随悦游戏独代发行的国民级超动作RPG手游《大闹天宫HD》，于今日正式公测。相较之前内测阶段打出的立体化营销概念，进入公测期间的《大闹天宫HD》又见花样营销，抛出“社区互动营销”玩转手游推广，强调“社区”载体、突出“互动”元素。
1.捆绑模式，游戏跨界
在迈向社区互动营销前，《大闹天宫HD》透过“升级送《刀塔传奇》VIP15、15万钻石”冲级活动重新锁定了新一批的目标用户群体，由于《大闹天宫HD》和《刀塔传奇》内容方面类似，所以两款游戏的用户重叠度很高。加上“VIP15、15万钻石”奖励的刺激，和媒体、贴吧、论坛的外部宣传，使得该活动在公测前一天的预约人数已破8万人数大关，形成了一个用户期待度、参与度都很高的小型“泛社区”。
2.SNS真人互动直播
新用户来到后，如何在公测前稳定他们，让其对游戏保持新鲜度？《大闹天宫HD》给出的答案，是由首创的“互动真人直播秀”来解决。通过邀请小孽、JOJO和沈曼担当美女嘉宾，在猫扑门户网站、新浪微博平台，号召用户和嘉宾互动，通过用户对嘉宾提出要求，嘉宾必须满足用户的新奇想法，让新老玩家积极参与到营销环节中当中，完成产品与用户之间的深入互动，借用美女效应达到扩散、传播、植入的推广目的。
3.微信病毒，趣味传播
从早前《大闹天宫HD》推出的微信游戏“全民吃唐僧肉”，到现在推出的“棒打白骨精”，通过好玩的小游戏吸引用户，让用户主动使用微信分享游戏活动信息，在用户的交际圈深度发力，将每一名用户的交际圈，都变成一个能够持续孵化扩张的市场。病毒推广的作用不容小觑，从今年大热的《Flappy Bird》到《2048》,每一个能够称得上“现象级”的游戏，其最大推动力都来自于用户的主动传播。
4.营销复盘，手游营销新探索
《大闹天宫HD》在公测之际关注度节节上升，这与游戏之前进行的营销传播、市场预热密不可分。此前《大闹天宫HD》主要以立体化营销为主，如与热门电影《大闹天宫》的跨界合作、中国宅男伴侣的话题炒作、线下移动电视媒体平台推广等，这些新颖营销方式，为《大闹天宫HD》的前期市场运作打下了扎实基础。而如今《大闹天宫HD》又开辟了一条新的营销线路：社区互动营销，以用户为基础，让游戏与用户之间形成良性互动，用户不再是游戏信息的受用者，而是主动成为游戏传播的参与者与实施者，通过微信朋友圈、微博等方式大力提升游戏的知名度和影响力。
《大闹天宫HD》成功的营销手法，已经成为近时段手游产业乃至整个游戏产业的热门话题。其首先提出的创新营销和社区互动营销模式，将用户从之前的被动接受者，转变为经历者、参与者，特别是在社区互动营销模式中，用户的主动性得到了充分发掘，自发形成了全新的病毒传播模式。由此可见，此番随悦游戏对《大闹天宫HD》的营销操作，确实值得手游行业人士认真关注和学习借鉴。
(新闻稿 2014-07-11)
