第三媒体游戏中心游戏新闻游戏商动态 → 手游: 破解重度手游难题 剖析《决战沙城》端游化运营 TTL

手游: 破解重度手游难题 剖析《决战沙城》端游化运营

上传:非雾非仙     来源:信息存储服务     日期:2014-10-14

[摘要]  
   随着手游市场的迅猛发展,玩家在智能机上玩游戏已经成为生活习惯。业内人士分析指出,现阶段玩家玩手游的碎片化时间越发不明显。根据CNNIC 9月发布的《2013年度中国手机游戏用户调研报告》,约有46.1%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上,且上升趋势明显
 
[正文]    

   随着手游市场的迅猛发展,玩家在智能机上玩游戏已经成为生活习惯。业内人士分析指出,现阶段玩家玩手游的碎片化时间越发不明显。根据CNNIC 9月发布的《2013年度中国手机游戏用户调研报告》,约有46.1%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上,且上升趋势明显。

  这也意味着,手游用户游戏行为的常态化,以及智能手机性能的提升,促成了重度手游的发展。而国内手游市场在经历了快速发展后也趋于成熟,开始逐步向品质化、运营化的方向发展,过往“依靠一个好的创意即可以随便赚到流水”的时代已经一去不返。2014年以来,游戏内容丰富,对用户黏度高的重度手游,无论是画面,还是玩法上,都有非常大的突破,手游与端游在产品形态上的界限越来越模糊。而端游的成熟体系也无疑是重度手游最值得借鉴的目标。

  以中手游发行的盛大传奇授权ARPG手游《决战沙城》为例,据了解该作上月登录IOS以来一连取得了App Store付费榜Top3、免费榜Top7、畅销榜前20的佳绩,在不到一个月时间连开了70组服务器,日均活跃用户超10万,10月流水更有望冲破2000万。运营团队负责人透露,《决战沙城》充分借鉴了端游的运营方法,具体可以归纳为五点:

  一、强化游戏的差异化玩法,推出独具特色的实时语音系统

  《决战沙城》在品质上往端游看齐,其精细的画质、端游式的大地图、以及PK的数值平衡等方面都继承了传奇的优良传统。游戏着重强化了差异化玩法,尤其是业界领先的实时语音系统的加入,让玩家避免了打字的困扰,公会实现了端游式的实时指挥,游戏的社交性得到进一步延伸。

  二、通过高品质的美术素材,营造高品质游戏品牌形象

  端游的推广对于视觉传达的要求极高,擅长以精美的官网、CG、原画、截图、海报等美术素材营造高品质形象,第一时间吸引受众。但时下的手游受到资金技术等各方面条件制约,很多连官网都没有,更谈不上对美术素材的要求。《决战沙城》十分重视高品质美术素材的建设,为游戏塑造了端游级大作的品牌形象。通过游戏官网,可以欣赏到该作重金打造的2款宣传CG,这是端游才有的大手笔,在手游推广中极为罕见。此外游戏的原画、截图也是精美绝伦,在玩家中收到了良好的反响。很多玩家坦言就是在逛视频网站时被《决战沙城》的CG震撼到,从而加入游戏的行列。


  

决战沙城官网

  三、对用户行为习惯进行跟踪分析,持续产品调优

  《决战沙城》运营方十分注重游戏的数据反馈、产品调优和版本迭代。通过无微不至的运营数据记录、对用户行为习惯严格的跟踪分析,从而及时进行产品调优,保证玩家的畅爽体验。中手游专有一支强大的产品技术团队和客服团队紧密合作,对玩家反馈的问题和建议反应异常迅速。例如现在游戏系统中的“一键好友申请与拒绝”、“勾选后才会自动购买”等功能,都是吸收了用户建议而进行修改的。通过数据分析和用户反馈,运营方对产品实现持续的调整优化,用户好评度不断攀升。

  四、通过系统性的活动设定,不断活跃用户

  《决战沙城》充分借鉴了端游的做法,通过运营活动的“常态化”,关键节点的“密集化”,形成系统性的活动设定,不断活跃用户。据悉仅仅在国庆期间,《决战沙城》就举办了“争霸赛”、“冲级赛”等十余个活动,千元购物卡乃至iPhone 6等奖品不断送出,充分展现了运营方的实力,在线峰值和玩家活跃度也因此冲到新高。


  五、通过精准化的营销,拉动目标用户提升口碑

  《决战沙城》营销团队将端游推广思路与手游实际紧密结合,通过“摇滚天团黑豹乐队代言”、“百家传奇公会入驻”、“传奇玩家渠道触达”等系列精准营销活动,有力拉动目标用户提升了口碑。特别是针对传奇玩家推出的“百万现金助力公会再创业”活动,顺利带动超过35万的传奇玩家参与官网预约,250多家公会加盟成为合作公会,极大提升游戏在端游玩家群体的知名度。

  从《决战沙城》的案例可见,端游化运营已经促成了手游行业的变革,为其发展注入了强大的动力,而传承端游的产品形态,并结合手游平台自身的特点进行端游化的研发和运营,则成为手游发展的新趋势。如果这一趋势普遍适用于手游行业,未来的手游在全面端游化的前提下,也势必会迎来品质的全面提升。

   (新闻稿 2014-10-16)


游戏频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:快游平台: 真男人手游推荐 高潮迭起的FeeL倍儿爽
   下一篇:战谷Ⅱ: 人气火爆 《战谷Ⅱ》韩服上线首日成绩骄人
游戏导航:手机游戏 | 手机游戏大全 | 手机游戏排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的游戏新闻
1  《永恒之塔》预约开启 “欧比斯”回归了只差一个你
2  世纪华通2019年营收147亿 归母净利润同比增70%
3  世纪华通2019年报抢眼 营收净利3项指标A股游戏第一
4  魅族"你就是王者"极致挑战赛 四大"王者战队"强队层出
5  盛趣游戏三款手游大作将亮相2020腾讯游戏年度发布会
6  Mir Trilogy: 等了二十年,真正的传奇续作终于要来了
7  嘉亿聚鑫为您揭秘, 开发一款游戏需要多少钱?
8  移动端游戏轻松管理“碎片时间”,棋牌游戏开发花样多
9  京剧网游双向赋能 《神雕侠侣2》跨界演绎新武侠
10  盛趣游戏推出女性向手游 《梦色卡司》获App Store推荐
 十大最受关注的手机游戏产品
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·避重就轻的公告,掩盖不住痛失《传奇》的现实
·是不是只要花5块钱就能“买”下传奇授权?
·盛趣游戏深耕产品的背后 坚持“高精尖”与“
·传奇IP多年纠纷走向终局,娱美德新加坡裁决一
·娱美德公布新加坡仲裁结果,传奇IP即将迎来“
·《新神魔大陆》天翼云游戏首发 燃战天团重聚
  ·《龙之谷2》预约量破千万 大世界MMO成就乘风
·网易游戏严厉打击侵权黑产 正面向盗版“宣战
·《龙之谷2》9日上线 洛天依携手发新曲《Are U
·成立九周年,阿卡索用品牌实力与用户好评交出
·“后盛趣时代” 娱美德引领传奇IP再出发
·独一无二的《传奇》,或许有机会重回巅峰

相关文章

更多检索

其他手机游戏

系列