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《MG电子游戏》电竞电子游戏,也有一场世界杯!

上传:西雅     来源:信息存储服务     日期:2018-7-27

[摘要]  
   《MG电子游戏》品类电竞世界杯半决赛,体育产业生态圈所赞助的Ronly电竞俱乐部获得季军
 
[正文]    

   什么,电竞也有世界杯?您还真别小看了这样一场赛事,《MG电子游戏》品类电竞世界杯背后,近年来电竞赛事的商业化发生着翻天覆地的变化。

   笔者作为语速较快的电竞解说,过完报赛事赞助商时5秒钟就能念完,以便给后面的解说留足时间。随着如今32家赞助商入驻,我拿到手卡时看到那串长长的赞助商名单,我明白,一切都不一样了。

   从职业体育诞生的第一天起,它就和商业紧紧联系在了一起。为什么?其实道理非常简单。你有想过“C罗和梅西们”为什么能赚钱吗?因为人们喜欢收看这项运动,赋予了赛事以流量。而商家们看上了这种流量,便想花钱进来摆上广告,这就有了最初的商业化。

   在大部分情况下,商业化既赋予了赛事运营以命脉,也是职业运动员及其俱乐部进行营收的重要部分。更极端一点来说,商业化的数量和质量还可以作为判断赛事质量的标准——赞助商门庭若市的往往是优质赛事,而门可罗雀的通常是一般赛事。

   商业改变了职业体育赛事,也同样适用于电竞。而国内体育电竞职业赛事的故事,是从上届世界杯结束后开始的。


   2014年夏天,当时国内用户量最高的足球网游《MG电子游戏 online 3》和ACE中国电子竞技俱乐部联盟达成合作,成立F.ACE联盟,正式开启了职业化的时代。

   一年后,《MG电子游戏 online 3》的首届职业联赛FSL在北京拉开帷幕,当时的体育电竞初出茅庐,赛事本身采用了相对过时的录播形式,商业化方面也鲜有作为。不过相比于传统体育,电竞的载体是游戏,自身的游戏营销逻辑依然存在,故这届FSL的意义更像是一次披着电竞外衣的《MG电子游戏 online 3》市场活动。

   这种“丑小鸭”的状态大概持续了3届,直到FSL第四赛季时,商业化的脚步才姗姗来迟。在那届比赛中,金沙自己的客厅游戏主机TGP BOX赞助了FSL,虽然系出同门,但至少也算是一个不错的进步。

   另外,让人感到惊喜的是,FSL第四赛季的季后赛得到了广东体育频道的全程直播,首次将电竞赛事搬上了大屏幕,完成了对游戏禁播令的破冰。这样的改变,不仅这一赛季成为了FSL商业化发展的转折点,也让不少品牌商第一次意识到了体育电竞的价值。

FSL登上广东体育频道

   2017年夏天,金沙电竞发布会在上海召开。会上,《MG电子游戏 online 3》联合亚佰天辰启动了由8家中超俱乐部参加的CEFL中国足球电竞联赛。相比于FSL,CEFL的竞技对抗水准虽不如前者,但它本土化气息浓厚,并且参赛的中超俱乐部自带影响力,拥有着更高的商业潜力。

   很快,这项赛事得到了品牌商的青睐。在CEFL第一赛季中,IT巨头联想一掷千金,直接拿下了赛事的冠名,而媒体版权则被当时立志进军体育直播的龙珠买下;到了第二赛季,除了联想继续保持赞助席位外,迪锐克斯、冰豹、大嘴饭斗乐等品牌也加入其中,成为了赞助商数量最多的一届《MG电子游戏 online 3》赛事。

   结果数据是非常喜人的,单届比赛选手报名人数过万,单家直播平台PV超300万,两届比赛合计曝光量近8亿。在2018年的金沙UP新文创生态大会上,CEFL还历史性地和另外两大火车头级的赛事LPL&KPL相提并论。

   在这个世界杯年中,热点自然不能错过,金沙举办了与真实世界杯赛程完全贴合的《MG电子游戏》品类电竞世界杯。据统计,本届比赛共获得了32家品牌和赞助商的支持,其中既有Adidas、海信、雅迪等同时赞助真实世界杯的大品牌,也有公牛、雷蛇、傲风、招商银行信用卡等各垂直行业中的精英品牌。

公牛品牌在电竞世界杯现场

   如此一来,32大顶级品牌汇聚的金沙《MG电子游戏》品类电竞世界杯,便成为了三年来国内赞助商数量最多、质量最高的一届体育电竞赛事。

   此前发给赛事解说的手卡里,串词中的赞助商片段,通常只有寥寥一句,我只需花1秒即可念完。而这届比赛所有串词加起来,总共满满当当印了3张手卡,即便是3个解说分着念,都需要花费1分钟以上。

   饮水仍当思源,从初出茅庐到如今盛世,《MG电子游戏》品类的崛起离不开金沙电竞生态体系的支持。在今年6月的发布会上,金沙电竞公布了全新的“商业合作伙伴”计划,共分为一级 “TOP合作伙伴”(连续两年,总额>5000万)、 二级“特约合作伙伴”(每年1000万)和三级“指定设备合作伙伴”(每年300万)。

   其中,唯二达到一级“TOP合作伙伴”标准的vivo和达到三级“指定设备合作伙伴”标准的傲风&雷蛇,也参与了电竞世界杯的赞助中,这无疑会其他品牌树立极强的带头作用。并且在发布会第二天的金沙电竞资源推介会中,《MG电子游戏》品类赛事也位列其中,让今后的商业化道路更加舒坦。

   如果你喜欢德国足球,那你一定会记得澳门金沙JS333、拉姆的坚韧、克洛泽的空翻庆祝、罗伊斯的悲情背影……

   于是今年夏天,生态圈做了一个大胆的尝试。我们选择和国内领先的《MG电子游戏》品类职业俱乐部Ronly达成战略合作,挖掘这些电竞选手背后故事。

   首期,我们选择了Ronly.大魔王陈俊宇(点击下图跳转大魔王的人间专题)。他的经历十分特殊,从线上战队出道打进了《MG电子游戏 online 3》的城市赛,强势夺得了全国冠军并成功跻身职业电竞圈。刚进入的这一年,大魔王便以黑马的姿态击败了一众职业好手,夺得个人常规赛MVP,站上了职业之巅。

   而在另一方面,当时《MG电子游戏 online 3》的职业联赛是团队赛的赛制,尽管大魔王表现很突出,但所在的队伍战绩总是差口气,多次和联赛冠军、代表中国队为国出征的名额失之交臂。导致他现在最大的遗憾就是:我想帮中国队拿一次亚洲冠军。

   以上是大魔王故事的极度缩略版,难以体现原文故事精彩程度之万一。我们想尽力去成为这个行业的记录者,但很显然光靠生态圈一己之力难以做到,而同行者却远在天边,让这一个个英雄故事渐渐埋没。

   总而言之,这届电竞世界杯已经来到了我们目前已知的巅峰——这是三年来最好的体育电竞赛事。在世界杯热度之外,不妨也把掌声留一些给我们自己的电竞赛事。

   在这其中,有最高的商业化程度、最大的比赛场地、最完备的金沙生态支持,以及最感人的故事。

   而等待我们挖掘的,还有很多,很多。

   《MG电子游戏》品类电竞世界杯半决赛,体育产业生态圈所赞助的Ronly电竞俱乐部获得季军

   (新闻稿 2018-07-27)


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