第三媒体游戏中心游戏新闻游戏商动态 → 星辰变网游: 盛大游戏朱继盛 搜索营销推动网游转型 TTL

星辰变网游: 盛大游戏朱继盛 搜索营销推动网游转型

作者:     来源:第三媒体     日期:2011-8-5

[摘要]  
   7月31日,第九届“China Joy”成功落下帷幕,盛大游戏旗下游戏《星辰变》入围“2011百度游戏风云榜”十大新锐网游,盛大游戏也当选为十大风云运营商。
 
[正文]    

   7月31日,第九届“China Joy”成功落下帷幕,盛大游戏旗下游戏《星辰变》入围“2011百度游戏风云榜”十大新锐网游,盛大游戏也当选为十大风云运营商。

   作为在网游行业有着多年发展经验的盛大游戏,对于未来新平台模式的发展有着自己独特的经验。盛大游戏COO兼CTO朱继盛透露,业界正在面临一个全新平台的降临。这就是facebook和iPhone,它代表了两个发展方向,一个是以浏览器为载体的游戏,通过社交网络进行传播;另一个是以智能手机为载体的游戏,通过AppStore传播。网游载体和终端发生改变,促使网游面临社区化转型的局面。

   朱继盛称:“网络游戏行业本身就是一个基于数据结构的虚拟网络环境,因此,我们对立足于数据分析和参考提供的搜索营销的使用非常看重。在网游的社区化转型中,搜索营销对于品牌建设和网游的推广有着较大的作用。无疑,百度已经让我们看到了这一点。”

   网络游戏转型

   在传统网络游戏不断发展的情况下,谁能够在游戏上首先做出创新就很有可能获得更多的市场和收入。而在目前SNS和智能终端平台逐渐成为游戏厂商追逐的模式的同时,网游公司们也开始了在这方面的尝试。

   盛大游戏在此时推出的社交网络游戏星辰变》就是依据上述模式而形成的游戏。实际上《星辰变》最早是盛大文学旗下起点中文网的畅销小说,最后盛大游戏斥巨资将其购入,并先将其社区化,随后将社区玩家倒入游戏之中。

   在朱继盛看来,这是结合了互联网产品发行的特点及中国国情,盛大游戏是在发展和深化这样一种产品的发展模式。“《星辰变》肯定不是唯一的,只是一个开端。”

   百度游戏风云榜发布显示,《星辰变》公测后日均检索量达29万次,在同类产品中遥遥领先。而据了解,这次《星辰变》的确在诸多方面有着创新:首先,在制作模式上,《星辰变》在全球网游行业率先创新实现了大型游戏社交网络化。其次,在研发模式上,《星辰变》首创“联合研发”策略,联合国内16家垂直游戏门户以及网游玩家进行产品研发。此外,《星辰变》推行创新营销模式,从修行者计划到一系列公益营销活动,比如全球修行技术学校、最浪漫的星辰团购活动、“寻回美好星辰”等系列活动,让游戏作品显得更人性、更健康。

   新兴平台的重要性

   由百度数据研究中心提供的《中国游戏行业报告》显示,网游行业整体保持稳定发展势头,2011年上半年网游行业搜索指数超过35亿次,同比增长22%。网页游戏经过过去两年的发展,产品和技术都更加成熟,占整体网游市场的比重也越来越高,同时和大型客户端网游相比,网页游戏继续保持快速的增长。百度数据显示,2011年上半年网页游戏的搜索指数仍旧保持超过100%的同比增长,其蓬勃态势可见一斑。

   “传统的PC网游的市场其实仍然稳固,并且还在不断发展。但是他的发展空间正在被新平台侵蚀,因为我们的用户正在被新平台吸引。我们正在面临一个全新平台的降临。不是新的游戏机,是SNS和智能移动终端。” 朱继盛指出。

   而新的平台创造了大量新的游戏用户。大批的社交游戏和手机游戏让原先不玩游戏的人体会到了游戏乐趣。新平台共同的特点是易于接触,上手简单。同时是用户社交关系的枢纽。所以新平台的游戏特点也是易于上手,适应用户碎片时间的娱乐需求。新平台的游戏用户量,将会比现有的网游用户量大几倍,也给游戏行业提供了巨大的发展空间。

