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用顶级IP打造全球精品 游族战略布局进入新阶段

上传:miyo西     来源:第三媒体     日期:2017-8-4

[摘要]  
   作为每年年中游戏圈最为重要的展会,于7月30日正式落下帷幕的ChinaJoy2017可谓看点纷呈、惊喜不断。回顾本届CJ的诸多亮眼瞬间,IP与泛娱乐依然是备受业界关注、出现频率最高的关键词
 
[正文]    

   作为每年年中游戏圈最为重要的展会,于7月30日正式落下帷幕的ChinaJoy2017可谓看点纷呈、惊喜不断。回顾本届CJ的诸多亮眼瞬间,IP与泛娱乐依然是备受业界关注、出现频率最高的关键词。

  紧抓IP与泛娱乐,今年仅仅拿下一个普通TO B展位的游族网络,虽然没有像其他厂商那般依靠TO C展台的传统营销方式大阵仗地吸引眼球,却凭借务实的营销创新以及新时期的战略成果,成为展台内外最受业界瞩目与好评的厂商之一。

  智造精品爆发 深耕全球市场

  “智造精品,深耕全球”是游族网络在CJ期间打出的展台标签,这并非是纸上谈兵。近年来,随着精品化、全球化战略的持续推进,游族在全球市场的业务板块不断扩大,铸就了如今覆盖全球190余国家的发行版图以及精品集中爆发的顶尖产品矩阵。

  在IP获取与打造方面,游族在去年成功将国内知名小说IP《盗墓笔记》改编成页游,年初成功推出总下载量突破800万的二次元代理IP产品《刀剑乱舞-ONLINE-》,近期又继续推行“影游联动”策略,推出反响颇高的《军师联盟》同名手游。而在全球发行方面,游族通过全面用户画像、定制化运营以及自动优化的数字营销等智能化手段升级发行能力,从而制定出符合市场需求的本地化策略,成功将《少年三国志》《女神联盟2》《狂暴之翼》等产品成功输出海外市场,为后续全球化业务的进一步开展打下了良好的市场基础。

用顶级IP打造全球精品 游族战略布局进入新阶段

游族CJ展台精品爆发

  而在展台之外,游族在CJ期间与华纳联合召开战略合作发布会,宣布获得《权力的游戏》手游改编授权,更是成为CJ期间媒体及业界热议及关注的焦点。事实上,游族网络选择在此节点宣布这样一个全球顶尖IP的战略合作,也正标志着其IP及发行战略布局向新的阶段迈进。

  IP战略进阶性升级 精品化研发是主轴

  依托于强大的IP储备、打造能力、智能化发行策略以及不断壮大的全球发行优势,游族已经具备了打造全球顶尖IP产品的良好基础。与华纳合作获得《权力的游戏》这一全球范围内的超级IP的手游改编权,正是游族IP获取能力全面升级并向全球化迈进的第一步。

  在CJ期间举行的游族华纳游戏战略合作发布会上,游族网络首席运营官陈礼标介绍了游族网络的IP引进标准——优选、顶级、全球化。事实上,优选、顶级、全球化也是游族迈向战略布局新阶段后,对于IP战略布局的进阶化新思路。

  在IP选取模式的突破性升级后,超级IP助力下的精品化研发、发行之路将会是游族战略新阶段的主轴。事实上,除了将《权力的游戏》这一顶级IP打造为全球精品外,游族新阶段战略布局已经在各品类及细分领域得以体现。继去年成功将《盗墓笔记》改编页游之后,游族继续深耕国产IP的页游化打造,计划以页游形式重塑经典武侠IP《射雕英雄传》。面向海外市场,游族旗下《女神联盟》系列的IP化打造仍在持续,今年已经在海外推出《女神联盟:天堂岛》手游。而在二次元方面,游族新番工作室在成功推出《刀剑乱舞-ONLINE-》这一二次元女性向头部产品后,继续投身于二次元IP挖掘以及二次元产品IP化打造工作。

用顶级IP打造全球精品 游族战略布局进入新阶段

《权力的游戏》IP授权标志游族IP战略突破性升级

  从《三体》到《权力的游戏》,以“创造全球娱乐经典”为愿景的游族网络,在推行自身IP管理工程的同事,不断探索着顶尖IP产业化的正确道路,将更多、更好的IP转化为具备多方面价值的互动娱乐产品。CJ2017成为游族全球娱乐经典之路阶段性成果的大舞台,以《权力的游戏》IP授权为标志的IP战略突破性升级,标志着公司战略布局开始进入一个新的阶段。

用顶级IP打造全球精品 游族战略布局进入新阶段

游族网络荣登中国互联网企业30强

  8月3日,国家工信部与中国互联网协会发布了2017中国互联网企业百强排行榜,游族网络再次荣登榜单,荣获第30名的好成绩,这是游族网络自2014年首次跻身榜单以来,连续四年上榜,并实现了从66名到39名的高速跨越,再次验证了游族依靠全球化的游戏研发与发行以及知名IP的管理等方面的摸索与尝试,在互联网领域逐渐上升的影响力。用心做梦,相信游族在创造全球娱乐经典的造梦道路上,将带来更多的好消息和惊喜。

   (新闻稿 2017-08-04)


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