2009年游戏市场，网页游戏异军突起，大有与角色扮演类和休闲竞技大型客户端网游三分天下之势。这是网页游戏鼎盛发展的一年，着眼于目前市场状况可知晓，从游戏品质到运营能力都有了飞跃性的提高。网页游戏的快捷性，即是网页游戏区别于客户端游戏的最大优点，同时也是网页游戏的致命缺点，这使得许多粗制滥造的网页游戏仅仅是昙花一现。从经济学的角度来看，网页游戏已经进入买方市场，甚至呈现供过于求的状态，游戏玩家占据了主动权，当他们拥有更多选择时，游戏品质本身便成为了至关重要的因素。
然而，在游戏品质都相差无几的境况下，一款成功的网页游戏靠什么来取胜呢？自然是游戏运营能力。运营的核心部分是广告宣传，说到广告，不得不谈及定位策略。所谓的游戏广告定位就是指运营商通过对外广告宣传，使游戏在玩家心目中确定位置的一种方法。“定位”是一种观念，它的目的，就是要在广告宣传中，为游戏本身创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标玩家的某种需要和偏爱，最后在市场验证下获得成功。
可见，要想在同质化日趋严重的网页游戏市场佳肴中取得一杯羹，必须要有准确的定位，才能树立起游戏独特的个性形象，从而吸引目标玩家的眼球，并使游戏收益扩大化，以达到长久发展的目的。
角色扮演、模拟经营和战争策略作为网页游戏的三大类型，其定位策略显得至关重要。例如，作为角色扮演类游戏，应该以画面效果和互动交流性为定位策略的核心标准。而作为模拟经营类游戏则应该强调人的智慧和成功的享受。战争策略游戏是目前网页游戏行业中的中流砥柱，毋庸置疑，战争的体验和策略的运用是这类游戏的玩家最注重的部分，尽管每款同类游戏都具备这样的特质，但是，谁能率先将“战争”和“策略”作为广告宣传的定位点，谁就能快人一步，在激烈的市场竞争中取得成功。
最近有一款叫做《热血征途》的网页游戏进入了笔者的眼帘，也就是这款游戏，引发了笔者对游戏定位策略的思考。作为战争策略类游戏，它将“战争”堂而皇之地推上了举足轻重的位置，区别于许多只是以“好玩”“热门”等肤浅定位的同类游戏，引起了业内多方广泛关注。
战争，是战争策略网页游戏的核心部分，强调战争，将战争定位到享受的层面，自然就能迎来热衷战争的玩家的关注。每款游戏都有战争，但却从未有一款游戏像《热血征途》那样强调战争的至高无上，“战争无罪，懦弱有罪”，这样的口号很有煽动力，值得称道。
诚然，网页游戏已经进入精品化时代。然而，在精品琳琅满目的时候，在广告漫天飞扬的时候，准确的游戏定位显得至关重要。抓住市场空白点，抢先打出自身的优势牌，成功就能够快人一步。
(2009-07-06)
