伴随着智能移动终端的兴起，手机游戏市场早已经成为了各界IT大佬另一块争相瓜分的新大陆。自2013年起移动APP市场规模达已高达109亿，其中游戏市场占74%，约为80亿。根据预测，到2014年智能游戏市场规模保守估计将超过200亿，而且会超过页游市场规模。
据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动网络游戏调研报告》显示，卡牌类手游占据着半壁江山，且在上半年国内iOS畅销榜手机网络游戏收入构成中，卡牌综合类贡献了 52%的收入，超过经营策略类3倍。
但这组数据也从侧面体现出一个严峻的问题，卡牌类手机游戏市场目前面临着同质化严重的问题。究其原因业内也流传着“手机资本论”一说，大体是说卡牌类手游市场发展过于迅速，大部分中小型手游企业几乎在夹缝中寻求生存，许多游戏开发者为了跟帮市场，手游成为了他们快速获得财富的融资体，仅在 2013年下半年以来，手游行业就发生了多起并购事件，如博瑞传播10.3亿收购漫游谷、华谊兄弟6.7亿元收购广州银汉、中青宝4.4亿收购美峰和苏摩等。卡牌类手游凭借着自身的资本优势，迅速成为行业内的资本新宠。但这也注定了卡牌类手游市场“千卡一面”的弊病。
面对激烈的手机市场，国内这些游戏大佬自有救赎法门。下面笔者就总结出三类卡牌类手游自救方式，来供大家参考
题材优势，紧贴受众脉搏
众所周知，魔兽世界在国内拥有上亿玩家，该游戏的剧情、玩家以及副本早已在众多玩家心中变成了经典的代名词。2013年抢先占领这块大蛋糕的《我叫MT》，游戏一经发布便立刻受到了魔兽世界玩家的追捧。暂且不管游戏是否真的具有可玩性，单就紧贴魔兽题材这一项，便可获利颇丰。但随着卡牌类手机游戏的急速更新，似乎《我叫MT》也逐渐难逃永远被框在经典殿堂的宿命。
日系衍生，动漫联动营销
自古动漫游戏不分家，盛大《百万亚瑟王》和掌游《魔女大战》两款日系动漫卡牌手游大作在短短一周时间内先后开启测试，很快便受到了广大宅男腐女的热烈追捧，甚至有业内人士评论，这两款手游开创了引入日本原创精品卡牌手游的先河。但这条路也不能说是一条长久之计，很快XX火影、XX海贼等同样贴靠动漫受众的产品急速衍生，宅男的钱也不是那么好赚的。
蓄力研发，寻求市场盲点
当然也有一类卡牌类手游，并不甘于捡便宜，宁愿自己甘当孺子牛，一门心思搞研发的。例如将在11月22日正式公测的武侠卡牌手游《战江湖》。这款游戏可谓是不走寻常路的典范，一反以往卡牌类游戏中“一掷千金，而后石沉大海”的揪心“抽卡”模式，《战江湖》采取全新的“侠客招募”模式彻底改写了“集卡牌，赌人品”的卡牌手游现状。再说卡牌战斗，以往卡牌类手游中“自动化战斗”的对战模式往往给人以“战斗就是拼属性”的误区，而《战江湖》则一反传统，采取三排矩阵的站位、侠客所带武功的搭配、以及主角绝技的选择，都会真正影响到一场战局的胜败。最后再说到游戏画面，《战江湖》也并未迎合现今主流趋势，与大家一起卖萌不偿命，而是硬派写实画风直观的展现了武侠文化中的硬朗飘逸。可以说《战江湖》这款游戏是众多卡牌类手机游戏中，彻彻底底的硬派武侠代表者。
综上所述尽管目前市场上的卡牌手游有着同质化的隐患，但依然有着不可限量的前景，只要厂商能少用一些资本技巧，多在产品研发上下一些功夫，国内卡牌“千卡一面”的现状，终能够有所改观。
（新闻稿 2013-11-22）
