第三媒体游戏中心游戏新闻游戏商动态 → 当广场舞遇上游戏主题曲,《光明勇士》的逆向营销开始 TTL

当广场舞遇上游戏主题曲,《光明勇士》的逆向营销开始

上传:rimaki     来源:信息存储服务     日期:2018-12-29

[摘要]  
   以近期由杨超越代言热度极高的《光明勇士》为例,盛大游戏不仅针对该产品特色的“萌”属性定制化发行策略,还充分考虑年轻人的个性和习惯,以逆向思维打出营销组合拳。如盛大游戏12月28日发布的年度魔性舞蹈视频“全民冲鸭舞”,不仅由众多来自各行业粉丝共同参与完成,同时在《光明勇士》游戏内也组织了百人舞蹈团体,引发大量玩家关注
 
[正文]    

   在人口红利消失、玩家及市场趋于成熟的现状下,营销已成为考量厂商发行重要的能力之一。尤其针对极其成熟的MMO品类,同质、套路化的营销手段已无法为其产品谋得更多亮眼的市场表现。对厂商而言,在营销过程中不仅需要深度结合游戏属性,还要通过充分的市场调研,匹配玩家个性化的需求。

   以近期由杨超越代言热度极高的《光明勇士》为例,盛大游戏不仅针对该产品特色的“萌”属性定制化发行策略,还充分考虑年轻人的个性和习惯,以逆向思维打出营销组合拳。如盛大游戏12月28日发布的年度魔性舞蹈视频“全民冲鸭舞”,不仅由众多来自各行业粉丝共同参与完成,同时在《光明勇士游戏内也组织了百人舞蹈团体,引发大量玩家关注。

萌系属性加成 《光明勇士》打响“反差萌”

   作为盛大游戏自主研发的装备沙盒化Q萌MMO手游,《光明勇士》凭借元气Q萌画风、装备自由组装及个性化外观,自上线以来好评不断、成绩一路亮眼。在《光明勇士》近日发布的全新萌宠版本中,通过添加新副本、趣味活动等新内容和玩法,大大强化了萌系属性,受到新老玩家的一致好评。在营销上,盛大游戏则针对《光明勇士》持续打出定制化“萌系”营销,其代言人杨超越为游戏定制的魔性洗脑神曲《冲鸭冲鸭》不断俘获众多粉丝。


光明勇士》新版本萌系属性加成

   值得注意的,《光明勇士》新版本打出的“给你宠爱,告别孤单”口号正是此次发布的全民冲鸭舞主题。据了解,此次冲鸭舞由百位不同社会职业、年龄人群所组成,舞蹈风格上也包含了独舞、群舞、齐舞等不同舞蹈风格。表面上看,全民冲鸭舞像是一场大型“广场舞”,其实不然,全民冲鸭舞主旨为通过孤单的元气少女独自进入乐园,不断偶遇形形色色的小伙伴,在大家的陪伴下重拾阳光快乐。MV视频以剧情+歌舞的形式呈现,凸出主题以外,将冲鸭舞以更丰富的形态展现,为粉丝们上演一场“反差萌”的视觉盛宴。

线上线下联动“冲鸭舞” 《光明勇士》逆向营销已经开始

   事实上,盛大游戏在打造线下全民冲鸭舞的同时,在线上也同步开启了集体“广场舞”。通过在《光明勇士游戏内植入冲鸭舞,在线上组织百人+宠物的尬舞团体,并由杨超越Q版形象小月牙领衔。不仅如此,自杨超越演唱《冲鸭冲鸭》真人版MV火遍全网后,盛大游戏在抖音也开启了“杨超越冲鸭有奖视频挑战活动”,为全民冲鸭舞营造长久的蓄力过程,吸引了大量玩家参与。


大量玩家参与冲鸭舞抖音挑战赛

   众所周知,过去传统自上而下的营销方式已逐渐不被年轻人认可,而《光明勇士》核心用户正是由年轻人所组成。盛大游戏在发行《光明勇士》过程中,不断深入洞察年轻人的娱乐心理,结合丰富的个性、鲜明的表达欲望等特征。《光明勇士》在营销上不仅选择了年轻人喜爱的人气偶像杨超越,并持续采用自下而上,由粉丝主导、共同参与的逆向营销思维,拔高《光明勇士》在年轻人心中的形象和地位。

