随着智能手机性能的快速提升，手机在娱乐方面带给人们的体验正在不断提高，各种类型的手机游戏也如雨后春笋般充斥着人们的生活。同时，市场高度火爆导致手游行业的白热化竞争，今年上半年，国内研发的手机游戏达5000多款，然而最终市场的存活率却不足5%。
在互联网+时代浪潮下，一切行业都朝着行业融合化、产业链条化、内容与服务共行化发展，处在竞争风暴猛烈强袭下的咪咕游戏也是如此，以游戏为中心稳固自身，同时抓牢邻域资源，促进手游行业及市场的发展。
IP资源就是这样一个稳固的把握点
近两年，手游IP呈疯涨态势，很多游戏公司都在加紧争夺IP资源，经典IP资源更是抢手。而咪咕游戏围绕“以IP为核心，打造泛娱乐平台”的战略部署在今年也有了重要的发展进展，由其在行业内率先推出 “版权-CP-渠道-运营商”四方分成合作模式，为IP方、CP方搭建了透明的运营平台，促进双方自由选择进行IP合作，共同打造精品游戏。以《巴啦啦小魔仙》系列动画为例，手持魔杖，身着缤纷彩衣，口中念着“巴啦啦小魔仙变身”的荧屏画面给不少人留下深刻印象。在咪咕游戏的推动下，这一精品IP资源被南京魔盒科技做了进一步开发，于9月推出同名跑酷游戏《巴啦啦小魔仙之奇迹舞步》，由咪咕游戏独代发行，在9月29日全渠道震撼上线。
《巴啦啦小魔仙之奇迹舞步》在游戏中高度还原作品人物形象和剧情，让玩家产生丰富真实的代入感和绝佳的游戏体验。在IP资源与游戏结合的过程中，研发团队还充分考虑市场情况，结合原作品设计游戏系统。《巴啦啦小魔仙之奇迹舞步》被制作成了跑酷类游戏，而并非是传统思维中的角色类游戏。一是因为，在手机游戏市场中，最受玩家喜爱的是休闲类游戏，而非角色类RPG；而且角色类RPG游戏一般不会直接设定为原作品中任务为角色，玩家之间的社交活动对游戏代入感有一定反面影响。其二，从发行角度来看，咪咕游戏在休闲单机游戏领域具备丰富的运营经验，在巴啦啦动画已经积攒了大量人气的同时，再结合自身优势，自然相对于通常跑酷类游戏有很大优势。这样一来，喜爱、了解动画剧情的玩家自然会被这款游戏吸引，而不了解的用户也会被跑酷游戏丰富的玩法，强大的拓展性所吸引。
像这样的精品IP资源既可以增加游戏产品竞争力，也可以节省大笔推广费用，由此可见，咪咕游戏的IP交易平台在手游市场中意义重大。而除此之外，游戏行业还存在另一种发展趋势。
游戏周边将巩固产业基石
现在，中国游戏行业已经逐渐随着互联网思维影响，呈现一种新的经济形态：在游戏为主体业务的同时，游戏周边业务不断拓展壮大。“咪咕咖啡”便是一个典型的案例。
中国移动咪咕咖啡是一个数字娱乐相结合的O2O体验平台，将娱乐服务、咖啡文化、数字业务聚集于一体，你不仅可以喝咖啡，还可以看书、看电影、玩游戏。咪咕咖啡是互联网时代“智能硬件+软件+服务”的有机结合，结合自身资源，相信咪咕咖啡将为客户创造出“新奇、有趣、轻松、惬意”的开放互动环境。
除了咪咕咖啡，咪咕游戏还通过整合自身游戏资源，与其他平台进行多领域合作、产业融合。咪咕游戏旗下的全国网络智力运动会，与多家合作伙伴联合进行赛事产业化、商业化合作的同时，还依托咪咕文化在动漫、视频、音乐等多方面的资源进行深入整合，进行更广泛的推广。
咪咕咖啡与网智会这类游戏周边行业合作促使了企业多元化发展，是游戏行业的横向扩张；数字产业IP化道路解决游戏发展本质问题，是游戏行业的纵向延伸。咪咕游戏以精品IP资源带动游戏内容创新，发展游戏周边领域来扩大市场，纵横结合，将成为游戏行业发展强有力的助力，为泛娱乐生态带来新的活力。
（新闻稿 2015-09-25）
