几乎所有年龄段的孩子都喜欢毛绒玩具，婴儿和青少年都同样喜爱自己的毛绒玩具。最近公布的美国2008年度最畅销的十大毛绒玩具榜单上包括像海绵宝宝、彼得兔、芝麻街等许多知名并深受儿童喜爱的玩具系列，这一榜单的公布不仅在北美受到关注，也引起了国内众多厂商的注意。
在榜单上排名第一位的就是网上虚拟社区Webkinz（网娃）的毛绒玩具，网娃已经流行了有 一段时间了，其特色是用多种动物造型满足大家的愿望，因此GANZ公司的网娃能够有一流知名度的玩具榜单上领先。网娃能够提供褐色的可卡犬、优雅的白色喜马拉雅猫和雄壮的孟加拉虎。每个玩具都有自己独特的代码，能够让用户登录到网娃社区。这个网上社区是这些毛绒玩具的虚拟生活，每个宠物都需要日常锻炼，食品和互动，帮助他们茁壮成长。
除了在榜首引人注目的网娃外，我们可以看到在榜上的游戏，大多都与少儿电视节目或者知名的少儿图书有关，比如同样在榜上的彼得兔、查理和萝拉系列、费雪出品的芝麻街elmo、海绵宝宝毛绒玩具等都依托动画片或者图书得到较高的知名度，也因为这些形象较早就形成了支持群，因此在推广方面更有优势。
这些玩具系列的成功给中国的毛绒玩具厂商树立了极好的成功榜样，并且能够给相关产业开拓思路。与Webkinz类型相似的国产知名儿童虚拟社区《海底世界》就开始采取线下毛绒玩具销售和线上游戏结合的销售模式。在2009年9月，以“海底世界”造型形象为原型的i系列毛绒玩具即将陆续面试，首批将推出3大类100款系列上网毛绒玩具。这些毛绒玩具除了款式类型众多，质量上乘，并且能够和线上社区结合，据悉，海底世界i系列毛绒玩具都有虚拟海底世界玩法，海底世界毛绒玩具用户将会在游戏中获得独特的造型和会员服务，并且海底世界将在游戏特地开辟新场景，新场景中包括独特的游戏、物品商店，这些都是专为毛绒玩具用户特别设计的。这种设计区分了毛绒玩具用户与普通线上用户的区别，可以吸引更多用户从线下来到线上，对于线上用户也会起到良好的推广作用。
在美国10大畅销毛绒玩具的榜单上我们还可以注意到能够与玩家互动的玩具最受欢迎，除了网娃的线上互动，还有Fur Real Friends亲亲宠物系列，芝麻街的elmo都是能跳能动的高仿真玩具，互动感成了儿童最美好的体验之一。中国的毛绒玩具厂家也开始渐渐注意到这一点，因此海底世界才会推出线上娱乐和线下玩具销售相结合的模式，也是属于增加互动性的尝试。
据统计我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。并且有专家得出结论除了模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具等，互联网兼容玩具也将成为市场新宠。有了Webkinz的先例，互联网兼容玩具的确是一篇不可多得的蓝海。
（2009-09-27）
