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中国手游: 牵手《万万没想到》 打造草根明星人物

上传:whwh332     来源:信息存储服务     日期:2015-02-08

[摘要]  
   《万万没想到》是优酷出品的经典反转迷你剧,《万万没想到》也是国内互联网层面的“神作”,自2013年上线以来,累计播放量超过20亿次,刷新了互联网自制剧播放纪录。早在《万万没想到》这部迷你喜剧走红之初,外界就将其比作真人版《十万个冷笑话》,如今吐槽动画片拍摄大电影票房飘红
 
[正文]    

   岁末年初,整个手游行业平静了很多,大部分厂商都在“卸甲整顿”,分享一年来的果实,准备明年蓄势待发。万万没想到的是,《全民枪战》与《万万没想到》玩起了跨界营销,为这个有点平静的市场增加了几分色彩。

  《万万没想到》是优酷出品的经典反转迷你剧,《万万没想到》也是国内互联网层面的“神作”,自2013年上线以来,累计播放量超过20亿次,刷新了互联网自制剧播放纪录。早在《万万没想到》这部迷你喜剧走红之初,外界就将其比作真人版《十万个冷笑话》,如今吐槽动画片拍摄大电影票房飘红。

万万没想到:千钧一发》海报

  此次与《全民枪战》进行泛娱乐化合作的是贺岁微电影《万万没想到:千钧一发》,剧中的核心人物王大锤始终以一个屌丝的身份,穿越于不同的故事情节当中,为观众上演了一幕幕难以想象的笑料故事。而据出品方透露,此次贺岁片试水微电影后,大电影计划也已经开始筹备。中国手游与以草根人物为核心的迷你喜剧合作,可以看出中国手游有意愿参与到打造草根明星的行列中,此次合作是中国手游涉猎泛娱乐化领域的又一代表案例。

mini剧上线宣传图

剧中植入

  泛娱乐化,原指电视媒体将制作节目的泛娱乐化现象,即电视媒体制作播出格调不高的娱乐类、选秀类节目过多,制造笑料等取悦观众,令收视率增高。但到手游行业,它被赋予了一层含义:明星IP产品开发。如今,手游的泛娱乐化定义更加宽泛,涵盖了IP多元化开发、与影视合作、与娱乐明星合作等更多表现形式。

  对于手游这个泛娱乐化刚刚开始的市场来说,端游游戏市场上的泛娱乐化案例有很多可以参考,例如在2012年,盛大《龙之谷》就开始部署泛娱乐产业,但是据了解这并非是国内第一个,不过电影《龙之谷:破晓奇兵》在最近已经发布,这也算是最先完成泛娱乐化产业的一个案例了。而2013年美服的Dota2也在官方开启商城,激活码搭配周边进行一起销售。如今,手游在IP市场的激烈拼抢让游戏正式进入泛娱乐化时代。

  中国手游在泛娱乐化的布局也开始显露出来,例如,《喜羊羊快跑》在过年期间与喜羊羊官方大电影合作、与电影《爸爸的假期》深度品牌跨界整合营销,《天天炫舞》与华晨宇合作做整合营销,《全民枪战》与《我是歌手》《快乐大本营》合作植入广告等等,已是手游圈里泛娱乐化合作比较成功的案例。随着手游市场逐渐成熟,泛娱乐化营销的价值将越来越明显,手游行业的泛娱乐化规模也将越来越大,相信手游行业的泛娱乐化将给我们带来更多可圈可点的合作案例。

   (新闻稿 2015-02-09)


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