手游的蛋糕实在太香了，让“饿死不做游戏”的阿里巴巴咽了咽口水，在年初杀进了手游市场。马云的“食言”、百度移动游戏的重新整合与扩张，腾讯想着法的要完成今年120亿的手游KPI，“BAT“三个火枪手在手游领域集合完毕，给2014年手游市场注入活力的同时，打响了新一轮的巨人战役。
搅局者刚上路
实际上，阿里巴巴进军手游如此晚，多多少少被业内解读为不得不上的架势，谁都不会和钱过不去，要IPO，要在移动互联时代更有风头，手游行业“钱多速来“的声音，让阿里终于伸出了手。不过，手游也是白富美的朝阳产业，不是你想做就能做的，阿里这个从前不玩游戏的好学生，要成长为手游界的支柱力量尚需时日，还不能对百度、腾讯有太大冲击，因此至少在今年，阿里手游更多扮演着一个市场搅局者的身份，能赚就赚，不能赚也给李彦宏、小马哥亮亮肌肉，压下气焰。不然手游里面360都玩起来了，“BAT”的组合叫了好几年呢，突然少个“A”，多没存在感。
野心家心中有匹狼
说百度是个野心家并不为过，就在上个月，百度多酷游戏业务与百度91无线游戏业务融合成“百度移动游戏”，作为百度旗下唯一的移动游戏平台，全面统筹移动游戏业务的商务、运营、推广等工作。百度对移动游戏的掌控和发力，让大百度彻底在文化、娱乐之外有了新一把挖金的镐子。怎么掘金，就看狼性文化的功底了。据悉百度在文化娱乐领域的版权内容和用户数非常惊人，这在手游IP元年的今天，相当于把刀子变成了炮弹，轰不死对手，摆在那也有核威慑。虽说手游赚钱多少取决于产品品质好坏，但在国内市场，“渠道+游戏”的组合拳，越来越被游戏CP们看重，这也让百度乐开了花。“百度贴吧用户注册数10亿”，“百度移动应用分发破1亿”“百度视频日均超过1亿人次的用户访问量”，“百度拥有超过14个用户量过亿的APP”，“百度地图市场份额占据市场首位”等等，这几项数字扔到台面上，不用多说话，聪明的CP都知道该怎么做了。下载量啥时候破千万？收入能飙升不？问问《熊出没之熊大快跑》《疯狂2》《PopStar!消灭星星官方正版》几家游戏CP吧，百度移动游戏为他们贡献的收入那都是渠道之首。所以说，从百度移动游戏亮相之后，游戏厂商们都能睡个安稳觉了。新游戏一上百度移动游戏，就有搜索、应用商店、媒体社区几个大轮子推着游戏飞跑，这种“多核模式”驱动力的上限在哪，谁都说不清。不过，百度移动游戏现在一定很忙，精品游戏策略与开发商扶植政策如何彻底落实落稳了，也就把移动入口的船票捏的更紧了，之后入住用户的客厅等等动作，才有更高的安全系数。
打归打，共赢才能共生
腾讯不用细说了，这哥们有微信、手q掌控了社交大头，在手游上游产业链的动作也频频不断，据说还成为某些游戏厂商的大股东，冲击120亿指标看来不是梦。去年开始和今年延续的“天天”与“全民”两大系列游戏，让把手游市场上主流的“千万级别”的收入，猛地蹿到了“亿级别”。不过所谓高处不胜寒，在手游领域交出的满意答卷，并没让腾讯飘飘然，之前就有耳闻，腾讯与百度互抛橄榄枝，两大巨头在手游领域要合作。由此看来，在今年预估的国产手游500亿大盘子里，各家起兵圈地之际，也在考虑如何强强联合，做大生态圈，共赢才能共生吶。最后不得不提一下360，老周的功力也在猛增，游戏界的话语权也在加重，在阿里巴巴的游戏势力成长起来以前，手游实际上还没有“BAT”，而只有“3TB”—360、腾讯、百度。
其实，“BAT”也好，“3TB”也罢，大佬们在国内手游领域火力全开，是行业的幸事，避免了寡头垄断。有数据为证，在全球手游玩家中，3.68亿人平均每月消费2.78美元，占手游玩家总数的38%，而2016年将有50%玩家平均每月消费3.07美元，全球手游市场收入都在快速增长，对国内手游人来说，国外还有一大片处女地待开垦。所以，在割据时代里，不管渠道大亨们怎么打，对开发商的要求都是游戏质量要过硬，游戏类型要创新，更多还是让玩家玩得更开心，让行家的精品游戏走得更远，更久。
（新闻稿 2014-05-19）