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舞街区网游: “舞街区”异业合作 堪称优秀典范 (图)

作者:第三媒体     来源:www.TheThirdMedia.com     日期:2008-11-13

[摘要]  
   《舞街区》作为国内最早从事3D制作开发的厂商游戏蜗牛旗下主打产品,一直以来都深受网游时尚一族的喜爱,它不但倡导着新潮、时尚的年轻一代,更是彰显出一种特殊的魅力气息。
 
[正文]    

   很多人把异业合作比喻为谈一场恋爱,是的,近几年,传统行业与新兴行业如饮料与网游间的“异业合作”大行其道。

   从中国移动“动感地带”携手麦当劳,到可口可乐与《魔兽世界》的全方位合作;从TCL冰箱和农夫山泉的联姻,到腾讯与南山奶粉的相互资源整合,异业合作作为一种新兴的商业模式,已从传统产业之间迅速地向传统产业和新兴产业间合作渗透,并且越来越显示出多元化的趋势。

图1

网游异业合作成果显著

   一般来讲,目标消费者部分或者全部重合,是异业合作的基础,若没有交集,一切都将无从谈起。小企业之所以能与大企业合作成功,关键在于各取所需:小企业看中的是大企业的品牌或渠道,而大企业看中的是小企业的独特定位或新锐消费群体。

   在异业合作的实践中,如果一方不能合理地利用对方资源,从而使自己在合作中丧失良机,那么这样的合作就失去了平衡,最终导致合作失败。

   一个市场上的绝对领导品牌是不会跟一个末位品牌牵手的,一个品牌核心利益强大的企业也不可能与一个品牌核心利益纤弱的搞联袂。品牌之间的异业合作就像相亲,双方不仅要“门当户对”,还要“气味相投”。

传统行业“爱上”网游   

   新生代的媒体消费习惯已经发生了巨大改变,如何影响不看电视、不听广播、不看报纸的新一代,网络游戏无疑是一个绝佳的突破点。 

图2

   作为网游产业的一种营销策略,异业合作为传统行业及新兴的网络游戏行业开辟了全新的经营模式。近年来国内异业合作的案例中,网游业表现得异常活跃,由于案例众多,异业合作已然成为网游业主流的发展趋势。“70%以上的网络游戏在2008年都采取了免费模式,游戏运营商的收入结构正在发生显著变化,以往用户计时付费的比重将明显下降,开展异业合作正是促成这种趋势的有效手段,合作模式主要以IGA(游戏内置广告)的方式进行。”资深网络营销人刘东明说。

可乐引发的舞蹈之恋

  《舞街区》作为国内最早从事3D制作开发的厂商游戏蜗牛旗下主打产品,一直以来都深受网游时尚一族的喜爱,它不但倡导着新潮、时尚的年轻一代,更是彰显出一种特殊的魅力气息。

   说起异业合作,此产品在2008年之际,它便与国际大牌饮料巨头“百事可乐”牵手“谈起了恋爱”,当时正逢百年奥运盛世,于是顺势推出奥运献礼大片《精舞门》。并在《舞街区》内植入百事舞场,并推出多款百事专属服饰供玩家选择。

   这次合作是《舞街区》首次与异业合作,在玩家中反响极为热烈,先后带来了一场可乐与热舞的风潮。无论是在哪个论坛或者工会群里都可以看见玩家对此滔滔不绝的发表着热烈讨论,从而引起了一些本不知道这个消息的玩家一起来畅游“百事可乐”舞场,一时间,舞场内外玩家们蜂拥而至。基于以上成功的先例,《舞街区》又迎来了另一场与波导手机的合作。

图3

   这次合作通过玩家在“精舞门”舞场赢取波导手机,开辟了“魅力情侣,激情炫舞”情侣热舞活动,该活动一周公布一次获奖名单,每周送出两部波导情侣手机,情侣玩家们为了能够获得独具特色的情侣手机,纷纷组队跳起了情侣舞,又是新一轮的异业合作,又是另一场风靡时尚族群的活动,在玩家中又引发了火热参与的场面。

   而最近又从蜗牛总部传来异业合作的声音。法国酒业奢侈品巨头“人头马”与《舞街区》达成合作,在游戏内植入“Remy干邑中心”,如果说一次异业合作只能说明双方合作的偶然性,然而现在已经是蜗牛异业合作的第三次了,这充分表明了,众多巨头企业纷纷选择《舞街区》不是没有道理的,他们都看中了这款游戏在年轻时尚人群中的优良口碑,看中了蜗牛品牌在网游行业中势力与优秀。

   (2008-11-12)


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 舞街区游戏 介绍
舞街区网络游戏 简介:
    开发地点:中国大陆
游戏画面:3D
游戏类别:音乐舞蹈
游戏题材:其他
运营方式:免费
 
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