最新消息，新浪游戏将推出Web Game平台——新浪玩玩。前些时候盛传新浪将进军网页游戏的消息已经得到证实。据悉，新浪将以发布网页游戏的联合运营平台切入，提供了综合了网页游戏资讯、网页游戏联合运营及小游戏为一体的一个大型综合平台。
非常值得一提的是，该平台为新浪网的二级页面即在新浪首页导航栏有直接入口，也足以证明新浪非常看好网页游戏市场的前景。
据易观国际最新发布的数据预测，到2011年，中国网页游戏的用户规模将达到3480万人，显然已经成为互联网行业下一个增值蓝海。
“此次联合运营，新浪给厂商开出高达80%的运营分成，如此优惠条件在业内尚属第一次。”业内人士透露到，这不但只是看好这个市场，更多的是新浪对于自身平台优势的自信。
“我们在游戏研发上不够突出，但平台运营绝对是我们的优势。“新浪游戏相关负责人指出，互联网行业已经不是一家独大的局面了。选择自己的优势，寻找合适的伙伴，这样可以在这片新蓝海中有所斩获。
契机
至少在3年前，网页游戏刚出现的时候，并没有任何人看好这种简单的游戏。如何研发更高的3D引擎、更细腻的游戏画面几乎是业内的主流发展方向。
不过从艾瑞资讯发布的最新数据中显示，仅2009年，中国的网页游戏市场规模就已经达到9.9亿元，同比增长了97.2%。从2007年兴起至今，仅用了3年市场规模就翻了近10倍。
这已经是一个足以让市场为之振奋的发现了，任何一个通过浏览器上网的人就将会是网页游戏的潜在受众——而早在2007年，中国网页游戏用户平均付费率就高达60%。
非常遗憾的是，这个行业目前成功率非常低。我们从过往案例中可以看出，网页游戏行业在不同程度上都存在着某些联合运营效率低、人气难以成型及玩家容易流失等问题。
另一方面，相关规定的不完善，进入门槛低，使得行业内游戏作品呈井喷发展。鱼龙混杂的市场也给网页游戏研发商们带了一个新的难题：如何才能更有效的宣传推广自己的游戏？
正如很多人熟知的那样，传统的网络游戏在宣传推广的时候，会采取地面推广、代言人甚至奖品发放、现金回馈等宣传方式，而当潜在用户一旦产生兴趣并且下载安装其客户端后，而这个游戏的客户端就会让用户产生相应的黏度。
网页游戏免去下载客户端确实在用户使用便利上有相当的优势，却也给用户对于游戏的黏度带来不小的影响——我可以随时打开网页选择你的游戏，也可以选择别的游戏；或者因为域名复杂，在今天玩了之后立马就遗忘。
显然，简单复制传统网络游戏这种花费高昂的宣传方式基本是不现实的。
互联网增长新蓝海？
“最好的方式无疑是寻求大型网站的合作。”相关业内人士指出，“不过，入口是个很大的问题。”
诚如上诉人士指出的那样，国内互联网经过数十载的发展后，许多网站已经拥有了非常庞大的用户。用户黏度在新浪等门户网站表现的更为突出，如果能更有效将这些用户利用起来，无疑能成为良好的增值基础。
不过，非常现实的问题则是，门户网站显然不可能在首页为某款游戏接入一个入口（广告入口除外），这也是为什么行业内会出现联合运营效率低下的原因之一。
“另一方面，游戏运营跟网站不太一样。“上述相关人士继续说到，”游戏在很大程度上需要24小时的运营支持，这并非一个小网站就能做到的。”
从过往的游戏发展中可以看出，一款游戏在后期的运营中能否提供即时的支持，在很大程度上决定了一款游戏的生命周期。例如，游戏自身的BUG、游戏用户在交互过程中产生的问题等等，如果不能及时得到有效的解决，将会导致部分用户的流失。
如何运营？如何宣传？而这显然才是摆在每个积极准备进军网页游戏蓝海的公司眼前最亟待解决的问题。
联合运营、优势互补
“新浪有用户，而网页游戏有内容，这就是优势。”据相关数据显示，新浪网全球范围注册用户超过2.6亿，日浏览量最高突破8亿次。
“而最大的优势无疑是该平台作为首页二级页面的入口。”相关专家分析指出，“我们可以预见的是，这种直接有效的入口能高效率为游戏提供大量潜在客户。”
单是网站所积累的注册用户数字就已经非常可观——毋庸置疑，原本就拥有注册账号的新浪用户，账号通用的情况下更容易转化成为平台上网页游戏的客户。
另一方面，不可忽视的是，新浪网其本身作为媒体的存在，能更有效的将相关信息直接传达给用户。
“无论新浪是否在为当初单一的广告盈利模式寻求更多的发展方式。”上述专家继续指出，但可以肯定的是，此次联运平台的上线，新浪网已经发展了这么多年，具备了非常成熟的运营模式，将会给网页游戏市场带来新的格局。“
我们非常看好新浪玩玩跟网页游戏商之间的联运合作。分析师们指出，这对任何一款网页游戏都是大有裨益的。
正如上段中指出的那样，由于后其运营能力不佳，很多网页游戏生命周期过短，导致无法持续盈利，更有甚者尚未达到盈利期就已夭折。
“如果你想盈利，如果你想产品生命周期更长。新浪玩玩可以帮你实现！我们有平台，有资源，提供80%的运营分成，提供7*24小时的运营支持。”新浪游戏相关负责人最后笑道， “玩玩平台网页游戏联合运营正火爆招商中，您还等什么，赶紧一起加入吧。”
(2010-04-19)