作为中国网游的领军人物，盛大总能带来颇令人关注的话题。昨日一条名为“缺席‘网博会’，盛大雪藏《巨星》”的传言消息，即刻引起了不少讨论，俨然很有可能成为下一个业界热点话题。
按照盛大等其他网游公司一般的宣传方法，类似Chinajoy和“网博会”是个绝佳的宣传机会。因为在这些展示中，场面够大，人流够多，新闻宣传力度也够强。照理说，不管是现在运营的还是计划推出的，就算是刚签订下来的，都会一并拿出来说事。在游戏界里，有条“不成文”的规定，“不怕负面，就怕没负面”，一款游戏如果没有足够和持续的关注度，那等到推向市场的时候，将失去先发的优势。在这点上，几乎所有的网游公司都是采取“不间断吆喝、不低调宣传”的策略，以期达到预想的效果。如此看来，盛大在《巨星》这款游戏上采取这样的“反常态”的“低调策略”，显得比较“不同一般”。
盛大为什么要可以“雪藏”《巨星》呢？笔者认为有以下三点可能性：
一、`盛大着力强调该游戏的“与众不同”，不愿该游戏和旗下其他休闲游戏混为一谈，免得让用户感觉是另外某款游戏的翻版。从目前所公布的官方资料来看，《巨星》的创意比较让人耳目一新的，既宣扬“将KTV带回家中”，又提倡“将卡拉OK搬到网上”， 融合着演唱、欣赏、评论等多种玩法于一体的综合音乐网游。上百人同时参与，体验开个人演唱会、KTV等感觉。至少笔者身边已经有不少年轻MM都想来尝试一下，都想有机会做一回“‘巨星’”。因此，就很容易理解盛大的苦心，“道不同，不相为谋”，如果在“网博会”上展出，势必就会让“巨星”淹没在浩瀚游戏当中，而失去亮点。索性，先“藏”起来，等到找个好时机再说。
二、盛大正在为《巨星》寻找合作伙伴，目前估计正在行进过程，还没到“揭幕”的时候。对于巨星这款游戏的最新认知，还是离不开原九城公关总监赵雨润的“跳槽”。从有关新闻中，可以了解到，此人是“集十多年电视传媒和市场运营经验于一身”的“不可多得的娱乐人才”（张朝阳等人评价）。势必，当赵雨润加入盛大担任娱乐制作人之后，就会利用有关资源开展一系列地“跨界”合作。因此，在这些合作还没有确定之前，盛大有理由来暂时将该游戏“雪藏”一下。笔者也认识一些娱乐界的人士，他们对此的评价也“高度一致”：该游戏如果真是做到有趣好玩的话，很有可能将复制05年“超女”时代的鼎盛气势。
三、盛大已经不满足于单纯的“网游产品”，而是进行“平台型的开拓”。当“征途”已经收购了51.com，“久游”开设了“久友网”，作为龙头老大的盛大，相信也在寻思如何切入“SNS”这个领域。因此，选择一些带有社区性质的休闲游戏无疑是一个比较好的方式和切入点。《巨星》从设计理念上来说，能够很好地进行线上线下的互动，“一边唱歌，一边游戏，还可以一边交友”，无疑是一个很有吸引力的“社会交往平台”。由音乐入手，“SNS”在《巨星》这里就有可能成为“Singing Network Service”(歌唱网络服务)。
《巨星》目前据称已经在海外已经取得盈利的好成绩，作为盛大研发了四年、投资巨大的首款卡拉OK音乐类游戏来说，如果在中国内地推出的话，一定会加入不少本地特色的东西来使之“更上一个台阶”。相信这也是现在盛大正在考虑和着力的方面。到底“庐山真面目如何?”， 还是有待官方推出更加详细的内容。但是，毫无疑问，这将是一款在盛大旗下“别具匠心”的游戏，一款有可能打开新局面的“秘密武器”。
（2008-10-30）
