第三媒体游戏中心游戏新闻游戏商动态 → 盛大游戏CEO谢斐: IP是一种信仰,是永远流行的经典 TTL

盛大游戏CEO谢斐: IP是一种信仰,是永远流行的经典

上传:影花乱舞     来源:信息存储服务     日期:2018-12-6

[摘要]  
   12月6日,在中国日报与亚洲知识产权营商论坛举办的亚洲领袖圆桌论坛上,来自IP各领域的代表人物共同探讨IP产业的融合与发展。盛大游戏CEO谢斐认为,成功的IP的核心是一种信仰,价值认同是IP融合的基础,而IP融合的最终目的则在于成就经典
 
[正文]    

   近年来,文化创意与数字娱乐产业迅猛发展,IP已经成了当前社会经济中的绝对热词。而随着IP的范畴从泛娱乐形态逐渐渗透到更广泛的商业形态,如何促进IP融合,实现价值最大化成了全行业共同思考的问题。

盛大游戏CEO谢斐

   12月6日,在中国日报与亚洲知识产权营商论坛举办的亚洲领袖圆桌论坛上,来自IP各领域的代表人物共同探讨IP产业的融合与发展。盛大游戏CEO谢斐认为,成功的IP的核心是一种信仰,价值认同是IP融合的基础,而IP融合的最终目的则在于成就经典。

成功的IP因为“信仰”而有温度

   文化产业领域的IP概念最早诞生于2007年的德国慕尼黑欧洲专利论坛,中国IP产业在2015年开始走向爆发。但事实上,IP经济在国内的历史由来已久,诞生于1999年的盛大游戏,除了见证了国内游戏行业的发展,也是最早一批探索并实践IP模式的企业之一。据伽马数据联合《每日经济新闻》联合发布的《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》显示,2017年中国数字娱乐产业产值突破5000亿元,占中国数字经济比重逾20%。


成功的IP因为“信仰”而有温度

   虽然IP热度不断提升,但目前关于成功IP的标准并不明确。大多数人还在“唯流量论”,简单粗暴的把火不火作为衡量IP是否成功的唯一标准。随着近年来不少大IP作品接连失利,说明这种一味追求流量变现的做法已经失去市场。在谢斐看来,“真正成功的IP,是要能够成为一种可持续的信仰”。当所有人都在谈收入、谈商业模式的时候,真正成功的IP,是要能够成为一种可持续的信仰,一种聚集了正能量、快乐、温暖、上进的信仰,当这种信仰建立了,商业模式可能自然就形成了。谢斐以盛大游戏旗下IP进行说明,无论是《传奇世界》里的兄弟情义,还是《龙之谷》里和伙伴一起守护世界的梦想,都让这些产品超越了一款游戏的象征,这些带有温度的IP已经成为一种情感的寄托,乃至一种信仰。

   实际上,产品、用户、流量这些表面上的东西,核心都是价值认同。正是因为IP的核心是一种信仰,所以价值认同才是IP能够在更大的空间里和更长的时间里成功融合基础。

 “成就经典”是IP融合的最终目的

   IP融合的基础在于价值认同,而IP融合的最终目的在在于“成就经典”。谢斐表示,成功的IP既可以是经典的,也可以是很“IN”的,经典之所以能成为经典,是因为永远流行;而流行经过了时间的检验,最终也铸成了经典。所有经典的IP都曾经是最“IN”最流行的IP,而最“IN”最流行的IP最终也可以发展成经典IP。


谢斐在中国日报亚洲领袖圆桌论坛发表演讲

   IP是经典的很好了解,对一个产品而言他的生命周期一定是有限的,而一个持续成功的IP生命周期是很长的。以盛大游戏为例,上文提到的《传奇世界》IP拥有15年的历史,《龙之谷》有9年的历史,除此之外,盛大游戏《彩虹岛》《冒险岛》《泡泡堂》这些耳熟能详的IP也都拥有10年以上的历史,《热血传奇》更是达到了18年。谢斐感慨,“每年在给这些IP举办周年庆时,很多产品的玩家几乎是两代人的相遇。我们深切地感受到——经典就像梦想一样,永远不会因为时间而褪色,反而更显珍贵。”