   一直以来,游戏行业在发展过程中始终走在时代前沿,这不仅包括游戏产品运用先进的技术,更是包含了厂商对其所运用的多元化营销方式,成为各行各业借鉴的案例。对盛大游戏而言,精品研发实力是保障《光明勇士游戏品质的基础,而过去积累丰富的营销、发行经验和实力,为《光明勇士》持续保持高热度保驾护航。据官方透露,《光明勇士》接下来还将陆续推出更多丰富有趣的营销内容,非常值得期待。

   (新闻稿 2018-12-29)


游戏频道首页 】【 评论 】 【 打印 】 【 字体:
   上一篇:海外掘金秀出实力 盘点2018年中国五大手游出海厂商
   下一篇:LPL003姿态退役,老一代英雄联盟玩家的回忆终将落幕?
游戏导航:手机游戏 | 手机游戏大全 | 手机游戏排行榜 | 产品大全 | 参量 | 订阅 
 Advertisement
 十大最受关注的游戏新闻
1  留言集点赞抢正版手办 《航海王启航》新角色布玲登场
2  巫神大招KG棋牌游戏,判官在21点让你无处可藏!
3  SNK联动育碧角色植入《魔法门之英雄无敌元素守护者》
4  新生代成消费主力军 盛大游戏全新IP《光明勇士》
5  萌物降临《武林外传手游》“武林怪兽”资料片今日公测
6  海外掘金秀出实力 盘点2018年中国五大手游出海厂商
7  当广场舞遇上游戏主题曲,《光明勇士》的逆向营销开始
8  《驭灵师》手游使灵图鉴 ,漫画使灵系统神还原
9  深度还原使灵设定 《驭灵师》手游宣传片正式发布
10  RW俱乐部凌晨官宣中单Doinb离队 侠勇1.0彻底分崩离析
 十大最受关注的手机游戏产品
 十大热门常用软件下载
1  QQ2008正式版下载【腾讯QQ2008官方版Beta1】
2  E话通下载【E话通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下载【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面对面游戏下载【面对面视频游戏大厅】
5  DVD解码器下载【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下载【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下载【腾讯QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下载【腾讯QQ2006官方版本】
9  联众世界游戏大厅下载【联众世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下载器【MTV下载精灵 8.31版】
11  pplive最新版下载【PPLive网络电视V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下载【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  腾讯QQ2008下载【腾讯QQ官方版2008极速贺岁版KB1】
14  Total Video Converter下载【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音输入法下载【腾讯QQQQ拼音输入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影视播放器下载【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下载【电驴eMule官方v0.49a正式版】
18  极点五笔输入法下载【极点五笔6.1标准版】
19  QQ2009正式版下载【腾讯QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎画时代版下载【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看评论   
 
   >> 查看更多评论   [共有0条评论]
发表评论
        
        
   点评:
   姓名:  
            字数: 0
     
新闻精选
·亚洲杯足球直播体育赛事APP !亚洲杯竞猜分析
·2018年再秀“肌肉” 盛大游戏获金翎奖与CGDA
·牛牛游戏大厅分享 玩在线牛牛棋牌游戏的获胜
·体育类手游排行榜热血青春传奇电子游戏世界杯
·目测要火 !和记娱乐进军马耳他线上现场娱乐
·亚洲杯竞猜NB体育赛事APP直播平台,全程无忧
  ·同乐城TLC体育英超重点推荐 莱斯特城VS南安普
·美女主播推荐休闲棋牌类MV电子游戏排行榜超级
·菲律宾高端游艇俱乐部 AG环亚游艇会胜过三亚
·超越捕鱼游戏红包鱼 环亚电游PP王者电子撒100
·意大利杯1/8决赛 博洛尼亚VS尤文
·女主播展示魔兽世界JDB电子游戏飞鸟派对 结果