网络文学IP在文化娱乐产业里的爆发，源于网络文学庞大的用户群体和精品内容。打造优质内容，既切合了用户文化消费的需要，也是在题材同质化严重的网文市场中脱颖而出的有效方法。与此同时，互联网让娱乐方式和信息获取的形式都发生变化，泛娱乐化营销随之成为了趋势。
随着营销理念的提升，大部分网络文学IP已经从粗放贩卖版权的模式进阶到了泛娱乐生态开发的模式。在选择多样化的市场环境下，每个用户都有不同的兴趣点，如何满足用户并聚集用户，成为了关键所在。作为资深大厂，万代南梦宫深谙此道，一直对网络文学IP《暗界神使》进行内容开发与品牌塑造。据悉，《暗界神使》已经裂变至多维度的延展内容探索，除了游戏、动画，小说的插图计划与广播剧上线都即将展开。
多维度运营网文IP
不同于市场上千篇一律的玄幻修仙题材，《暗界神使》巧妙取材中国传统神话故事《山海经》，讲述了从上古时期人类与妖类的斗争，以及人类步入现代社会与妖类的种种纷争。无论是神话中的黄帝、蚩尤，还是女娲、饕餮，都与小说情节的发展有着千丝万缕的联系，世界观可谓极其宏大。这也不难理解为什么小说一经上线，就获得QQ阅读平台新书榜的第1位，点击更是破千万的优秀成绩。毕竟，在尊重历史的前提下，《暗界神使》进行再次开发创作，不仅推动现代文化与传统文化的融合，还为传统文化注入了新的活力，进而促进IP的传播。
据悉，除了此前公布的游戏化、动漫化的计划，万代南梦宫为《暗界神使》打造的优质插画计划也已全面启动。此次插图计划邀请了曾参与过万代南梦宫集团旗下人气手游《IDOLiSH7》美术设计的日本团队倾情打造，从10月起在《暗界神使》官方微信及公众号不定期发布，以品质回馈读者。此外，由万代南梦宫精心筹备的同名广播剧，也将由猫耳FM改编制作，预计在今年年底推出。
实际上，在泛娱乐化的背景下，网络文学多维度营销是时代的选择。这种通过多形式并行开发的模式，已经让《暗界神使》实现IP的品牌化，并进一步扩大了它的商业价值。对于一个网络文学IP而言，推出泛娱乐衍生作品是常见的IP运作手段。推出多种不同类型的作品，形成产业链，更可全方位地拓展该IP的深度。
构造以IP为核心的新生态
万代南梦宫对于《暗界神使》的这种精细化运营，不仅满足了未来用户的主流需求，更能帮助IP触达到更多潜在用户，赢得更宽广的前景。事实上，无论是动画、游戏、影视，还是即将推出的漫画和广播剧，万代南梦宫都在多元的内容窗口和消费者展开深层互动，并由此构建起一个打通文学、游戏、动漫、影视等多种文创业态领域的互动泛娱乐新生态。
诚如我们所见，泛娱乐生态链成功打造后，每一个娱乐产品都会为这个IP以及生态起到带动作用。那么，唯有像万代南梦宫这样坚持不懈地开发，把IP视为内容的核心来运营，并将其延伸到游戏、动画、广播剧和电影等领域，才能真正实践IP文化价值的变现。
(新闻稿 2018-11-26)
