创造力匮乏的债终将要还，狼人杀成了救命稻草
这是最好的时代，也是最坏的时代。一方面我看到的是，由狼人杀大热带来的新一轮的综艺热。另一方面，我们也看到了由于创造力匮乏导致的综艺节目的瓶颈。这不只是电视台的问题，也是网络综艺面临的挑战。甚至连马东不算成功的一档网综《饭局的诱惑》都被当做经典综艺被平台与米未传媒大书特书。
特别是当综艺节目又遇到了2017年上半年电视剧的火爆，无论是《人民的名义》还是《欢乐颂2》，都让综艺人着急不已。2017年计划大干一场的综艺节目多半都是开播前吵的火热，开播后却少人问津，可以说2017年截止目前还没有一个爆款综艺出现。
曾经创造收视奇迹的《奔跑吧兄弟》第五季改名之后收视节节败退，5月26日更是创下节目历史新低，跌破了2%，仅剩1.65%。《欢乐喜剧人》曾让喜剧类节目辉煌一时，但随着同类节目大量的出现，这股新势力也泯然众人矣。
电视综艺不景气，网综会不会是新的出路？灵活的播出方式和新奇的题材是网综的优势，宽松的制作环境让视频网站诞生了《奇葩说》《晓说》等多个爆款综艺，但是今年这些网综的影响力却在下降。同时，6月1日国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，今后网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度，网生内容的尺度进一步缩紧。《姐姐好饿》《吐槽大会》等网综已经被整改。本就遭遇瓶颈期的网综有了这个紧箍咒，前景被蒙上了一层阴影。
同时由于缺乏创造力，中国综艺节目被质疑抄袭的声音一直不绝于耳。而被抄袭的重灾区——韩国，由于海外电视台抄袭韩国综艺节目成风，极大的影响了本国综艺产业，韩国放送通信委员会表示将开始寻找对策，积极维权。由于中国抄袭现象多且严重，委员会将集中对中国案例进行讨论。未来如果再发生抄袭等侵权问题，韩国将从政府层面采取措施应对。这无疑对中国综艺又造成一次打击。
在一连串的问题与挑战下，我们的综艺人似乎找到了抄袭与模仿外的另外一个稻草——狼人杀。
狼人杀内容化，从设想到新风口
随着狼人杀的爆火，将“狼人杀”做成综艺，已经不再只是节目策划人的设想，而是一个被玩了快2年的综艺类型。从2016年下半年开始，与狼人杀相关的内容密集地出现在公众视野中。先是王思聪的熊猫TV推出狼人杀直播《Super Liar》，与战旗TV一年前的《Lying Man》对垒，随后网综《饭局的诱惑》也于9月入局，以狼人杀为主要娱乐项目。
跟以往我们所熟知的各种起源于线下的游戏不同，相较于“三国杀”、“杀人游戏”，狼人杀天生就拥有很强的综艺基因：
作为参与者，也就是游戏玩家，可以邀请明星与嘉宾参与；角色形象方面，又牵扯到身份的表演，这是对参与者表演能力的考验；而游戏的表现形式——语言口才又多了一点脱口秀的意味；游戏的设置，让“杀人”、“投票”、“发言”、“淘汰”等环节，可以成为固定的可以复制的模式。最重要的看点，则是意味与偶然，让一切充满戏剧的冲突。
向来嗅觉与复制能力俱佳的综艺人或者说商人，就一股脑都扑了上去，成就了狼人杀综艺现象级的爆发
从版权底线尚存到吃相难看饥不择食
Lying Man是战旗TV把当时还是小众游戏的“狼人杀游戏”推到公众面前，是大陆第一个尝鲜的狼人杀直播。虽然它模仿RUNNING MAN的LOGO设计搞出一股山寨味儿，但冲着电竞、游戏、直播相结合这一点，也被赞为直播界PGC生产的典范，甚至这种融合式的创新，也让看到业界的努力。Lying Man成功的法宝在于人气主播齐聚一堂所形成的社群效应，这几乎也成为日后所有同类节目赖以生存的基础。后来居上者就是熊猫TV在2016年6月制作的《Super Liar》，因为太像前者而被告“侵权”，所以后来节目就改版成《Panda Kill》。这是狼人杀内容化，综艺化的第一阶段。在那段时间里，内容制作者，经历了视频版权的教育与洗礼，对“狼人杀”的版权还是尊重的。虽然机制全盘或者借鉴“狼人杀”，但在节目的命名上都非常有默契的避开了对“狼人杀”知识产权的侵犯。
