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网游: 《天龙八部3D》顺势而为 携百合网玩转跨界营销

上传:dingling86     来源:信息存储服务     日期:2015-06-16

[摘要]  
   作为最大的中国手游社交平台,KTplay在2015 GDC的演讲中揭示了中国手游今年的发展趋势:抓住社交化运营,才能抓住市场和玩家,才能在竞争日渐激烈的中国手游市场中分得一块可口的蛋糕。而《天龙八部3D》作为重度MMORPG手游中的先驱者,此次顺势而为与百合网跨界合作
 
[正文]    

   作为最大的中国手游社交平台,KTplay在2015 GDC的演讲中揭示了中国手游今年的发展趋势:抓住社交化运营,才能抓住市场和玩家,才能在竞争日渐激烈的中国手游市场中分得一块可口的蛋糕。而《天龙八部3D》作为重度MMORPG手游中的先驱者,此次顺势而为与百合网跨界合作,推出女神评选活动与玩家形成深度互动,为引领手游“真”网游“真社交”时代埋下伏笔。

天龙八部3D》官方合作页面

【强强联合,为社交达双赢】

   此番《天龙八部3D》再度跨界与百合网合作并非是无的放矢。百合网作为中国第一家实名制婚恋服务商,拥有超过7500万线上注册用户和在全国100座城市拥有实体店。《天龙八部3D》正是看中了百合网这一全国最大的开放式婚恋社交平台,除此之外,百合网也符合《天龙八部3D》玩家经济收入稳定、地域分布广泛、年龄适合婚恋、青睐女性玩家的现状,为其社交体系开拓了更广阔的环境。

天龙八部3D》跨界百合网活动内容

   对于百合网而言,《天龙八部3D》庞大的玩家用户基础和广泛的地域分布,同样对其产生巨大的“吸引”,这也是此次跨界合作的基础所在,表面上是《天龙八部3D》和百合网的跨界强强联手,实际上为根据玩家用户真实需求所“结盟”打的一场“社交战”。


手游玩家流失原因调研统计

【顺势而为,社交化定胜负】

   在现今的手游环境下,重度精品手游的发展趋势是公认且不可逆的,但是如何在高成本研发和动荡浮躁的市场基础上,使得产品得到最大程度的发展的关键就在于社交元素的呈现。根据艾瑞的手游玩家调查数据也显示出,社交系统的完善在手游发展中的极其重要。基于市场竞争激烈、玩家需求提高、研发成本上升的行业现状,社交化已然成为竞争愈演愈烈的手游行业中必不可少的武器。

【未雨绸缪,天龙先人一步】

   面对如此严峻的行业环境,《天龙八部3D》作为畅游移动游戏中的重度精品之作,自2014年10月公测之后,在创下了单日流水1785万的傲人成绩之后,没有沉迷于数据中的喜悦,而是投入大量精力对玩家进行详细的调研,根据真实调研结果打出“组合社交策略”。

天龙八部3D》携手搜狗语音云跨界合作

   针对产品而言,《天龙八部3D》秉承端游上传统的社交体系及元素,PVP系统、开放式交易、帮派系统、结合系统等都是端游上玩家熟悉且必不可少的社交元素。在此基础上,根据手游玩家的陪聊需求和软硬件的局限,《天龙八部3D》与搜狗语音牵手实现语音文字的准确转化,极大程度提高了玩家交流的效率,打开了手游社交化的新契机,并从众多“伪”网游中脱颖而出。

天龙八部3D》的社交媒体传播素材:五大武林悲剧

   另一方面,根据对玩家类型的调研的划分,在微博微信等社交媒体上进行病毒素材营销,制作“我来自丐帮”H5页面及“五大武林悲剧”等素材,同期并根据玩家地域分布情况在电视台、视频网站、户外电视广告等渠道,进行大量广告投放,从媒体渠道的特性上,通过娱乐化的形式调和《天龙八部3D》重度游戏的产品格调。

   更加值得说明的是,玩家对于《天龙八部3D》认知的渠道,“朋友推荐”所占比例超过20%,由此可以看出《天龙八部3D》在社会化方向相比同类游戏而言更具竞争力的,让玩家能够在游戏中有更频繁且密切的社交活动的同时,也使得《天龙八部3D》玩家流失率大大低于同类型手游,在“真“网游的塑造上,《天龙八部3D》在同等水平产品中已然先人一步。

   用户需求带动市场需求,面对玩家需求提高、行业社交化大趋势的背景,《天龙八部3D》与百合网的双赢合作之举,为手游“真”社交的发展和塑造开辟了一条全新的道路。

天龙八部3D》活动页面
【http://mevent.cy.com/tl3d/201506/nvshen/pc/index.shtml】

   (新闻稿 2015-06-17)


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