美国著名营销理论专家莱利?莱特（Larry Light）曾经预言：“未来的营销是品牌的战争。拥有市场的唯一途径就是拥有具备市场优势的品牌。”这一切已经成为现实。
品牌沟通的新途径
要创建什么样的品牌风格，与消费者的需求和欲求是紧密相连的。因此，要向消费者传达品牌核心价值、体现品牌个性，那么必须在伊始，就为品牌确定如何与消费者准确互动与沟通。
但消费者并不像品牌创建人一样深知品牌的根源与整体策略。因此，品牌创建人要向消费者传达的品牌信息、品牌风格，往往与消费者最终的感知存在差异性。
但我们可以了解到，往往消费者是从多维的渠道接受品牌信息，认知品牌。而且，消费者对品牌的认知是从品牌的外在表现形式开始的。亚里士多德的名言“一切源于眼睛”，正说明了这一点。
"电视+娱乐+网游"的模式，在网络游戏建立品牌与消费者的沟通时，无疑是开辟了一条新的道路。网易游戏便是其中最好的代表。
多维模式深入人心
9月24日，网易与国内娱乐巨头湖南卫视首次联姻，高调推出《天天向上》“梦幻西游”专场，《梦幻西游》代言人周杰伦携浪花兄弟及MV女主角闪亮现身，现场还邀请了30位《梦幻西游》VIP玩家代表，共同见证人气网游与人气脱口秀节目共同打造的娱乐盛典。
节目播出后的热烈反响证明，网游与电视娱乐两大领域的融合，不仅可以让越来越多的电视观众通过这种形式接触到网络游戏，更可以借助电视娱乐的高人气、高收视率来提升游戏品牌自身高度和关注度，让更多的玩家关注并参与到游戏中来，实现精准营销，可谓一箭双雕。
而且，在如今电视媒体全力打造多媒体资源整合的战略时，电视媒体的受众不仅仅只针对电视观众。在后期的传播中，通过平媒、网络的立体宣传，电视节目的受众可以延伸至网民乃至全社会。
在这样一种多维度的推广模式中，电视娱乐节目以网络游戏《梦幻西游》品牌、音乐、娱乐话题等为素材，塑造感官体验和思维认同，吸引消费者注意力，为他们制造出值得回忆的感受，并为品牌找到新的存在价值与空间。
这样，品牌与消费者的沟通从电视、网络的眼球效应，真正深入到了消费者的内心。
网易《梦幻西游》品牌首先通过电视节目与消费者沟通的模式，将在消费者心中打造无可替代的地位。该品牌具有高质量、高价值和高信誉特征，因而在市场上可以引领潮流，影响消费者的价值观。毫无疑问，这种新的尝试又会在中国本土企业品牌与消费者的沟通中架起一座新的桥梁。
(2010-10-09)