   与此同时,随着95后、00后逐渐成长为消费主力军,他们对自己的欲望从不遮遮掩掩,标榜及时享乐,这样完全不同的消费观也推动文化进入了一个快速消费的时代。这就要求企业与时俱进、不断创造新的IP。谢斐坦言这也是盛大游戏打造百年企业必须要做的事情,她以盛大游戏最近推出的原创IP《光明勇士》与人气偶像IP杨超越的融合进行举例,“从《光明勇士》立项之初我们就把新生代人群作为他的受众目标,所以后面在选择合作对象时就自然而然的选择了杨超越。二者都是深受年轻用户群体喜爱的很“IN”的IP,因为都认同这样的核心价值,所以促成了双方的合作,而且这样的IP合作是一定不会错的;而双方的合作反过来又能相互成就,使彼此实现价值最大化。这样不仅可以大大增加了IP的厚度,最重要的有助于最终塑造出经典的IP。”

IP因科技而改变

   当然,如果想要IP能够持续走在前沿引导潮流,无疑要依赖技术。事实上,大部分产业升级换代的基础都依赖于技术的进步,中国游戏产业的兴起就是因为PC互联网的兴起,智能手机与通信网络的发展则推动了手游的爆发,随着5G网络与云技术的应用和普及,游戏行业可能会进入一个“云时代”。游戏行业未来是否会走向VR、AR、MR,都依赖于互动体验硬科技的发展。正因为科技与IP之间的融合,已经成为了新时代用户需求的新增长点,甚至可能会颠覆现有的IP生态模式,所以就要求企业更加关注前沿技术的发展。

   事实上,尽管时代、用户与技术都在变化,但人类追求快乐、美好的终极目标永远不会变。一个文化与科技快速融合的时代,也必然是一个IP的大融合时代,谢斐最后呼吁所有IP产业的参与者应该走向开放、合作,从而推动整个IP经济的融合、创新与发展。

   (新闻稿 2018-12-06)


游戏频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:TTG和PP游戏平台福利爆棚, 和记公开角子机玩法
   下一篇:LanStory迎来年终旗舰站蓄势待发,你做好准备了吗?
游戏导航:网络游戏 | 网络游戏大全 | 网络游戏排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的游戏新闻
1  2018年再秀“肌肉” 盛大游戏获金翎奖与CGDA十项大奖
2  五大主播齐助阵,宁美国度带你畅玩斗鱼开黑节!
3  盛大游戏谢斐: 公司将更加年轻化 成全球文娱产业引擎
4  《敢达决战》3周年 , 独角兽3号机凤凰出击 !
5  盛大游戏董事长王佶谈20周年新定位,科技赋能文化超跃
6  同城游: 全国爱打麻将省市排名,重庆竟然只排第二?
7  同城游: 2019年,小程序游戏有什么值得期待的方向?
8  “中传新文创(IP)平台”,深圳推介会反响热烈
9  2018年中国手游加速出海 十大出海手游你看好哪一款?
10  畅唐网络游戏产业化基地顺利结顶 工程进入收尾阶段
 十大最受关注的网络游戏产品
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·2019亚游AG众盈平台携万千玩家 ,迈入新征程
·《海贼王启航》喜迎新春大回馈,贺岁福利发不
·LOVEBET爱博电竞平台,统计LOL那些英雄与明星
·猫眼娱乐全球发售超预期 将于2月4日在港交所
·雷火杯为《魔兽争霸3》崛起铺路,利来国际TH0
·2019情人节特别企划 永乐网红主播陪你共度佳
  ·2019夺彩奇宾,和记AG旗舰600万豪礼等你来领
·LPL全新赛制提升对抗强度,利来国际分析联赛
·金猪贺岁闹元宵 和记娱乐AG答题活动送百万豪
·LPL赛区强势不减 亚美娱乐am8盘点LOL全球战力
·AG旗舰夺彩奇宾第三季 永乐国际600万豪礼迎新
·开启连赢争霸模式,凯发娱乐送出百部华为mate

相关文章

更多检索

其他网络游戏

系列