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游族程良奇解读“少年”方法论 经典游戏理应自成一派

上传:力之露     来源:信息存储服务     日期:2018-1-19

[摘要]  
   1月18日,游族网络旗下现象级卡牌手游《少年三国志》迎来了主题为“少年π”的三周年庆典。活动中,游族网络副总裁、无限工作室总经理兼少年系列游戏总制作人程良奇以独特的视角分享了《少年三国志》三年间逐步形成自我风格,成为三国游戏新经典的发展历程
 
[正文]    

   “π这个无限不循环的神奇数字,对《少年三国志》而言,意味着无限未来与无限可能。而《少年三国志》能获得今天的成绩,也因为我们始终秉持要做到‘自成一派’的信念,这就是我所理解的‘少年π’。”

   1月18日,游族网络旗下现象级卡牌手游《少年三国志》迎来了主题为“少年π”的三周年庆典。活动中,游族网络副总裁、无限工作室总经理兼少年系列游戏总制作人程良奇以独特的视角分享了《少年三国志》三年间逐步形成自我风格,成为三国游戏新经典的发展历程。

游族程良奇解读“少年”方法论 经典游戏理应自成一派


《少年三国志》三周年庆典现场

经典以风格立世

   2005年进入游戏行业的程良奇,见证了《传奇》、《梦幻西游》、《魔兽世界》等一代经典游戏的崛起。在他看来,这些游戏的成功,不仅归功于它们的极高品质,更是因为这些游戏在经过十数年的沉淀后,对自身核心用户群体的特点和需求有深刻的认识,并围绕核心用户形成了自己的鲜明特色。无论是《传奇》的热血PK,还是《梦幻西游》的友爱气氛和组队游戏,都做到了“自成一派”。

游族程良奇解读“少年”方法论 经典游戏理应自成一派


游族网络副总裁、无限工作室总经理兼少年系列游戏总制作人程良奇

   程良奇将他的思考融入产品中,为《少年三国志》量身定制了一条经典之路。他曾在采访中指出,市面上很多三国题材产品在美术和玩法等方面过于老派,其用户群体局限于对“三国”这一题材有回忆滤镜的80后群体。为了打破这种现象,获得主力玩家群体——90后、95后年轻人的青睐,《少年三国志》从立项开始便反其道而行之,将“少年热血”作为其核心灵魂。

   程良奇表示,立项之初,《少年三国志》目标用户是30岁以上的三国用户。经过三年的反复摸索和尝试,少年、热血的风格逐渐贯穿《少年三国志》的游戏内容、版本更新、营销活动等方方面面,最终成为其明显区别于市面其他三国游戏的核心竞争点。《少年三国志》曾进行过多次全方位的用户调研,当发现用户中55%是25岁以下年轻人时,程良奇意识到,《少年三国志》已经成功成为新生代追捧的对象。

从“初出茅庐”到“开宗立派”

   早期的《少年三国志》只是一款希望身上带有“年轻人气质”的轻度卡牌手游,其独特风格的形成并非一日之功。程良奇回忆,2017年,《少年三国志》共计开放12个大型玩法资料片,每月一次,从未间断,期间还上线27次大型活动,进行过两次美术资源的大规模迭代,细节优化超过700项。“每一次版本更新和活动,我们都极力做到更准确地触达玩家痛点,经过三年不断的打磨,才让年轻、热血真正成为了《少年三国志》的一块招牌。”程良奇相信,正是这些工作,让追求新鲜、趣味的年轻玩家始终保持对游戏的期待和热情,同时也使得《少年三国志》的游戏品质日臻完美。

游族程良奇解读“少年”方法论 经典游戏理应自成一派


程良奇回顾《少年三国志》营销历程

   在玩法拓展上,《少年三国志》充分汲取其他品类游戏的优点,并与单机卡牌的核心玩法进行结合。比如此前推出的“军团”玩法,带有大型MMORPG才有的情报共享元素,这种注重团队凝聚力的轻社交玩法不断升级,推动了《少年三国志》形成独特的卡牌社交生态圈,满足了年轻玩家群体对创新游戏方式的需求。

   可以说,正是因为游戏内容在横向的不断拓展和纵向上持续三年的风格延续,《少年三国志》才得以在玩法上突破了卡牌手游的固有套路,不仅凭借新颖的游戏风格成功抓住年轻玩家的“胃口”,更实现了连续34个月月流水破亿。不少到场媒体认为,这样的成绩意味着这款游戏已经实现了程良奇的初衷,成为这批年轻人心目中的三国游戏新经典。

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《少年三国志》2017年数据表现

无限不循环的少年之路

   庆典现场,程良奇说,第四个年头对于《少年三国志》来说意义不凡,不仅因为这是从未有卡牌游戏达到过的生命周期长度,更因为《少年三国志》的IP化将在这一年获得重大进展。活动现场还公布了未来《少年三国志》在IP外延线上的计划:力邀《铁齿铜牙纪晓岚》、《妖猫传》编剧史航担纲创三国计划世界观架构师,以幽默的风格重构少年三国世界;启动《少年三国志》网剧,由韩三平担任监制、王光利执导,并由“历史小说第一人”月关担任总编剧;未来《少年三国志》的周边开发也将进一步扩大规模……

游族程良奇解读“少年”方法论 经典游戏理应自成一派


《少年三国志》泛娱乐生态圈

   程良奇表示,走入第四年,《少年三国志》将有望超越游戏的范畴,成为一个独特的IP体系,囊括泛娱乐的不同品类,甚至形成一股三国年轻化的文化潮流。正如前文他所解读的“少年π”一样,《少年三国志》的面前是一条无限延伸并永不循环的经典之路。走这条路或许会花去程良奇和游族无限工作室团队十年乃至更久,但它的未来值得每一个关注国产游戏、关注中国游戏行业未来走向的人期待。

   (新闻稿 2018-01-19)


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