9月10日上午，由SNK正版授权的格斗手游《拳皇97OL》在AppStore正式上线。约10个小时后，它勇夺当日iPhone及iPad付费榜双榜榜首。
《拳皇97OL》是乐道的第五款手游产品，前四款产品分别是《神雕侠侣》、《魔力宝贝》、《暗黑黎明》、《圣斗士星矢》。一家公司的五款产品，全部登顶AppStore榜单，登顶率100%。放眼中国手游市场，此等成绩，屈指可数。
《拳皇97OL》公测当天即拿下iPhone及iPad付费榜双榜榜首
乐道的其他产品曾接连登顶App Store榜单
《拳皇97OL》第一次亮相，是在一年前《暗黑黎明》的公测发布会上，当时乐道的发行副总裁张进兴先生，在向与会的媒体同仁介绍完《暗黑黎明》外，特意驻足，并现场宣布了一个One More Thing（还有件事儿）。当《拳皇97OL》的首部宣传片播放后，现场与会人员一片热血沸腾。在那之后，《拳皇97OL》正式拉开了宣传的节奏，并在2015年的前半年，陆续进行了多次产品测试。产品在长达9个月多的宣传期中，用户热情持续高涨，多次霸占各大游戏媒体及渠道的期待榜榜首。由于这款游戏获得了SNK公司的正版授权，甚至有不少国外的玩家给乐道发送请求，希望获得游戏的测试版本，一探游戏的真容。
在《拳皇97OL》上市前10天，乐道正式对外宣布，国际影星李冰冰出任该作的代言人。李冰冰为《拳皇97OL》饰演了多个性格迥异的角色，并且亲自参与一些故事剧情设计。此次和乐道合作对《拳皇97OL》进行代言，将会是一次非常深度的合作。这也是乐道自《暗黑黎明》邀请国际影星范冰冰后，再次邀请如此重量级的艺人担当游戏代言人。据悉，此次代言费用同样高达千万。乐道在去年用范冰冰刷新行业代言标杆后，再次用李冰冰捍卫了自己在行业内娱乐营销的高度。
李冰冰正式担任《拳皇97OL》的代言人
范冰冰在去年年底以千万级别代言了乐道的《暗黑黎明》，随后其主演的《武媚娘传奇》在以湖南卫视为主的各大电视台热播，范冰冰的形象在电视、广播、广告、互联网、移动互联网等无数媒体管道随处可见，让《暗黑黎明》的品牌得到了最大层面的曝光。乐道围绕着范冰冰的立体化营销一举获得成功，直接导致《暗黑黎明》登顶AppStore畅销榜榜首，并连续霸榜TOP10接近6个月，成为市场上的S级大作。虽然代言千金，其价值却逾万金。显然，乐道打算用“李冰冰+《拳皇97OL》”的方式，来复制“范冰冰+《暗黑黎明》”的成功。
去年范冰冰代言《暗黑黎明》时，实现了全网信息覆盖
先用范冰冰开路，紧接着李冰冰登台，乐道全然一副“明星在手，天下我有”的自如神态。是什么让这家公司，在如此竞争激烈的市场上，如此嚣张？没错，嚣张是需要有底气的。一方面，乐道的多款游戏获得市场成功，其核心的游戏研发能力已经得到了市场的多次检验。游戏品质好，在经历多次版本测试的过程中，在众多渠道和用户层面能够持续获得大量好评，这才是乐道在激烈的市场竞争中,保持良好态势的立身之本。同时，在优秀的研发能力背后，是乐道公司的精细化运营。《暗黑黎明》在过去8个月保持榜单持续稳定；《神雕侠侣》上线2年多依然有无数玩家痴迷；《魔力宝贝》为乐道的整体营收持续做出卓越贡献；《圣斗士星矢》在卡牌市场上发挥重要的突击作用，这些都是乐道的精细化运营的结果，这才是这家初创公司能够持续高速发展的核心条件。同时，在精细化运营之外，乐道愿意为自己的产品花下重金，聘请重量级的代言人，并围绕代言人进行立体化营销，使得自己的产品能够被用户迅速认知。
《拳皇97OL》的这一轮代言人营销下来，已悄然爬上榜首
范冰冰已然登台，《暗黑黎明》一举夺魁；李冰冰亦已亮相，《拳皇97OL》名动天下；当年在娱乐圈中风声水起的四旦双冰（赵薇、章子怡、周迅、徐静蕾、李冰冰、范冰冰），已有两位被乐道请下山来，难不成乐道的下款游戏，会是四大花旦也要伸拳助威不成？手游行业果真是——你方唱罢我登场，热门大戏唱不停。
（新闻稿 2015-09-11）
