由我世界: 惠普入驻 由我世界 IT巨头上演虚拟营销

   在IBM、51CTO等国内外知名IT企业纷纷入驻《由我世界》之后，为其吸引了更多国际IT巨头和企业的关注。据悉，近日其进入closeα阶段测试中的3D中文虚拟世界《由我世界》又迎来一个世界500强企业的落户——“惠普公司”，这是继不久前蓝色巨人IBM进入虚拟世界之后《由我世界》迎来的另一个世界级IT企业。

   3D虚拟世界——引发虚拟营销新热潮

   哲学家海德格尔曾这样说过：“只拥有一个现实世界是不够的，我们还必须拥有一个诗意的世界。”这句话放在市场营销中同样适用：在一个全新的市场环境中，只运用现实营销手段是不够的，我们还必须学会运用虚拟营销去扩张品牌的影响力。

   我们正处于激动人心的互联网革命——Web3D的前夜，人们普遍相信互联网正处于由2-D环境向3-D构成变革的转折点。或许，Web2.0只是一次简单的应用层面的革命，Web3D才是更深刻意义上的互联网革命。而3D虚拟平台作为新颖的营销平台，也将众多企业吸引到虚拟世界中，一场虚拟营销新热潮即将上演。

   目前，许多著名企业相继加入到虚拟营销这个新热潮中：IBM、惠普、索尼等IT业巨头，纷纷把3D虚拟平台技术包括在它们的互联网发展战略中，开始了向虚拟世界营销转型的战略准备。

   优万科技表示：根据双方达成的协议，作为展开合作的基础和平台，双方将在超大型3D虚拟社区《由我世界》（uWorld）内创建的“3D虚拟惠普数码影像馆”进行合作。届时会在其虚拟世界中为“惠普数码影像馆”开辟一个专区，双方计划在虚拟数码影像制作及展示、虚拟会员服务、虚拟礼品制作及展示、3D虚拟影像及创意、3D数码影像增值服务等方面展开深度合作。从而让虚拟世界的用户们在惠普数码影像馆提供的服务项目和业务流程中与品牌展开多维的互联互动，体验3D虚拟互动平台展现的全新品牌形象。

   注重用户体验——让消费者成为品牌传播载体

   我们现在正处于一个大规模的生产时代，产品往往是相同的，但品牌给消费着带来的感觉却各有差异。于是企业要想在激烈的竞争中取得一席之地，就要做好产品的差异化竞争，让消费者在体验中加强对产品的认知。先销售感觉然后再销售产品，这种营销方式革新之处就在于先占领消费品牌认知心智，再灌输具体产品信息，从而让消费者在多次的体验之中，成为品牌再传播的自发载体。而现在《由我世界》的3D虚拟世界就为企业和用户提供了这样一个虚拟体验营销平台。

   惠普（中国）IPG副总裁、消费类产品及耗材销售总经理邱秋良指出：“3D虚拟惠普数码影像馆是惠普全球数码影像战略的重要组成部分。惠普数码影像馆在中国的落成不仅标志着惠普在中国数码影像市场又实现了一个创新，更展示了其对中国消费市场的信心和进一步投入的决心。”就业内专家分析，在3D虚拟世界进入成熟期的国家，微软、阿迪达斯、IBM等世界500强企业都已经纷纷进驻，将虚拟世界作为了重要的营销宣传方式。而商业企业进入中国的虚拟世界，这也表明中国虚拟世界开始成熟化。

   优万科技有限公司总裁叶蓬表示：“3D虚拟惠普数码影像馆”的进驻对于《由我世界》的发展有着十分重要的战略意义。由于《由我世界》从设计起始，就着眼于提供更深层次的参与性和交互性。叶蓬并不把虚拟世界单纯的看作网络游戏，而是将其视之为类似My Space的虚拟社区平台。《由我世界》力图打造的是一个3D虚拟交互平台，如果说网络游戏的核心是完成特定的游戏目标，而《由我世界》的核心则是“用户创造内容”。

   此次优万科技与惠普的合作更是强调用户对企业品牌之间的沟通于互动，使“惠普数码影像馆”和惠普品牌完全融合到《由我世界》中来。

   一方面，用户通过参与“3D虚拟惠普数码影像馆”中设立的“虚拟数码影像制作”、“虚拟礼品制作”、“3D虚拟影像创意”等创造性活动成为虚拟世界的“内容提供者”。而且相对于现实的市场规则，网络世界为营销提供了更多的先验性品牌体验、品牌互动、用户交流的可能性，而虚拟世界中的营销由于其隐蔽性更强，往往让消费者在无意中就接收了品牌信息，并且在虚拟世界的多维互动体验中不断加深品牌印象，从而让消费者在多次体验中成为品牌再传播的自发载体，所以其品牌营销效果更显著。

   另一方面，惠普可通过“3D虚拟惠普数码影像馆”提供的“虚拟会员服务”、“3D数码影像增值服务”等与用户在虚拟平台直接交流互动，例如，通过惠普会员和用户对产品的互动式体验收集大量的客户信息，从而实现精准的营销广告投放，并能将产品和服务体现在虚拟人物的特性上，加之很强的互动性和实时沟通功能。相信惠普与《由我世界》日后在企业产品虚拟售后服务、新产品价格定制、虚拟促销等方面又更多富有建设性的创新。

   IBM，惠普两大IT巨头相继落户《由我世界》，他们将企业的品牌形象延伸到虚拟世界中，在高度自由的虚拟世界中获得用户的注意力资源，从而达到良好的品牌营销效果。这必将引来更多企业的关注，相信不久后会有更多的企业加入到——虚拟营销这个营销新舞台中。ICANN的CEO保罗?托沃梅(Paul Twomey)曾表示：“虚拟世界将是全球商业的未来”。3D虚拟世界的商业价值一向被广为看好，虚拟经济环境下的虚拟行销更是成为未来企业营销竞争的新热点。