“人这一生和玩游戏是一样一样的，副本一进一出，一天过去了，嚎~任务一接一交，一天又过去了，嚎~礼包一开一用，一个学期都搭进去了，嚎~~”……
这是一位不知名的玩家模仿当年小沈阳的经典说辞，把他对网络游戏的认识三言两语就勾勒了出来。自我们开始玩国内或自主研发、或舶来代理的网络游戏伊始，我们一直处于一个挺讽刺的年代：网游同质化严重，“来玩就送礼”成了各大厂商百用不厌的推广手段。
网龄有些年头的玩家朋友，一定记得以下几个时间点和事件吧：
05年，《魔兽世界》携手可口可乐开启全国推广，凭可口可乐瓶盖和罐底的13位数字，可免费获得1小时游戏时间，一时间超市宅男激增，持手机偷拍罐装可乐底部成为超市风景；
06年，史玉柱把脑白金的推广模式搬进了网游，给玩家“发工资”，着实把整个行业给搅浑了，但巨人也就在不久后真的上市了；
07年，一款名叫《战火》的游戏把安全套做成了周边，号称来玩就送安全套，一时成为玩家笑谈；
08年，《天龙八部》庆祝50万人同时在线，送500个1000元现金，共50万元现金大奖，当时甚至有了“上线玩天龙，排队领现钞”的说法，煞是热闹；
09年，刚刚宣布要在5月22号开启黄金测试的《英雄岛》，放出要给参与测试的玩家送黄金的狠话，有业内人士就郁闷了：要是这么搞下去，我们以后不是得送钻石？ 不过最终呢？得到黄金的同学们，你们站出来走两步？
2010年起，大概网游厂商们突然觉得送黄金、送钻石，自己都不相信，于是找到了一个很好的精神寄托：Q币。
众所周知，4亿网民使用QQ，而Q币也成为网络虚拟通用货币。霎时，众多游戏公司以Q币为噱头的促销活动如过江之鲫，纵观新游戏上线为了拉拢新玩家，尤其是小白玩家，中国运营商无不奉上“看上去很美好的免费午餐”——Q币。由于发生在两年前，迄今记忆犹新，以下为大家枚举几例典型的“送Q币”事件，并附上笔者个人点评。各位看官心中最好回忆一下，当时，你被“蒙”了没？
厂商：九城
游戏：《名将三国》
活动规则：进入游戏后练到19级，如果不满意游戏而删掉帐号，可获得20个Q币的补偿。后来改为，不是自己不满意就能领取Q币，而是朋友到了19级自己领。
点评：在九城搞Q币营销的时候，很多人都在指责朱老板这又是在拿玩家当枪使赚眼球，比较具体的一条就是进入游戏后练到19级，并删除帐号才可以拿到20个Q币，怀疑者认为玩家删除自己辛苦练级的帐号会很心疼，因此这20个Q币不是那么好拿的。
厂商：神雕网络
游戏：《大话轩辕》
活动规则：30级以后可以参与抽奖，靠的是人品
点评：抽奖和Q币不管是哪一个单独出现都会引得人们蜂拥而至，而当这两样碰在一起时，那就真的只有靠RP了。达到30级，并且当天登陆过游戏(万一那天没上游戏岂不亏了？)才可以参与抽奖Q币，如此高的门槛堪称众多游戏之最。而送的也是5Q币和10Q币，和同时代的《成吉思汗2》的100Q币比起来，那是相当的小气。
厂商：搜狐畅游
游戏：《大话水浒》
活动规则：在页面创建或入住家园，就有机会抽奖获得Q秀、Q钻、QQ会员，赢取数码大礼!到20级，还有20Q币等你拿!
