在2009年的Chinajoy上，有幸看到了网页游戏的参展，在我的印象里，这大概是在中国大陆游戏展上的第一次。而网页游戏的成绩是有目共睹的，从2007年开始，这个行业就已经“插上腾飞的翅膀”了。可以这么说，从07年末开始进入网页游戏领域的老板，都多多少少的赚了一笔。由于国人的通病，跟风现象的严重，网页游戏无论是从种类还是数量，都呈几何倍数上涨，一发不可收拾。
这就像水葫芦，刚开始，水葫芦的存在，是富有极大的社会意义的，能喂马也能扔地里变肥料。但是后来水葫芦开始泛滥，人们忽然发现这东西原来多起来就是一个祸害，于是一通乱砍乱杀。网页游戏的崛起，像极了水葫芦。过多的资本和厂商介入，导致了行业的臃肿，膨胀，很多滥竽充数的现象此起彼伏，不管好的坏的，反正搞了个把月，抄了三五家，做了俩广告就开始堂而皇之的冠上一个“最佳”或者一个“经典”来糊弄玩家了。可以说，这些人把市场搞臭了，现在的网页游戏，都是抄，互相抄。有时候一款新游戏上来，玩家一进游戏，就觉得似曾相识，玩了一会，就把页面一关，爆出一句，这不就是某某游戏吗。
所以足见，原创的力量在网页游戏界的难能可贵。拿什么来拯救网页游戏的水葫芦效应呢？只有原创！原创就是一泉活水，你只要抓住了，既能洗涤风气，又能净化环境。可是，中国人历来喜欢偷懒，喜欢吃现成的，让你去原创，简直比上蜀道还难。天下文章都一大抄了，何况是天下游戏。网页游戏有一个怪现象，笔者总结了一下，称为“七三二改一山寨”。分开来说，就是七个三国，两个改编，一个山寨，这就是目前中国网页游戏市场最红火的游戏题材和游戏种类构成。三国，不用多说了，你打开多玩或者17173的网页游戏库，屏幕上能有几十个关公拿着大刀朝你微笑。改编游戏，无论是改编小说，改编影视，都大有人做，2008年火过一阵的“XYZ”，就是一部游戏，改编了三本畅销网络小说。最后的山寨就不用解释了，山寨各种经典，让你老虎老鼠分不清楚。
这种“七三二改一山寨”为什么会存在呢？其实质，就是游戏的文化背景能否融于市场的问题。众所周知，一款游戏能否被玩家接受，首先看的不是游戏的玩法和游戏的各种功能设定，而是游戏的背景和游戏的文化，这是玩家所能接触到的第一印象。而往往，第一印象决定了生死。08年出过一款在业界评论十分出彩的网页游戏“龙战”，号称俄罗斯网页游戏界的“魔兽世界”，在西方也是运营的风生水起，可是进入国内市场之后，还没有扛住内测，就消失的无影无踪了。而为什么三国游戏那么火？三国的文化天知地知你知我知，容易被人接受，而且三国的背景，战争和英雄，是网页游戏，甚至一切形式的游戏最喜欢的主题。君不见，“热血三国”之后，无数款“冷血三国”开始冒尖吗？一款三国游戏，即使我觉得玩法不行，我也能够认同赵云或者长坂坡的意义。这也是改编和山寨崛起的道理，因为无论是改编经典还是山寨经典，经典是已经被市场，被大众所接受的东西。
原创难！就难于此。原创一种游戏的玩法构造，原创出一款游戏的背景文化，就是一次搏命性的行为。谁知道市场能够给予多少肯定，一旦投入了不产出，那么风险就太大了。于是乎，网页游戏发展那么多年，依旧在“七三二改一山寨”的大圈子里转悠。还是来说说原创，原创一款游戏的背景文化，其实不仅仅虚构一个游戏的历史，文化，人物，地图，还要创造出新的世界观，价值观来契合。这当然很难，但是也不是没有厂商在尝试，之前魔幻背景的“七龙纪”横空出世，让圈内为之一振，可是由于各方面的原因，特别是运营上出现的偏差，让这个本来可以成为原创魔幻文化背景指向标的现象级游戏没落了。笔者在跟朋友聊起这款游戏的时候，现在还充满了惋惜之情。由于没有带头大哥，没有一个人能够站出来告诉市场一声，中国人做的西方魔幻题材游戏也是能够行得通的，导致了现在“三国”甚至“战国”还在不断的侵蚀着我们的眼球。
但是，一款甚至几款游戏的失败，并没有让整个市场一蹶不振，我们还是看到了很多游戏厂商在尝试，这是一个好的现象，也是中国网页游戏的自救行动。这一泉活水，总会被人挖到了。再来说Chinajoy，这次除了文化部禁止未通审游戏宣传展示之外，另外一个笔者认为最轰动的信息，就是一款原创网页游戏的新闻发布会，碰巧，这也是一款西方魔幻题材的游戏，而且在笔者近半个小时的接触和了解，这款游戏有望成为真正的“魔幻史诗”。这就是杭州乐港，也就是《热血三国》的开发商带来的《魔晶幻想》。魔幻题材、阵营对立、文化碰撞、英雄和反抗，每一个要点都正要切入了市场的要害，从目前为数不多的信息和游戏截图来看，这款游戏，也被打上了乐港那个“经典”的烙印。《魔晶幻想》除了自己原创的游戏文化背景之外，更有独一无二的玩法和设定，比如在现场展示的可以移动的玩家浮空城，英雄军队自由组合的空中舰队等等，相信，以乐港的运营实力和《热血三国》打下的市场基础，《魔晶幻想》将会是一款打破坚冰的领航游戏。
（2009-08-19）