后来的故事，就像你我看到的：2017年“狼人杀”成了春天的第一个风口，一时间众多APP与节目生怕错过继“三国杀”之后最火的国产游戏“金字”。各式各样的“狼人杀”冒了出啦。如果说以Lying Man为代表的第一批先行者还有版权意识与底线。已经落后的第二批掘金者吃相不仅难看，甚至有点饥不择食。
先是湖南卫视的《快乐大本营》一期节目上玩起了《狼人杀》，靠着明星与电视台的影响力，强推某款狼人杀APP，主持人谢娜也代言了该款游戏，成为了首席游戏官。先不说，这个老牌综艺节目拿着广告主的钱，强行蹭热度，并在该节目一播出就引发了游戏公司律师函的大战。最可笑的是，是几个“假狼人杀”在争夺“真狼人杀”的名号。这种只能在中国才发生的事情，也是然谢娜这个代言人，尴尬了一段时间。游戏代言，在中国也成为了一个考验经纪人法律与知识产权常识的高危行业。
马东和他的米未传媒更有意思，他们先是在2016年用一档综艺节目《饭局的诱惑》，试图借狼人杀的机制与热点再造一个《奇葩说》的奇迹。但无奈，虽然有明星坐镇，影响力却没有预想的那么大。在《饭局的诱惑》上，我们还能看到团队在抄袭与模仿上的克制。但是进入2017年，打了一年多擦边球的米未传媒，终于按耐不住性子，直接将自己的新节目命名为《饭局狼人杀》，试图趁乱彻底将狼人杀的知识产权归为己有。就连马东自己也从不掩饰自己的商人本质，坦言“米未传媒做《饭局狼人杀》主要也是因为《饭局的诱惑》。当一个《饭局的诱惑》能给一个APP有新的想象的时候，我们特别兴奋。后来有很多人找我们合作，因为我是一个商人，我在想我们为什么不自己做一下呢。”
确实，马东是个成熟的商人，无论在网综还是知识付费领域都吃尽了内容的红利。这一次他们看上了“狼人杀”的红利。他们是这么为自己的节目使用“狼人杀”三个字辩解的：“它是一个开放的游戏，在欧洲已经风靡了很长一段时间，它的可爱就在于它的开源，作为一个内容团队，米未有可能会找到游戏更多的升级版本。也许狼人杀会走得更远，也许有一天根本就不叫狼人杀了，但可能会剩下‘饭局’两个字。”这句话，背后的含义是，只要节目火，是侵权别人的”狼人杀“还是利用自己的”饭局“都不重要。
狼人杀真的而是“无主之地”么？
狼人杀的官方身份众说纷纭，狼人杀的历史是怎样的？狼人杀的前身是什么?在中国“狼人杀”是否拥有相关知识产权又是哪家公司？ 这些在法律体系之外的历史真相，可能要比法律法规更有道德说服力，在判断“官方”身份之时。 在此之前我们对一些公开资料进行了梳理。
“狼人杀”的前身是杀人游戏。1986年的春天，在冷战的时代背景下，苏联莫斯科大学心理学系教授迪米特里·达维多夫发明了一种警察与杀手互相隐藏身份甄别身份的游戏，也就是我们现在所熟知的杀人游戏。
最开始，游戏只在校园内流传，玩家们在莫斯科大学的教室、寝室等处玩此游戏。但由于游戏本身深藏人性与真相的博弈，吸引力十足。所以在1990年代初期，该游戏开始逐渐在俄罗斯其他学校流行起来，并跨过国界，传播到了欧洲各国（匈牙利、波兰、英国、挪威等），随后传到了美国。需要注意的是，杀人游戏的从一开始就只有核心的游戏规则得到了确定，在每个不同的地区、国家都有着符合各自文化背景的“演化”。他就像是一款上个世纪的“开源软件”一样，在世界各地，被各种游戏玩家赋予各种变形、新玩法，并持续散发着生命力。
到了1997年，美国人安德鲁·普洛特金（生于1970年5月15日，也被称为ZARF，现代互动小说社区的中心人物），在当年的全国谜题联赛大会上学习到了杀人游戏。他将杀人游戏结合美国社会特有的“狼人传说”，于是有了最早的以狼人文化为背景杀人游戏。