点评：先有机会抽奖，抽奖时还要看几率，而能否得奖更要看人品，连着几个概率的乘积不知道是否接近于0呢？
厂商：巨人
游戏：《龙魂》
活动说明：
1.拥有1个常用QQ号码，且QQ号等级≥12级(图标为3个月亮)
2.修改并保持QQ签名为：“龙魂改签名拿Q币”
3.添加龙魂收购QQ签名官方活动QQ，并即时通过官方活动QQ的好友验证请求
4.若活动过程中玩家QQ签名不符合要求，我们将遗憾的取消您的活动资格。
5.参加过之前的“改签名得Q币”活动的玩家，不得重复参加申报。
Q币奖励：按要求修改QQ签名后，保持30天，即可获得10元Q币
点评：能挂机的QQ号越多，拿到的Q币也越多，但这一活动据说被腾讯封杀了……
厂商：目标软件
游戏：《暇月战歌》
活动说明：活动期间，《暇月战歌》玩家只需将自己的常用QQ签名更改为指定内容，即可获得丰厚的道具奖励。并且在活动期间对于签名正确且保持QQ在线的玩家，我们将从中抽取部分玩家给予Q币、抱枕、便携电扇及暇月战歌点卡的奖励!
点评：改了正确签名还要保持QQ在线，最后还得看人品如何，能否被官方抽取到……
站在2010年的历史起点上，当时我们回首网游行业10年间的不断变革，感触颇多。当我们在2001年看着以《传奇》为首的一批网游凭借计时收费系统迅速发展壮大；当我们在2005年看到盛大带动了道具收费风潮，忽生“革命还未成功”的感叹。如今，再到2年前的2010年，当我们看着《“新”传奇外传》、《绿色征途》、《大唐无双》等一系列游戏引发的“回馈玩家”，“让利送钱”的奇怪现象，不禁想到事关玩家利益的问题被再次抬到台面上，难道厂商面对巨额利润害羞了？
网游用奖品做噱头吸引用户关注本无可厚非，但近年来一些网游却已经有些本末倒置，一味的挖空心思搞各种各样的送礼噱头拉用户，最关键的游戏品质反倒是被置之脑后，笔者尝试着在搜索引擎中输入 “网游 送礼”的关键词，就得到了元宝、翅膀、神兽、宝石、玩偶、装备、泳装、饮料、电脑、主板、消费券、信用卡、代金券、礼券、红包等等诸多让人眼花缭乱的“礼品”名称。记得当时还有一款《游戏人生》，甚至打出了来玩就送5Q币的口号，真让人有些不明白到底是在推广游戏还是在推广Q币。
由于玩家和媒体不断地通过舆论呼吁，“收费体制变革”的声音日趋被放大，网游大佬们都在积极改进，但这种改进都是在逐步尝试，而不是一步到位。于是笔者注意到了最近几天的各种新闻信息中，一家叫做“火龙网2211”的游戏厂商，据说他们的《风云传奇》请来的代言是AKB48，据说他们的《风云传奇》被“暴雪”的“暗黑3”列为中国竞品，据说他们在4月27日正式封测时，就会启动一个“装备回购计划”，让玩家在游戏里展示装备，官方就掏腰包付给玩家相应的金钱奖励……并且越来越多的人开始相信，这不仅仅是一场炒作。
在活动期间，《风云传奇》玩家只要到NPC处进行登记就可获得相应的现金奖励。从火龙网2211在官方网站活动专题页面上公布的装备收购价来看，一位中级玩家仅凭每天拿同一件装备在NPC处“签到”，一周便可轻松领取上百元现金。
以往，也曾有厂商推出过给玩家发工资、送账号、送Q币等活动，吸引玩家尝试游戏，但“最终解释权”大战中占得上风的，始终是厂商。例如，有些网游给玩家“发工资”，发的并不是现实生活中的货币，而是给玩家账户打入一定数量的虚拟货币；玩家要消费这些金币、元宝时，就必须到游戏商城中进行购物，这就限定了玩家消费的渠道，说到底就是让更多的人心甘情愿在游戏中继续花钱。
相形之下，笔者更愿意这是一台能打动玩家的大戏。火龙网2211首创的“装备现金回购计划”，似乎有意让玩家当“老板”，它们正在颠覆传统网游格局中，厂商与玩家的关系。
(新闻稿 2012-04-26)
