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网游市场: 异业合作 看这些飞入寻常百姓家的网络游戏

作者:第三媒体     来源:www.TheThirdMedia.com     日期:2009-12-22

[摘要]  
   谈起网络游戏产业的异业合作,有人追溯到了2000年,《万王之王》刚进入中国时,与台湾连续剧《乾隆王朝》联合推出同名资料片,同时开辟了网游产业异业合作的先河。而后,中国网络游戏的异业合作也源源不断。
 
[正文]    

   如今,网络游戏不再是“洪水猛兽”,却一如既往以迅猛的速度高歌猛进,并积极谋求与其他产业的融合,从而达到“整合营销、合作共赢”的市场效果。

   谈起网络游戏产业的异业合作,有人追溯到了2000年,《万王之王》刚进入中国时,与台湾连续剧《乾隆王朝》联合推出同名资料片,同时开辟了网游产业异业合作的先河。而后,中国网络游戏的异业合作也源源不断。

   从近几年的网游产业异业合作中,我们看到了网吧、超市、IT卖场都留下了网络游戏的身影。而与食品、饮料、IT、金融和汽车等产业的合作,也成就了众多网络游戏与合作产品共同发展壮大的行业市场前景。今天,让我们一起来关注下这些与人民生活中的“吃、穿、住、行”都息息相关的异业合作典范。

   一、网游与轿车

   2009年ING,作为网页游戏的先锋企业——九维网突破网络游戏局限,以网页游戏无客户端的独具优势,开启旗下精品页游《武林英雄》联合国内57家知名游戏平台共同推出的武林大会吸引了20多万的海内外玩家直接参与赛事,本次赛事的冠军大奖正是东风307轿车。另外众多丰厚的实物大奖也吸引了业内人士的普遍关注,成为2009年网页游戏行业的盛举。

   二、网游与饮料
 
   众所周知的《魔兽世界》与可口可乐的广告联合已经深入人心,合作方将可口可乐和魔兽世界为主题的网吧、印有魔兽世界角色人物的可口可乐等全方位包装宣传,让《魔兽世界》与可口可乐的消费人群数量都有了很大增长,成为一个经典的异业合作案例。

   三、网游与食品

   网游《华夏2》与统一企业合作,推出“可以玩的方便面”,让玩家和非玩家都领略到了商家的高招。另外,在方便面的包装上印有游戏的人物形象,消费者还有机会抽奖获得《华夏2》游戏周边,着实让玩家羡慕不已。

   四、网游与信用卡

   工商银行与网游合作推出的《魔域》信用卡在设计上以游戏画面做背景,除了具备一般信用卡的分期付款、刷卡消费等功能外,玩家还可以通过信用卡申请获得丰厚的游戏礼包,享受便利的游戏服务。

   五、网游与IT

   《跑跑卡丁车》与三星合作,推出了一款基于《跑跑卡丁车》设计的游戏主题手机——Anycall M618。这款手机不仅内置两款《跑跑卡丁车》游戏,同时还拥有丰富的主题以及壁纸供用户选择,而内置的《跑跑卡丁车》手机铃声也为用户带来不少乐趣。

   六、网游与服饰

   李宁运动品牌在国内尽人皆知,而网络游戏《大航海时代OL》曾经借此上位,并在活动期间推出了“大航海—李宁打折卡”,玩家可以在当地指定李宁品牌店内享受购物优惠,而在李宁专卖店还可以领到大航海免费7天的体验卡。

   将传统行业与网络游戏结合,实现优势资源的互补与合作共赢,开启了更广阔的网络游戏发展之路。而作为无需下载客户端的网页游戏,其在跨平台、跨行业合作方面更是拥有得天独厚的优势。由九维网旗下网页游戏《武林英雄》与东风轿车的成功合作,让我们看到了网页游戏更加辉煌的发展前景。同时,对于广大的游戏产业厂商和运营商来说,如何找到一个适合自己的合作品牌,挖掘更深层次的合作资源;如何在双方合作共赢的基础上,实现玩家消费者得到更多实实在在的实惠,也成为日后异业合作不断探索创新的重要着力点。

 

(2009-12-22)


 


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