由于“狼人传说”在当时非常具有吸引力，同时新的游戏版本在杀人游戏的基础上增加了许多新的角色，赋予了更多的游戏性，再加上杀人游戏本身就是开源游戏，玩家没有版权的顾虑。于是，一时间众多桌游设计公司纷纷开发出了以狼人文化为背景的杀人游戏，在日本，以狼人文化为背景改编的杀人游戏名字被称为“人狼game”，在欧美地区这类游戏通常都会以werewolf这样的名字来命名，同时也加入了一些简单的世界观和游戏背景，但大部分都是以村庄被狼人入侵的世界观和背景来设计游戏的角色。我们在今天所熟知的以狼人文化为背景杀人游戏，在当时有了模糊的雏形。据不完全统计，国际上有版权及其他相关知识产权的这种类型游戏不下20款，这其中包含了在国内被玩家所熟知的狼人杀。通过百度百科的历史版本功能，我们发现狼人杀的词条创建于2010年9月28日，其中有一句”桌面游戏《狼人杀》中文正式版已经由北京大魔王桌面游戏俱乐部正式出版发行“，为此我们联系上了大魔王桌游俱乐部的负责人唐立军先生，狼人杀的历史也一点一点被揭开。
2009年，北京著名的桌游吧——大魔王桌游吧负责人唐立军偶然机会接触到了桌游吧会员组织的这种游戏，在参与了几局后觉得这种游戏比当时风靡中国桌游圈的“三国杀”卡牌游戏玩起来更欢乐，玩家互动性更强，在深入了解了这种游戏的起源后，也着手设计了一套以狼人文化为背景的杀人游戏，他借鉴三国杀游戏的名字，给这款游戏起了一个更简单、有力、更上口，甚至更有画面感的名字——“狼人杀”，并在同年由北京大魔王桌游俱乐部出版发行，2010年申请了注册商标并进行了大范围商业推广，中国桌游玩家第一次拥有了自己的以狼人文化为背景杀人游戏品牌——《狼人杀》。 2010年9月28日，大魔王桌游俱乐部的负责人唐立军以北京大狗的ID在百度百科创建了狼人杀的词条，从此狼人杀的名称开启了自己的互联网传播之旅，从唐立军处获悉，2015年年底狼人杀品牌先被授权给游星（北京）科技有限公司和西安云睿网络科技有限公司进行手机游戏改编和开发，继而被全资收购。
通过唐立军的介绍，我们联系上了游星（北京）科技有限公司的负责人阴永珂，到底是什么原因促使狼人杀在2015年还不是很火的时候被其收购，毕竟狼人杀的风口在2017年初才爆发。以下为口述整理：
“说了你可能还不相信，我刚学会玩狼人杀，当初之所以看好狼人杀，是因为我个人最早投资了一个团队专门负责新版《三国杀》游戏的开发，当时在想这个游戏做完了下一个游戏该做什么呢，后来一个机会了解到狼人杀这个游戏，觉得和我们研发团队正在开发的三国杀游戏有很多共通之处，只是一直没有发展的很好，于是我们就很快委托了国内一家知名的知识产权机构针对狼人杀品牌及知识产权进行了梳理，在确认了相关权利后启动了收购谈判。因为研发档期的原因，狼人杀最早就先由我们另一个关联公司西安云睿网络科技有限公司基于微信语音开发了一版H5游戏，去年一年我们增长了140万用户，平台上的8000多名法官组织了1000多万人次的游戏，今年我们刚在京东平台众筹了110万的实体卡牌，官方APP也即将上线。”
历史讲到这，聪明的读者应该已经有了基本的判断，原来2017年才火的狼人杀早就不是没有知识产权的“无主之地”。那么对于市面上层出不穷的狼人杀游戏及各种视频节目，拥有狼人杀相关知识产权的游星公司又是怎么看待呢？
“首先我们肯定不会坐视不理，前段时间我们已经让一直误导用户的艾赐魔袋相关产品在天猫下架更名，他们产品原本叫米勒山谷狼人，和我们同属一种类型的桌游，但一直在侵犯我们的商标权力。同时我们已经对苹果应用商店的相关产品发起了侵权投诉，其实这个也不是我们的本意，因为最近一直有公司在利用我们的名义通过苹果应用商店进行侵权投诉，其目的一方面打击竞争对手，一方面就是为了让大家把矛头都指向我们公司。这个行业有时为了竞争，大家就不择手段，不管怎么样，我们都会积极维护我们的权力。”
因为，风口是一时之热，风口之下会存在各种短时间内无法避免的知识产权灰色地带。但是从长远来看，中国娱乐行业知识产权保护体系、行业规范以及对侵权行为的制裁，一定会越来越完善。届时，狼人杀才能从风口下的乱局，变成春天里的有序生长，会更诱惑，而不是隐忧。
（新闻稿 2017-06-16）
