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网游行业: “两位一体”的秘密 盛大游戏与金山软件

作者:     来源:第三媒体     日期:2009-12-30

[摘要]  
   12月28日,盛大游戏与金山软件就成立合资公司达成意向,双方将共同出资,并推出创新型的开发运营模式。
 
[正文]    

   12月28日,盛大游戏与金山软件就成立合资公司达成意向,双方将共同出资,并推出创新型的开发运营模式。

   这不是盛大游戏与金山的第一次合作,2009年年初,双方就宣布联合运营《剑侠世界》、《剑网2》;12月初双方再度确认将联合运营《剑网3》。

   如果盘点2009年的中国网游产业,一定少不了的一个关键词是:联合运营。这一模式在盛大游戏与金山高调宣布联合运营后,在中国网络游戏市场上,开始引发关注并逐渐蔓延,如今已俨然成为网游发展的新路径。联合运营似是大势所趋,许多企业也纷纷有意跟进。但是否真的能够成为行业前进的方向,仍有诸多细节值得思量。

   纵观盛大游戏自采取联合运营模式以来,已经和国内数十家网游厂商建立了合作关系。但这一次与金山的再度合作,我们必须注意到的是双方对合作模式新的表述和定义——全新的开发运营模式。官方给出的总结性概念是:“两位一体”的合作。简言之就是贯穿开发运营全方位合作的新模式。

   那么,事情就远远不止联合运营这么简单了。较之前的单打独斗争,联运模式具有显而易见的优势,单靠一家公司的力量不能实现的最快速度的推广,通过联合运营展开合作将拥有更多的资源,产生更大的成绩。但局限于后端运营层面的合作,能解决的问题也是有限的。

   “联合运营”和“联合开发运营”,差别远远超过字眼上的不同。依照盛大游戏CEO李瑜在发布会所提,“我们可以看到合资公司的模式也是创新的,这种模式让我们在最开始的时候就接轨研发,使得产品能不断的跟市场结合,引导用户的需求,这本身就是潜在的、未来的商业模式的创新。”如此,“联合运营”还只是停留在联合操作的简单层面,更多强调联合,“联合开发运营”却深入或者至少进入到了“战略”的领域,意识到真正产生合力的因素在于双方资源和技能的互补性,而这种深入、贯通到产业链上下游的合作,也有希望为合作双方带来更大的利益。

   比较令人期待的变化是,一款游戏产品从开发到最终上市,往往历时数年。这种脱节所带来的风险是,世界瞬息万变,鉴于市场需求、玩家口味等等变化的不可预测,最终的结果是产品滞后于市场,收入难达预期。而基于合资公司对研发和运营相结合的看重,或许能够在一定程度上保持前瞻性,保障产品历数年开发后,仍然能够去匹配、满足市场需求,最大程度的解决未来的风险。

   只唱盛不唱衰,或者只唱衰不唱盛,都不是正确看待事物的方式。管理学家的理论研究结论是,虽然战略联合有可能为合作伙伴创造一个双赢的机会,但也有不算低的失败率。此次强强联手,又有战略创新,自然值得大书特书。只是衷心希望这次的大动作、大手笔,能够真正给行业带来些新思路与新启示,除新闻效果外更注重联合结果,毕竟市场经济的生存法则是“相信实力而不相信眼泪”。


(2009-12-30)


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2楼     Re: 网游行业: “两位一体”的秘密 盛大游戏与金山软件
  国内的游戏公司 估计就是盛大最为强势了吧
  作者:陈继传    2009-12-30 18:20:00
   
 
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