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广泛布局深耕区域 《龙之谷手游》如何与全世界对话

上传:mangliha     来源:信息存储服务     日期:2018-5-15

[摘要]  
   近来,文化全球融合似乎达到了前所未有的高度,《复联3》内地票房首周狂卷近13亿,来自英国的小猪佩奇引发“社会人现象”……中国文化也加速了“走出去”的脚步,作为文化出海“先遣军”的游戏产业,更是凭借一股闯劲,在全球范围内进行强势辐射
 
[正文]    

   近来,文化全球融合似乎达到了前所未有的高度,《复联3》内地票房首周狂卷近13亿,来自英国的小猪佩奇引发“社会人现象”……中国文化也加速了“走出去”的脚步,作为文化出海“先遣军”的游戏产业,更是凭借一股闯劲,在全球范围内进行强势辐射。

   以盛大游戏龙之谷手游》为例,今年相继登陆港澳台地区、韩国、东南亚地区。在实现业务多点开花的同时,《龙之谷手游》也向外传递着中国游戏里的携手作战、守护思想,展示着中国人的快乐文化。

广泛布局、深耕区域 《龙之谷手游》出海揽人气

   近年来,游戏行业“全民出海”似乎已经成为共识。根据游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,而这个数据在2012年,仅为5.7亿美元,增幅尤为明显。盛大游戏在海外战略上的率先布局,使其发行范围已经基本覆盖全球市场,《龙之谷手游》也是横跨港澳台地区、东南亚市场,还将陆续在北美、欧洲等地区上线。


龙之谷手游》出海成绩斐然

   今年年初,《龙之谷手游》海外版率先登港澳台地区,跻身iOS免费榜榜首、畅销榜前三,多次获得iOS精选推荐及谷歌手机应用商店热门推荐。随后,《龙之谷手游》在韩国市场一举拿下iOS与安卓免费榜第一及畅销榜前十,获得iOS与安卓双平台精品推荐。不仅如此,《龙之谷手游》近日在东南亚市场上线再度爆发,在泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡在内的东南亚地区多个国家Google Play免费榜第一,并取得iOS免费榜第一及畅销榜前三的好成绩。


龙之谷手游》东南亚地区由PUN代言

   此外,《龙之谷手游》也将广泛布局和深入区域市场同时推进,在全球各地通过定制化的营销打法,让游戏更加深入人心,比如在港澳台地区推出魔性广告;在韩国市场邀请李钟硕担任代言人;而东南亚地区的代言人则锁定人气少女团体BNK48中的PUN……这些“本土化”的营销策略,在一定程度上吸引了更多泛群体用户。

游戏和世界对话 盛大游戏巩固全球发行优势

   从最早代理国外的产品,到产品出口,到投资收购国外的开发和运营商,再到如今在海外开展研发、运营和发行,盛大游戏的全球业务经历了从无到有的过程,并始终被摆在公司战略高度上。

   盛大游戏副总裁谭雁峰在接受媒体访问时提到:“全球拓展是盛大游戏今后重点发力的方向之一,实际上面对海外市场,盛大游戏具有天然优势。第一,盛大游戏曾在美国纳斯达克股票市场上市,在海外具有一定品牌知名度;第二,盛大游戏在海外有子公司,比如龙之谷开发商Eyedentity Games、Actoz Soft(亚拓士)等等,是中国少数具有‘海外研发团队基因’的游戏企业。”


龙之谷手游》登录东南亚市场

   基于这些天然优势,盛大游戏全球化版图的辐射范围在加速扩张。目前,盛大游戏在全球范围内拥有五大研发发行公司,旗下十余款产品已成功发行至100多个国家和地区。今年来更是通过《龙之谷手游》精品出海、与腾讯强化深度合作、入股Kakao等动作巩固其全球发行优势。据悉,目前盛大游戏海外营收约占总营收的10%-20%,未来 3到5年,海外营收占比可能达50%以上。

   而从更大范围上来讲,以盛大游戏为代表的国内游戏厂商,正在通过游戏这个载体,向全世界展示中国人自信、快乐的新形象;国人也正通过游戏的方式,和全世界进行新的对话。

   (新闻稿 2018-05-15)


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