11月13日由咪咕互动娱乐有限公司(以下称“咪咕互娱”)独代发行的《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》在安卓渠道全面上线，这款手游的IP授权自百度，一经推出即引发行业、媒体及玩家的广泛关注，上线三日新增用户近百万，流水近150万。这是咪咕互娱自年初确立精品为先的发行战略以来，推出的又一款重量级IP手游，是咪咕互娱联合优质合作伙伴共同打造IP生态链的重要尝试。
IP不是王牌 产品才是关键
《奔跑吧兄弟》第三季开播以来，互联网搜索热度持续升温。据悉这档节目的 网络用户以青年为主，18-24岁之间占50%，且约有半数来自移动设备，这个群体恰好与我国手机游戏的主要玩家相吻合，IP市场影响力巨大，为众多手游发行商所青睐。不过，咪咕互娱选择这款游戏更多的是看重了游戏的精良品质。
跑男3 撕名牌大战
游戏继承了传统跑酷的经典玩法，且紧扣节目内容进行玩法创新，可玩性很强：场景设计以第三季节目的城市为背景，有很强的代入感;核心玩法保留了经典的“撕名牌”环节，玩家可以与NPC(非玩家控制角色)互动，体验“双向”撕名牌的乐趣。此外，游戏还完美还原了嘉宾结盟的合作模式，可有效加强玩家之间的互动性。
市场化运作优势凸显 平台能力是保障
咪咕互娱在产品推广前后投入大量资源，遵循市场规律进行发行的运作。游戏上线前，咪咕互娱已深度参与到前端的内容生成、调优、测试环节，在产品的形象设计、关卡设置、计费点设置等方面为合作伙伴提供专业的运营数据分析和优化建议。
为全面覆盖游戏目标人群，发挥长尾市场效应，咪咕互娱积极与多类型终端渠道、互联网渠道以及中小APP渠道建立专项的游戏运营合作，同时充分调动中国移动体系内各省公司的推广资源，促进移动用户的有效转化。咪咕互娱还投入了大量的市场资源进行线上线下广告覆盖，并在微博微信贴吧论坛等社会化媒体与用户频繁互动，吸引用户关注，促进游戏下载。
发行的成败与平台的能力息息相关。咪咕互娱的支付保障、用户运营和大数据能力日臻完善，为独代产品的快速上线和占领市场保驾护航，为发行领域的持续发力奠定基础。
生根精品IP 打造共赢生态链
《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》的发行是咪咕互娱围绕精品IP、联合知名企业打造IP生态链的重要举措。
年初，咪咕互娱在业内率先提出“版权-CP-渠道-运营商”四方分成模式，有效促进了IP产业各方资源的合理配置和高效流动。目前咪咕互娱已与中国版权保护中心、百度IP魔方等重量级IP方达成合作，向市场推出了近百个优质IP。此外，咪咕互娱的母公司——咪咕集团在音乐、阅读、动漫、视频等领域拥有丰富的版权资源，成为咪咕互娱独特的版权仓库。
咪咕互娱始终坚持“精品IP+精品游戏”的发行战略，致力于推动IP产业链上下游的高效合作，打造健康的IP生态，让产业各方获得共赢。
（新闻稿 2015-11-17）
