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大唐双龙传: 张馨予登上戛纳 开辟手游娱乐营销新战场

上传:dyj82     来源:信息存储服务     日期:2015-5-15

[摘要]  
   有趣的是,正当北京时间5月14日白天网友对张馨予的吐槽达到最高峰的时候,畅游官方宣布《大唐双龙传》手游将于当日晚7点正式登陆苹果App Store。上线时间与话题爆点保持同步,这也使得游戏产品本身获得前所未有的关注,目前《大唐双龙传》已经进入iOS付费榜前四名,接下来还有很大上升的潜力和空间
 
[正文]    

   北京时间5月14日凌晨,举世瞩目的戛纳影展正式开幕,当所有人都以为中国女明星的红毯之争将在范冰冰和Angelababy之间展开时,以《大唐双龙传》代言人身份首次现身戛纳的张馨予,以一身极具浓郁中国风的“花棉袄”在红毯上杀出一条血路,一举成为毋庸置疑的红毯霸主。一夜之间,张馨予从微博实时热搜榜百名开外直接冲进第七名,而由畅游官微发布的《大唐双龙传》代言人张馨予走戛纳红毯的相关话题#大唐女神上戛纳#也在一天之内就成功吸引到近 700万的阅读量,这在此前手游微博营销中是很少出现的。

  有趣的是,正当北京时间5月14日白天网友对张馨予的吐槽达到最高峰的时候,畅游官方宣布《大唐双龙传》手游将于当日晚7点正式登陆苹果App Store。上线时间与话题爆点保持同步,这也使得游戏产品本身获得前所未有的关注,目前《大唐双龙传》已经进入iOS付费榜前四名,接下来还有很大上升的潜力和空间。

微博话题吸引近700万阅读,《大唐双龙传》当天进入iOS付费榜前四

  事实上,除了以《大唐双龙传》代言人身份登上戛纳红毯以外,张馨予此次前往戛纳还有一个非常重要的行程,即与此前在渠道活动中抽选出来的玩家进行交流和互动。而早在四月底,畅游就与应用宝、360、九游、百度、小米等众多渠道共同发起了“玩《大唐双龙传》,与张馨予一起游戛纳”、“张馨予上戛纳红毯战袍有奖竞猜”等活动。与此同时,畅游还安排张馨予参与到部分渠道的频道直播中,与玩家进行线上的亲密互动,引起了大量玩家极高的关注度及参与热情。

张馨予与《大唐双龙传》玩家在戛纳亲密互动

张馨予与《大唐双龙传》玩家在戛纳亲密互动

大唐双龙传》玩家向张馨予赠送素描画像

  可见,与许多公司邀请明星代言仅仅为了提高关注度和曝光不同,《大唐双龙传》从策划张馨予戛纳行之初,目的就并非是吸引海外消费者。无论从邀请渠道玩家前往戛纳,还是在话题最热点登陆苹果App Store,均是借势红毯话题,而最终落地渠道,同时还能够把在国际上制造的声量与影响力带回国内市场。

  作为一个手游娱乐营销事件,畅游将《大唐双龙传》带到戛纳这样享有国际声誉电影节的做法确是前无古人,可以说是开辟了一个全新的娱乐营销战场。而接下来,就让我们共同关注《大唐双龙传》手游,期待它的表现吧。

大唐双龙传》84位英雄陪你闯荡武林

  关于《大唐双龙传》:《大唐双龙传》是由张馨予代言、畅游移动针对全球市场开发的首款多职业无限制3D ARPG动作手游。畅游与中华网龙深度合研,获由黄易正版授权,独创84种职业,超真实动作打击,全网实时PVP、世界BOSS、激萌战宠等核心战斗玩法,让玩家们一招一式都有拳拳到肉的热血体验。

   (新闻稿 2015-05-15)


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