9月29日起新闻出版总署连续发布了三条通知，大力整治网游行业中的低俗现象。通知一出立即在网页游戏行业中引起轩然大波。“封杀门”为何对网页游戏所形成的影响远超网络游戏行业？大大小小的网页游戏运营公司各自扮演着什么角色？媒体和用户又处于何种态势？危者何危？乐者何乐？最终获益者又将是谁？产业发展何去何从——————
起因！封杀“猴子”绝不手软，扫黄打非或仅是开始
2009年9月29日，版属发布“新闻出版总署查处一批低俗网游”；10月9日发布“网游行业面临全面清理未取得审批资格者将停止运营”；10月10日发布“新闻出版总署进一步加强网络游戏前置审批和进口网络游戏审批管理”。从通知的标题便可看出版属执行措施的决心，而且已经立竿见影，杀了多只“猴子”，给“鸡”看！
你的游戏里面有低俗内容吗？你运营的游戏中有未经审批的境外游戏吗？你的市场推广中有用过挑逗性的广告语和色情图片吗？那么，对不起！你的下场或是被责令关闭，或是勒令停止运营服务，被查处和勒令限期整改也极有可能，最轻的也是个诫勉谈话。国内知名的网页游戏运营平台我要玩（51wan）这次就名居榜首，被版属点了个头名。《美国1930》、《音乐情人》等70余款网页游戏短期内难以在市场中“抛头露面”。
此次“封杀门”虽然针对的是整个游戏产业，但无论从封杀游戏的数量，还是引起的相关震动，网页游戏都是首当其冲。“封杀门”事件已经在网页游戏行业内产生了相当程度的影响。这种影响已经沿着“生物链”的每一个细枝末节延伸开来。
情色!色字头上一把刀，运营商永远不变的筹码戛然而止
据艾瑞调查显示，网页游戏的用户构成以上班族白领阶层、学生为主，较全体网络游戏用户群收入较高、学历较高、自控能力较高，本文称之为“三高游戏族”。
“三高游戏族”的男女比例构成相差悬殊，来自艾瑞的数据统计，男性玩家的比例竟然占到了9成以上。反观游戏厂商在宣传的时候，号称“MM最多的xxx网页游戏”不计其数，这里面的真正奥秘也许只有当局者才能够明白。
“美女策略”的确可以在短时间内带来大量的用户，但是用户来游戏的目的究竟是美女还是游戏就不得而知了，据一些曾经尝试过网页游戏不同推广策略的朋友介绍，“色诱”来的用户极其之不稳定，付费率明显低于“非美女策略”！
当然美女策略不是不能用，那要看怎么用！用巧了用好了，将犹如草船借箭东风来，忽如一夜桃花开。谁说不粗俗、不色情的美女推广策略，就不能有好的效果！办法都是人想出来的，美女是永恒的话题，这一点还是得承认。
成本！“色情化”运作的罪魁祸首
网页游戏大量“色情化”运作的根本原因那就是低成本运作。低成本研发，低成本推广，甚至零成本推广。这是网页游戏的优势也是网页游戏的尴尬。
低成本成就了网页游戏行业雨后春笋般蓬勃发展的态势。但是凡事都有两面性，低成本降低了行业的准入门槛，让大量人才进入网页游戏市场，带动行业蓬勃发展的同时。也带来了更多梦想着依靠低成本“山寨”而迅速致富的投机者。这些毫无游戏性的山寨游戏唯一可以打的只有“色情牌”了。
游戏中多一些女孩，确实会让人感觉更加轻松愉快。纠其网页游戏女性用户不到一成的原因，我想除了女性天生对于游戏的敏感度低于男性以外，和大多数运营商的“色情化”运作不无关系。
试问看到下面这两幅广告图，有多少女性能够勇往直前杀进游戏！恐怕大多数的她们都会望而却步，甚至作呕大骂吧！而最可怕的是她们对网页游戏四个字下一个可怕的定义！这就是网页游戏！？粗俗不堪！
封杀之后，网页游戏中的低俗和色情内容相信会骤减，女性玩家们，请重新认识网页游戏吧。《弹弹堂》、《口袋精灵》、《乐土》等，都是你们很好的选择！
未来！产业洗牌或期待涅磐重生
“封杀门”将网页游戏行业推到了风口浪尖。自2006年蓬勃兴起以来，由于研发成本的低廉，以及联合运营模式的低成本低风险，不想被“ＯＵＴ”的各大中小型企业纷纷把网页游戏项目纳入运营计划。甚至不少个人资本也揭竿而起，干起了时下流行的网页游戏。网页游戏依托于互联网，自身具备极强的渗透力和传播力，动辄上百万的用户增加量。时至今日，网页游戏行业依然是最被看好的投资行业，火爆到让人眼红！火爆了就会被山寨化，山寨化的网页游戏和“山寨手机”的路数完全不同，“山寨网页游戏”走上了一条低俗和同质化的低成本运作不归路。结果，遇到了版署的“封杀门”！
面临版属的“全面清理”，做逃兵还是做将军？恐怕能够自由选择的企业并不在多数。因为选择，需要技术实力与强大资本后盾。尽管网页游戏在最初成本并不高，但随着行业发展运作成本在逐年攀升。目前市面上的网页游戏有多达数百款，如何从这数量众多的游戏产品当中脱颖而出，已经不单单是一个美女策略所能达到的了。对游戏品质要求的逐渐提高，带动相关的成本不断攀升。
网页游戏前途依旧朝阳
一个行业要从无至有至发壮展大，必然会多少走一些弯路。低俗化已经让网页游戏偏离了正常发展的轨道。正所谓不破不立，版署的一纸封杀令，只会让网页游戏市场重回更加健康和规范化的正轨，绝对不会阻挡行业发展的步伐。摒弃低俗和色情，走上良性发展状态的网页游戏行业依旧是朝阳行业。期待能真正把网页游戏当作主营业务来运作的公司，期待英雄们策马奔腾，马鸣破晓！
（2009-10-21）
