咪咕互动娱乐有限公司（原中国移动游戏基地）自2015年初正式挂牌以来，在促进移动游戏产业合作方面动作连连，无论是联合电信联通推出三网融合计费以提升合作伙伴接入效率，还是首推版权四方分成新模式为CP、IP搭建版权合作桥梁，亦或是携手运营商共同制定智能电视游戏操控规范从而打破行业操控混沌局面，种种迹象表明咪咕游戏正以全新的创业者姿态积极推动产业健康有序合作，实现各方共赢。
近日咪咕游戏再出重拳，在行业内为CP和渠道商率先打造“手游渠道交易平台”，再次向合作伙伴的发展“瓶颈”发起攻击。
渠道合作信息封闭 解决方案亟待出炉
从移动游戏行业分工特点来看，CP负责开发创意优秀、策略完善、美工精良的游戏产品，渠道负责将优质的游戏产品传递并呈现在用户眼前。原先CP与渠道的合作痛点主要表现在以下方面：
合作效率低：
沟通成本高：CP与渠道的合作主要在线下进行，CP需与每家渠道单点联系产品分发事宜，同样，渠道也需与每家CP逐一确定游戏产品的推广策略，沟通成本高。
打包流程复杂：结算不统一，加上渠道诸多个性化因素，导致CP很多时候需要手工为每个合作渠道定制个性化包体，流程复杂且效率低下。
结算困难：各运营商计费及第三方支付，均需要运营商和CP分别对渠道进行结算。CP和渠道商一对一签约和结算，将占用双方大量的人工和时间成本，也会带来经济风险。
试错成本高：CP联系渠道并向其展示待推广的产品后，渠道需对产品进行再次评测，然后依据评测数据在自有渠道进行试推广，渠道方需承担较高的试错成本。
收益不可预知：双方信息相互封闭，渠道无法从除CP以外的第三方平台获取CP的产品运营数据，CP也无法知悉渠道真实的推广能力，双方对未来合作分发的产品所带来的收益无法做出合理预期。
渠道资源配置失衡：CP缺少根据自身产品特性选择合适推广渠道的判断依据，大部分CP只能惯于与强势渠道合作，长此以往，CP话语权将越来越弱，中小渠道又时常因为无法及时获得优秀产品而导致发展更加困难。
综上所述，CP与渠道之间粗放的合作模式已无法满足产业快速发展需要，行业内迫切需要一个公正透明的交易平台，既能帮助CP找到适合自身游戏产品的推广渠道，又能帮助渠道从海量产品中获得适合自有平台推广的产品，通过CP一点接入即可完成全渠道推广和结算。
手游渠道交易平台 打破盲目合作壁垒
作为中移动旗下数字内容游戏板块的唯一运营实体，咪咕游戏拥有大量的渠道和CP资源，在融合各方渠道与CP资源方面具有得天独厚的优势与能力。针对目前行业中渠道合作存在的问题，咪咕游戏创新提出构建“手游渠道交易平台”的解决方案，旨在降低各方沟通成本，提高合作效率，进一步规范渠道合作的市场化行为。渠道交易平台的构建将带来以下利好：
手游渠道交易平台功能规划
提高合作效率：交易平台将CP与渠道的合作从线下搬到了线上，CP无需花费大量时间奔走在众多渠道商中间寻找分发出口，渠道亦是如此；双方可在线上交易平台直接进行合作申请和双向确认；更有灵活的商务模式供双方选择；无需咪咕游戏审核即可在平台完成计费游戏打包下载；在交易平台统一接入三网融合计费和第三方支付后，由咪咕游戏“全网分发，一点结算”。合作伙伴在渠道交易平台获得的一站式服务，将极大提高合作效率。
降低合作风险：渠道可从交易平台中直接获取有关CP在研发产品过程中的测试数据、游戏产品运营数据及游戏榜单查询等内容，渠道无需再对产品进行二次评测，透明的平台信息为渠道制定科学合理的推广策略打下扎实基础；CP从交易平台中不仅可以获悉渠道真实的推广能力，还能了解自身产品的用户偏好及产品优化建议等内容，为CP改良游戏产品、选择适宜的分发渠道创造条件。至此双方的合作利益都会得到保障，合作风险也会得到有效管控。
可以预期收益：基于大数据分析的手游渠道交易平台，为CP和渠道真正打开了公正透明的合作窗口，双方信息不再相互封闭。依托平台专业的大数据支撑能力，一切用数据说话，便于双方可以更加科学合理的做出决策并预期合作收益。
促进资源合理配置：手游渠道交易平台的大数据分析，可以帮助CP找到适于本产品的推广渠道，也可帮助渠道获得适于本渠道推广的游戏产品，双方资源得到有效配置，中小渠道即将迎来发展春天。
目前，咪咕游戏手游渠道交易平台已完成基础自动化功能和统一结算的建设，CP和渠道双方可在平台互相发起合作申请和确认，选择灵活的商务模式，申请三网融合计费，一手完成计费游戏打包下载。未来，咪咕游戏将继续加快建设手游渠道交易“第一平台”的步伐，为合作伙伴创造更多发展机会，引领移动游戏产业繁荣稳定发展。
（新闻稿 2015-05-18）
