舞街区: 进军传统的电视娱乐 《舞街区》唱游中国

   日前，主打时尚标牌，走个性潮流路线的网络游戏《舞街区》高调与辽宁卫视的金牌节目《唱游中国》冠名合作。这也是蜗牛电子继网页游戏《英雄之城》在多家省市电视台投放广告之后，又一次将旗下产品的营销手延伸向电视媒体。这一举动在众多消费品扎堆的电视节目、电视剧冠名中，格外引人瞩目。

   记者认为，冠名的上成之作是广告商品与节目在品牌形象、受众范围等方面的高度吻合，两者之间存在最自然的联系，这种状态比较容易被观众接受。很难想象王致和的臭豆腐和王二麻子的剪刀与一档音乐节目如何挂钩，冠名结合后又会带来怎样的广告效益。基于这一点，《舞街区》与《唱游中国》二者的结合是存在理由的。