韩国网游在中国的市场占有率大幅下降。

   然而，不管在中国游戏产业发展的哪个阶段，日系网游在中国游戏市场几乎从来没有站稳脚跟，市场地位始终都是微乎其微的。不仅如此，有很多资料表明，这个曾经在成套游戏机输出领域保持领先地位的游戏大国，其本土发展了二十余年的游戏产业也呈现出全面衰退的迹象。

   宏观战略失败 日系网游本土市场萎缩

   对于任何一款网游来说，如果只是一味寻求个体经济利益，而从不考虑整个游戏产业的发展，最终只能是黯然退出和失败。也就是说，游戏厂商只想着怎样从核心玩家那里圈钱，对游戏的品质不进行优化，对玩家的服务不进行完善，在塑造网游正面形象等方面不注重实际效果，就会导致原来的核心玩家流失。在没有新玩家进行补充的情况下，无法正常运营直至退出就是必然的结果。

   日系网游呈现的状态就是如此，RTM欺诈、网游内容不健康……网游的负面报道频频出现在媒体上。而对于游戏内容本身，研发力不敌国外同行，无法抢得市场先机，缺乏创意以及非多元化开发和运营模式，都是其网游产业难以发展的重要因素。

   当然，日本网游产业难以发展的关键因素，在于其无法突破自身的游戏产业局限性。众所周知，日本游戏产业兴起于单机时代，TV Game至今仍独占鳌头。因此，受单机游戏模式的影响，日系网游开发团队对网游特性的把握并不是很透彻，也就难以顺利完成单机向网游转型的过渡。

   就目前的状况来看，很多日系网游虽然挂着网络的名义，但本质上却是单机的变奏。可以这么说，这种网络游戏和单机游戏的互动模式，对于思维惯性化的日本玩家来说，显然是不适合的。以此，日系网游的新玩家明显减少，本土市场逐渐萎缩，也就不是意料之外的事情了。

   中国市场是否是日系网游的最佳选择

   在本土市场萎缩的情况下，日系网游要想生存，就必须寻找新的出路，在国外开拓新的市场。然而，欧美的游戏市场在《EVE在线》、《魔兽世界》、《激战》等精品网游的充斥下已经趋于饱和，亚洲的游戏市场也被韩国网游《传奇》、《天堂》等游戏抢占了先机，即使利润空间最大的中国市场，在最初也被欧美和韩国的网游包围着。

   如今，在中国游戏产业日益崛起的时候，网游数量和质量的大幅提升，以及民族网游的宣传方式，都使得众多玩家逐渐分流到了新网游中。07年中国网游上游企业的规模化上市，欧美网游和韩国网游在中国市场的占有率下降，就是中国网游发展现状的最好说明。

   以此看来，中国的游戏市场同样趋于饱和。倘若一款新游戏没有任何创意，或者没有能够吸引玩家的特色，要在中国市场占据一席之地，显然是不可能的。这对于日系网游来说，无疑又是一次艰难地抉择。

   回顾 日系网游的中国之路

   说到日系网游的中国之路，我们总是少不了提及日本世嘉。在各大网游市场均趋于饱和状态的情况下，日系网游在拓展国外市场时，纷纷改变游戏内容，或者运营策略。而以全球游戏界“四大天王”之一的日本世嘉为代表，不仅投入巨资进入中国游戏市场，还在中国设立网游运营分公司，凭借其雄厚的游戏开发实力，意图夺取日系网游霸主的地位。

   然而，日系网游的缺陷在世嘉的中国之路上又一次暴露出来了。前瞻的战略意愿和不完善的研发步骤严重脱节，惯性思维的束缚，网游研发力不济导致外包制作，还有最为关键的忽视中国市场的操作模式，都是其被中国市场淘汰的重要原因。

   07年5月末，以日本世嘉解散其在中国的网游运营分公司为标志，日系网游再次败走中国游戏市场，从誓言大举进入中国到黯然退出，还不到三年的时间。自此，随着日系网游的失败，昔日叱咤单机世界的王者光环几近烟消云散。

   重返中国 日系网游的新选择

   在07年日本世嘉败走中国的时候，有业内人士分析认为：作为老牌的游戏厂商，失去了世嘉（中国）网游运营分公司，对其自身的产业发展并不会产生难以逆转的影响。经历了这次失败，日本世嘉只作为纯粹的内容提供商，将游戏制作完成后寻求国外代理，也不失为一种很好的策略。

   就日本世嘉的动态来看，其现在实施这种策略已经成为了可能。根据近期新闻媒体的报道，以《三国征战》为契机，世嘉重返中国的网游运营模式已经初露端倪，即在中国大陆地区寻求代理运营商。

   对此，有人分析认为，作为日本世嘉开发的网游，《三国征战》进入中国市场，仅仅依靠游戏内部积淀的中国传统文化是远远不够的，其还要注重市场环境因素。从这个意义上看，在中国游戏市场同质化的背景下，世嘉重返中国，选择风险相对较小的代理运营，无疑是非常明智的。

   重生是日系网游的未来吗？

   以日本世嘉重返中国为标志，日系网游再次走上了中国之路。在吸取之前失败教训的前提下，其在中国大陆地区实行代理运营的模式，是否能使自身得到重生，我们现在只能根据其游戏品质及其定位进行猜测。

   综观中国当前的网游市场，MMORPG依然是主流，但是，在这种网游形式饱和的状态下，同类的新游戏不可能大量输入。类似于韩国的网游产业，在《天堂》、《仙境传说OL》成功推出后，即使又出现了更好的MMORPG，也都以失败告终。而对于在中国游戏市场受到欢迎的《劲舞团》、《跑跑卡丁车》来说，其避开了MMORPG走上休闲或者带有竞技元素的网游路线，却意外获取了成功。

   日本世嘉重返中国推出的首款游戏就是《三国征战》，其必然对此进行了充分考虑。根据相关资料显示，《三国征战》同样避开了MMORPG的网游路线，并且以即时战略为主导思想，首开网游竞技化先河。这对于爱好即时战略游戏和电子竞技游戏的玩家来说，无疑具备了很大的吸引力。

   根据这些情况，我们可以断定：以日本世嘉游戏为主导的日系网游，在中国市场还有一线生机，重生也许并不是遥远的梦想。