随着游戏市场的不断发展，手游井喷时代来临，手游之间的竞争也愈发激烈，如何在游戏上线前期获得比别人更多的关注量，成为手游厂商最关心的问题之一。游戏发布会是手游上线前最直接的宣传方式，据不完全统计，截止2016年5月，国内大大小小的手游发布会超过20场，并且大多数发布会的模式与以往无异，领导发言、演讲、产品展示，最后公布上线日期，一成不变毫无新意的流程让不少业内人士大呼失望，甚至连观众与嘉宾都产生了审美疲劳。如果观众对游戏发布会都失去兴趣，又如何能够关注产品呢？因此对发布会模式的改革创新，已经迫在眉睫。
发布会改革方向在何方
发布会作为手游最直接的宣传方式之一，要获得观众的认可，模式的创新已成必然，那么创新的方向在哪呢？通过2016年上半年的互联网巨头公司举办的发布会，如3月25日举行的腾讯up2016发布会、5月20日举行的网易2016年度发布会等，我们不难发现，它们都有着一个共同点，那就是越来越弱化产品发布的主导地位，转而增加了发布会的娱乐性，让观众能够在欢乐中领略游戏的魅力。一方面增加了发布会的看点、特色，另一方面使观众心情愉悦，自然更乐意关注产品。
沉浸式娱乐型发布会
在这些互联网巨头的游娱联动发布会大获成功之后，其他的厂商纷纷找到了创新的突破口。5月30日，新动集团联合万娱引力在北京举行《鬼吹灯3D》手游发布会，首创的沉浸式娱乐型发布会将游娱联动再次提到一个新高度。何为沉浸式娱乐型发布会？在发布会准备前期，新动集团与触电开展深度合作，将触电的全国首家实景盗墓体验馆纳入发布会的场地规划中，3000平米的巨型会场创手游发布会史上最大记录。现场的观众和嘉宾能够在短暂的产业发布之后，进入体验区感受盗墓摸金过程，在享受惊险刺激的同时，也为游戏赢得了更多关注。
草根网红与一线巨星
明星是所有发布会上必不能少的看点之一，《鬼吹灯3D》发布会亦是如此，为了能够让观众更好的融入体验，新动集团请来了斗鱼第一探灵主播阿科哥进行现场“灵异探险”，提升了体验的带入感。除此之外，发布会当天，人气巨星姚晨作为游戏代言人空降，成功引起一片欢呼，引爆现场嗨点。在2015年，由姚晨主演的《九层妖塔》电影上映，获得巨大反响，而恰好这部电影本身也是由《鬼吹灯》小说改编，与《鬼吹灯3D》手游同源。而此前，游戏官方曾表示，发布会当天将会有神秘巨星出现，可以说姚晨加盟《鬼吹灯3D》发布会既是意料之中，又是意料之外，给了观众足够大的惊喜。
不论是腾讯的发布会，还是网易的发布会，又或者新动《鬼吹灯3D》发布会，我们能够看到的娱乐成分越来越重，但是玩家对发布会的关注度却没有减少，反而大幅提升，带动游戏的关注度也得以突破。由此可见，游娱联动模式的发布会确实是目前发布会模式的大型突破口，《鬼吹灯3D》率先看到这一点，首创沉浸式娱乐型发布会的模式赚足了眼球，为游戏带来了海量人气。成功获得关注的《鬼吹灯3D》能否由此大火？我们拭目以待！
（新闻稿 2016-05-31）