   搜索营销推动有效转型

   但是朱继盛强调,“无视新平台的崛起,就会像那些没有抓住网络游戏发展机会的老牌游戏公司那样,被市场抛弃。因此,我们提出3A战略,提出网游行业的第三次转型,我们会去进入社交游戏领域,去开发、收购社交游戏,我们自身原有的大型游戏也会为用户提供全新社交功能,并向第三方平台开放,向社交平台的方向牵引。”盛大游戏7月份刚刚成立的“万游引力”工作室也正是机遇于此。“万游引力”目前主要负责研发的游戏主要包括两大类,一类是基于WEB的无端化网游,另一类是基于SNS平台的社交类网游。

   如何更有效的推动网游产品的社区化转型,在游戏品牌营销的战略层面,朱继盛表示:“网络游戏行业本身就是一个基于数据结构的虚拟网络环境,因此,我们对立足于数据分析和参考提供的搜索营销的使用非常看重。比如,百度在链接处理、用户分类信息等方面的经验,都值得我们好好学习,这对网络游戏更好、更精准的服务不同用户个性化的需求,有着非常重要的作用。”

   百度数据表明,通过搜索引擎快速方便的找到所需信息,已经成为玩家获取游戏信息的主要途径,网游玩家习惯使用百度来搜索自己想要的游戏信息。

   谁能够在游戏上首先抓住网民需求,以最快的速度做出有效的创新,谁就有可能获得更多的市场和收入。根据“2011百度游戏风云榜”发布的数据,在传统大型网游领域,盛大游戏、腾讯和网易三足鼎立几乎不可撼动的局面下,随着更多游戏厂商发力休闲类网游,导致前五名的市场集中度有所降低,正是说明了这一点。

   在行业面临大转型的背景下,群雄逐鹿,透过百度游戏风云榜,洞悉行业市场动态,尤其是用户需求变化,成为游戏厂商在转型过程中最为看重的环节之一。

(2011-08-05)


游戏频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:苍生网游: 社保靠谱 《苍生》网游五险一金护航
   下一篇:苍生网游: 星转斗移有幸遇到你 感谢《苍生》网游送猪
游戏导航:网络游戏 | 网络游戏大全 | 网络游戏排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的游戏新闻
1  盛大游戏携手国家文物局, 扶持本土文创力量!
2  心享STAR出道首秀 盛大游戏网游节成ChinaJoy人气王
3  游族网络登陆2018 ChinaJoy,人气展台“大游可玩”
4  现场直击: 玩在当下游在未来,Mob燃爆ChinaJoy现场
5  喵图科技: 喵图AI技术,点燃二维动画进化引擎!
6  网图传出夜王登上铁王座,《权力的游戏》大结局曝光?
7  线下观赛游戏畅玩 29元LanStory吃瓜区到底有多好玩?
8  首次亮相ChinaJoy女神助阵 腾讯网游加速器人气暴增
9  打造双玩新理念 《永恒之塔》如何实现“再次翱翔”
10  盛夏绽放艾格拉斯闪耀2018ChinaJoy游戏行业盛宴
 十大最受关注的网络游戏产品
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·心享STAR出道首秀 盛大游戏网游节成ChinaJoy
·游族网络登陆2018 ChinaJoy,人气展台“大游
·和记娱乐2018十周年 愿和你一起走向更稳的未
·玩在当下游在未来,Mob燃爆ChinaJoy现场
·ChinaJoy 飞流移动《墨三国》Pick最强智者泼
·全新玩法 《大掌门2》领你闯荡古墓破解迷阵
  ·和记娱乐2018十周年 捕鱼游戏天天赢活动来助
·骏梦欢乐互娱合作手游《仙境传说RO》 签约腾
·王者传说一点成金 和记娱乐XIN电子游戏百万福
·动作类手游排行榜,MG电子游戏《霸王龙》
·虚拟云手机永远在线, 双开多开玩手游轻松惬
·网图传出夜王登上铁王座,《权力的游戏》大结

相关文章

更多检索

其他网络游戏

系列