热舞派对: 若采用IGA模式,短期内将面临盈利压力！

   事件背景

   2008年4月8日，完美时空官方发布消息：《热舞派对》推出全新免费版本。即日起，《热舞派对》关闭充值系统，商城道具全部免费，即商城内所有物品不花人民币即可获得。

   易观分析

   《热舞派对》宣布全免费运营，有可能采用的运营模式将是IGA（游戏内置广告）。

   中国大陆音乐舞蹈类的游戏目前盈利全部都是靠销售虚拟道具，易观认为此次完美时空宣布《热舞派对》全免费运营一方面是看到了IGA的潜在机会，另外一方面也是迫于市场竞争因素的考虑：

   从上表可以看到，在2005年《劲舞团》推出后，先后总共已经有7款舞蹈类游戏推出，这还不包括盛大的《DJMAX》和久游的《劲乐团》这样的音乐类游戏。然而可以看到的是，除了《劲舞团》一款游戏PCU（最高同时在线人数）在2007年底达到了80万，其他几款游戏PCU最高也就在10万左右，大部分PCU在5万以下，总之，音乐舞蹈类的网游在中国大陆的市场竞争状况很激烈，而且呈现寡头垄断的局势。

   因此可以说激烈的市场竞争环境直接促使了《热舞派对》采用全免费运营的模式。

   易观认为完美时空选择《热舞派对》开展IGA业务有其优势：

   1.《热舞派对》为现代题材游戏，游戏充满时尚元素，这样的游戏比魔幻题材类的游戏更适合投放广告；

   2. 《热舞派对》游戏具备强烈的社区型，且该游戏的背景，例如跳舞包房等，有充足的广告位；

   3. 《热舞派对》是一款大型的休闲游戏，而休闲游戏的生命周期一般长于MMORPG，因此更适合开展IGA业务；

   然而《热舞派对》开展IGA业务也面临如下挑战：

   1. 《热舞派对》对电脑配置的要求比较高，在中国现在的网络环境下，用户使用的门槛将会比较高；短期内《热舞派对》的用户发展可能不足与形成较大的媒体价值，因此完美时空如果希望在游戏推出的头几个月内吸引广告主在该游戏内投放广告将会遇到挑战；

   2. 目前音乐舞蹈类游戏的用户一般都呈现低龄化，所以《热舞派对》可以内置的广告类型并不多，难以吸引金融、汽车类互联网大型的广告主。预计后期《热舞派对》的广告主将主要集中在快速消费品领域；

   3. 目前IGA行业的发展也面临一些挑战，例如广告主对IGA缺乏了解，行业缺乏有效的广告效果监测手段以及强有力的推动者等。这些因素使得完美时空在开展IGA业务时将会遇到较大的困难。

   值的注意的是，完美时空在做战略布局的时候，也考虑到了《热舞派对》开展IGA可能面临的压力，目前商城里面RMB道具虽然免费，但是道具使用的期限只有30天。另外，除开RMB道具外，还有一半的道具是通过游戏币来购买的（目前玩家可以通过玩游戏来获取游戏币）。如果后期IGA业务开展不顺，完美时空完全可以继续按道具收费，或者通过销售游戏币，从而间接的按道具收费。

   易观建议

   对于完美时空而言，当玩家进入《热舞派对》后，可以将游戏效果设置的较低从而使得较低配置的电脑也能比较流畅的运行该游戏，完美时空应该注重向玩家宣传该功能；

   现代题材的休闲游戏如果有较高的用户数，是适合开展IGA业务的，其他的游戏厂商完全可以根据市场情况来开展类似的业务，特别是建议腾讯可以通过改进已有的游戏或者开发新的游戏来开展相关业务，另外腾讯也可以基于IM平台，开发具备游戏性质、3D情景聊天的产品；

   久游等厂商需要密切关注《热舞派对》的运营情况。不管《热舞派对》后期是否全免费，但是《热舞派对》在其全免费运营的时间内，肯定会对《劲舞团》等游戏产生冲击。《劲舞团》等游戏的优势在于已经积累了大量的用户，而且这些用户在这个游戏中已经发展了社交关系，所以建议《劲舞团》多开展一些游戏内的活动，已提高玩家黏性。

   研究说明：

   易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

   易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

   通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。