今天(4月2日)上午11点，掌上纵横重磅打造的“明星IP2.0”核心力作——《范冰冰魔范学院》正式开启全平台公测。其中iOS正版由陌陌游戏独代发行，360手机助手、陌陌游戏中心、百度手机助手、小米游戏中心、九游游戏中心、4399游戏盒、优酷游戏中心、联想游戏中心、OPPO游戏中心等其他渠道平台也同步上线。该游戏首次将“明星个人定制”、“互联网众筹粉丝游戏”及“移动游戏O2O”等概念引入行业内，产品自曝光起便一直备受关注。
首款明星定制手游 颠覆行业传统
《范冰冰魔范学院》定位于全球首款范冰冰定制明星养成游戏。作为游戏的监制及制作人，范冰冰全程参与《范冰冰魔范学院》的研发过程，从人设、场景等素材的设计到剧情的走向加入了自己的见解,并亲自挑选出经典造型植入游戏中，在游戏中更有范冰冰真人配音全程陪伴。在游戏的营销宣传上，范冰冰更是全力进行，不断通过个人微博制造话题，与粉丝频繁互动，衍生的话题多次登上微博话题榜
图1 《范冰冰魔范学院》海报
“如果把明星代言看作‘明星IP 1.0’模式，那么明星定制游戏就是‘明星IP2.0’模式。”掌上纵横总裁刘仕儒认为，在以往的游戏中，明星与游戏的合作多为游戏代言。这种简单的合作模式，让玩家与明星的互动趋近于零，无法真正调动明星的核心粉丝群。而明星IP2.0模式是明星代言的升级版，即邀请明星亲自参与游戏设计，为明星量身定制符合其个性的游戏产品。
“明星IP2.0模式将颠覆明星与游戏合作的传统代言模式。”刘仕儒指出，在明星IP2.0模式下，先有明星再有游戏，这种为明星量身定制的形式，能最大程度激发明星的热情和参与感。
首款互联网众筹粉丝游戏 满足粉丝参与欲望
《范冰冰魔范学院》是阿里娱乐宝的首个游戏众筹项目，上线3天后即告售罄，融资额度高达1000万。参与游戏众筹的每一名粉丝，不仅仅是投资人，也是制作人，同时也是传播者，最后成为消费者。掌上纵横总裁刘仕儒表示“粉丝众筹的核心思想是C2B2C”，即从以“我”为中心到以“用户”为中心。从用户的需求出发，然后满足用户的需求，从群众中来到群众中去，未来的游戏是属于玩家自己创造的。
图2 粉丝参加《范冰冰魔范学院》现场测试
在游戏众筹阶段，粉丝只需支付较低的成本便可参与众筹，成为游戏的“投资人”之一;在游戏的研发阶段，参与众筹的粉丝还可亲自参与游戏设计，对游戏的玩法设定提出自己的建议，在游戏上线前参加黑盒测试优先试玩;在游戏宣传造势阶段，粉丝积极参与，在社交网络对游戏进行传播，成为宣传推广者。
图3 粉丝成为宣传推广者
与传统游戏相比，《范冰冰魔范学院》具有强烈的粉丝经济色彩，它在游戏立项研发的过程中最大程度地满足粉丝对游戏的参与欲望，并将粉丝的需求做到游戏当中，这是一款真正属于粉丝的游戏。
首创移动游戏O2O 打造移动互联网粉丝经济新生态
今日下午，掌上纵横携手范冰冰工作室在北京航空航天大学举办“魔范学院开学典礼”，掌上纵横总裁刘仕儒、范冰冰同台公布《范冰冰魔范学院》开启盛大公测。而 “魔范学院开学典礼”这场属于范冰冰和广大股东、粉丝的狂欢盛宴是掌上纵横回馈玩家权益的第一站。
图4《范冰冰魔范学院》“开学典礼”海报
对粉丝而言，与范冰冰近距离接触的机会十分珍贵。在《范冰冰魔范学院》上线后，掌上纵横会为粉丝争取更多与范冰冰面对面互动的机会。
“线上玩游戏、线下见明星”的互动跨界玩法，能够最大程度激发粉丝热情。同时，也助力《范冰冰魔范学院》成功实现国内首款移动游戏O2O商业模式，创造明星与游戏合作的全新生态链。
《范冰冰魔范学院》是掌上纵横打造“明星定制游戏”、“互联网众筹粉丝游戏”、“移动游戏O2O”的首个实践案例。掌上纵横总裁刘仕儒、范冰冰一起踏出“明星IP2.0”新商业模式实践的第一步，共同打造移动互联网粉丝经济新生态。
（新闻稿 2015-04-02）
