日前，一年一度的世界级游戏盛宴——第12届 ChinaJoy在上海隆重举行。与往年端游（客户端游戏）独领风骚的情形不同，在本届Chinajoy上，手游却成为众人瞩目的“主角”。据ChinaJoy主办方介绍，国内八大移动游戏平台、五大手游发行渠道共携千余款移动游戏产品参展。无论是参展商的数量，还是手游产品的数量，都远远超过了端游。
而另据相关数据显示，今年上半年(1-6月)手游行业总收入125.2亿。而在去年，这个数字是2013年手游市场的整年收入。2014年手游市场将达到240亿元人民币。于此同时，截止2014年6月30日，手游的发行量已超过5000款，端游鼎盛时期整体数量才1000款左右，页游2012整体数量也才1000余款。
从ChinaJoy大会上的情况不难看出，手游已经超过端游、页游，成为了游戏市场上崛起的新星，而以上数据更加印证了这一结论。
但对于手游的崛起，业内人士却表示出了一些担忧，从目前的产品存活率来看，手游从上线到拥有一定规模用户的成功率仅有1%~3%，风光无限的手游厂商，背后却面临着来自手游推广的巨大压力。
目前，随着手游产业规模扩大，手游推广渠道资源争夺战的加剧，手游推广成本进一步攀升，这就使得手游厂商不得不改变运营和推广方式。那么在面对市场上众多推广渠道，终端机应用商店，运营商应用商店，百度系、腾讯系、360、PP、9游等应用平台，应用内推荐墙/广告位(如美图秀秀、百思不得姐)，广告联盟插件(banner、插屏、积分墙)等，是选择单一的推广方式，还是一网打尽则成为了手游厂商难以抉择的痛点。
在面对这个问题上，网易游戏、广州银汉、3k玩、37wan等众游戏厂商，却做出了不同的选择，借力第三方推广平台“APP推广联盟”，通过资源整合打开市场。
其中网易游戏相关负责人表示，手游公司要自己运营一款产品，并非一件易事。一是运营成本大、资金要求高，投入远高于研发本身。而之所以选择借助第三方推广平台“APP推广联盟”，是因为第一，第三方平台拥有自己丰厚的市场资源；第二，他能够根据产品进行数据分析，针对用户的实际需求，做出精细化的渠道整合；第三，他能够有效的节省推广成本。广州银汉的相关负责人也表示， APP推广联盟采用的是CPA的付费模式，只有在有效注册游戏以后才能产生费用，这就避免了推广资金的过度浪费。
手游与传统网游用户不同，目前2/3的手游用户是小白玩家，所以其发行的成功与否，推广渠道的选择是关键，推出“APP推广联盟”的微网通联CEO张福连表示，整合有效的推广渠道，针对手游产品的目标客户做到精准投放是众多手游厂商选择与我们合作的原因所在，而微网通联作为中国领先的移动营销平台服务商，在为电商如京东商城等做推广的时候就已经积累了相当丰富的经验，聚合了包括移动广告平台、大中小长尾应用商店、各类APPS资源，形成了基本覆盖APP推广全渠道的媒体资源联盟，这些都为助力手游的推广起到了很好的帮助。
（新闻稿 2014-08-07）