2009年对于网游行业而言，可谓火热水也深。一面是行业规模不断膨胀，一面是政策新规不断设限。11月13日，文化部下发《关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》，《通知》提出，将对网游“打怪升级”模式进行限制；12月5日,文化部文化市场司副司长庹祖海在出席中国国际网络文化产业发展高峰论坛时表示，加强网络游戏内容监管是当前的重点工作，同时会督促相关公司“改进游戏规则，调整产品结构，打击低俗之风，提高网络游戏的文化含量”。整改风暴来袭，一些中小网游企业恐将遭遇危机，一场行业大洗牌即将展开——国产网游面临整改：毁灭还是新生？
蓬勃发展的国产网游业
中国网游业10年来发展神速。IDC数据显示,2008年中国网游营收达27亿美元，同比增长76.6％。盛大、金山、第九城市等多家中国网络游戏公司都已经在美国纳斯达克上市，融资额高达40亿美元,有6家公司的市值超过10亿美元。截至2008年10月，中国网游研发公司数量已达131家。目前，中国网络游戏玩家超过4000万人,行业平均利润率高达45％，在去年全球金融危机期间，中国的网络游戏产业仍发展迅猛。据悉，仅今年11月份就有近40款新产品上市，国产网游厂商金山软件甚至曾在一周之内一口气推出4款产品。而在两年前,全国网游行业平均两到三天才会出一款新品。
部分网游的危害
在网游的白热化竞争中，当玩法和技术等核心内容方面无法实现产品差异化时，一些网游企业便打起擦边球，希望靠色情、暴利等不健康内容来吸引用户。“以色情、暴力作为噱头，吸引玩家注意，进而拉来用户，这种做法在行业内非常普遍，这种做法的优势在于能够以低成本拉来用户。”一位网游从业人员对搜玩吧说。有的网游内容误导青少年，冲击道德底线。在游戏里，一些网游企业向玩家灌输错误的、不健康的思想。比如，利用玩家争强好胜、称王称霸的心理，在游戏中鼓励、纵容玩家“烧杀抢掠”，灌输“弱肉强食”思想、“武力决定一切”的思想。有的网游公司则过量发行和销售虚拟货币。不良网游公司大量发行虚拟货币，然后在游戏中通过设置各种游戏规则，大量消耗玩家的虚拟货币。虚拟货币给网游企业带来的是实实在在的真金白银。因为玩家买这些虚拟货币，用的是自己的钞票。有玩家表示，他们为此已经花费了几十万元人民币，更有甚者花费了上千万元。这些真实的财富源源不绝流入网游公司囊中，虚拟货币成了网游企业疯狂的“印钞机”，真可谓无本万利。玩家得到的仅仅是网游公司可以无限复制的数字。网游也几乎成为青少年网瘾背后的最大推手。搜玩吧调查显示，大学生退学有80％是因为网瘾。
整改风暴来袭
前不久，新闻出版总署已经集中对200多款网络游戏进行了审查，力度之大、行动之迅，前所未有。在审查中，42款国产网游被查处。其中26款网游在审批或备案后添加了宣扬暴力、血腥、色情等不健康内容，7款国产网络游戏未按要求设置防沉迷系统。这意味着日渐壮大的国产网游仍然没有实现行业自律。查处仅仅是个开始，文化部紧接着在《关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》中明确指出，对于网络游戏的故事背景、情节语言、地名设置、任务设计、经济系统、交易系统等方面，相关部门都会进行跟踪监管。文化部要求网游企业要进行产品结构调整，改变以“打怪升级”为主导的游戏模式，对游戏玩家之间的“PK系统”、“婚恋系统”等进行更加严格的限制。搜玩吧{www.sowan8.com}据悉文化部文化市场司副司长庹祖海在近日出席网络游戏运营与管理高峰论坛时亦表示，游戏企业在经营网游产品的十年过程中，仍然存在内容合法性、健康性、文化内涵不够高等问题。网络游戏管理的根源是加强研发的管理、价值取向管理。目前仍然出现游戏内容低俗、企图用打擦边球的手段经营游戏的企业，游戏主管部门将会在接下来的工作中，严厉打击非法色情网络游戏，进行严格执法工作。因此要提高网游价值含量、充实游戏内容、调整游戏规则，文化部已经在接下来的工作中做出相应部署，要求各个部门按照相关规定严格执行。
毁灭还是新生？
整改对于国产网游业意味着什么？从国内最赚钱的网络游戏《魔兽世界》便能看出，“打怪升级”与“PK系统”自始至终贯穿于整个网络游戏中，这也成为吸引游戏玩家，增强用户黏性的主要工具，如果失去这些，网络游戏不仅仅会面临活跃付费用户的大量流失，甚至能导致该款网络游戏面临经营难题。“当前，‘打怪升级’已经成为网游的核心，如果没有了，网游就不成其为网游，势必对网游企业盈利造成巨大影响。”有业内人士这样表示。在游戏模式上，网游企业都有一个循序渐进的过程，取消“打怪升级”这些内容，会对一些网游企业的盈利造成巨大影响。但也有不同观点：“此次重拳整治网游行业对国产网游厂商来说也是一件好事，在严格审批和动态监管双管作用下，浮躁的网游企业不得不沉下心来专心做好产品。”西安本土大型网络游戏《沧海》的打造者——西安乐游信息科技公司总经理金岩对于整改措施表示认同。“目前国内的一些网游企业处于恶性竞争的状态，心态非常浮躁，不利于行业的发展。整改可以让网游企业思索新的娱乐方式，而不是一味地‘打怪升级’。希望整改后的网游业变的更加规范。也希望国家出台网游分级制度，让不同的游戏能够针对不同的适玩人群。成功推出网游《星际家园》的西安纷腾互动数码科技有限公司相关负责人表示，国家的整改措施主要提出建立网络游戏经营单位自我约束机制、完善网络游戏内容监管制度等，整个游戏产业将面临较大的结构调整。从行业长期的发展来看，建立游戏行业常规监管程序，加强产品内容审查，是有利于市场良性发展的。我们也一直积极提倡健康绿色的网络游戏,将于明年推出的一款社区类新产品《纷腾家园》，向用户展现丰富游戏内容、轻松和谐的游戏氛围、贴近用户生活的系统设置，使用户在图形化的网络社区中交友、学习、娱乐，体验真实的社会感受。的确，对于网游企业来说，必须转变原有的思维模式，调整商业视角，不能再为了制造卖点而刻意低俗，而要调和经济利益和社会效益，寻求一个平衡点，使得游戏既能够保持对玩家的吸引和黏着，又不至于被公众指责、被有关部门惩处。当然，这有难度，但这也是必须作出的痛苦抉择。希望国产网游能够在涅槃后得以新生！
(2009-12-15)