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当“传奇”为救命稻草时,盛大游戏已经开启新的征程

上传:niuniu28     来源:信息存储服务     日期:2019-3-8

[摘要]  
   盛大游戏引进亚拓士研发的知名MMO游戏《热血传奇》时,或许未曾想到由其衍生的“传奇”IP能够在中国火上十数年,甚至到现在,依然有众多的游戏企业为其前仆后继
 
[正文]    

   18年前,盛大游戏引进亚拓士研发的知名MMO游戏《热血传奇》时,或许未曾想到由其衍生的“传奇”IP能够在中国火上十数年,甚至到现在,依然有众多的游戏企业为其前仆后继。

   当然,它也不曾预料到,有一天,会与娱美德在“传奇”IP的版权上进行数次交锋,甚至对簿公堂。就像史学家司马迁说的“天下攘攘皆为利往”,“传奇”这一顶级游戏IP让曾经相安无事的两家游戏企业互相结怨。

   最终,在“传奇”IP的分岔路上,娱美德和盛大游戏走上了不同路口,前者视其为救命稻草而深陷诉讼泥潭,后者加大对这一IP保护力度,同时逐渐降低对它的依赖,走上全面发展的道路。

分岔

   曾经,在中国游戏行业中,划分大厂与中小公司的标准有个特殊的定语——“端游大厂”。能以“端游大厂”形容的公司都是PC游戏时代最为成功的游戏企业,他们往往手握多个强劲IP资源。盛大游戏在“传奇”、“龙之谷”、“传奇世界”、“彩虹岛”等一系列游戏IP成绩的奠定下,稳稳站在了“端游大厂”的行列。但“传奇”IP显然是一个特别的存在。

   据最新统计的数据,“传奇”IP在中国有300亿的年产值。伽马数据发布的游戏行业报告显示,2018年中国游戏业产值为2144亿元人民币,以此来估算,“传奇”IP每年产值即占中国游戏业近15%,可谓当前中国市场收入最高的单一IP。得益于“传奇”IP强大的吸金和吸量能力,盛大游戏游戏行业内取得了不错的成绩。

   只不过,近几年,碍于版权问题,双方的发展逐渐发生了变化。娱美德依然视“传奇”IP为套现利器,觊觎这一IP的价值宝藏展开“碰瓷式”诉讼;而盛大游戏则不再满足于守成,开始寻找新增盈利点,降低“传奇”IP对其营收的控制。

   一位在游戏深耕多年的分析师认为,“从近几年两家公司的发展来看,娱美德还是以‘传奇’IP的诉讼为主;而盛大游戏则逐渐脱离了对‘传奇’的依赖,更多地往IP多元化方面发展,这对于盛大游戏而言是件好事,解决了主营收来自单一游戏的问题。”

   事实也是如此,对于娱美德而言,其营收、业务扩展以及战略布局都围绕“传奇”IP进行。而盛大游戏已在加速其业务重心转移,摆脱“传奇”IP的束缚,往多元化发展。这点在娱美德与盛大游戏财报以及业务布局上也有所体现。

   娱美德2018年财报显示,2018年公司全年销售额达到了1271亿韩元(折合人民币约为7.65亿元),同比增加16%;营业损失达到了362亿韩元(折合人民币约为2.18亿元),当期净亏损达到了485亿韩元(折合人民币约为2.92亿元)。其中,娱美德第四季度销售额为324亿韩元(折合人民币约为1.95亿元),有一半的营收(180亿韩元)来自IP许可授权,占比超过56%。营收模式较为单一,并且营收大部分来自单一的“传奇”IP。其未来的产品规划,也被外界吐槽为“啃老本”。

   在业界人士看来,娱美德手游业务营收不甚理想,新游迟迟未上线,诉讼反而成为其减少亏损的重要手段。

   早前,娱美德CEO张贤国反复将企业的亏损归咎为诉讼上的失利,但其本质上是游戏开发以及运营的不达预期,娱美德一意孤行“押注”诉讼的赌徒心态,反而给其未来业绩增添了更多不确定性。

求变

   与娱美德截然相反的是,盛大游戏近几年都在加速优化其业务结构,坚持可持续的开发思路打造“传奇”IP精品游戏,同时加大游戏以及IP的开发力度,让更多优秀IP崭露头角。

   在过去的2018年,盛大游戏先后上线了《传奇世界3D》、《光明勇士》、《全民主公2》、《屠龙世界》等手游产品。其中,《传奇世界3D》上线后取得了iOS游戏免费榜第一、总榜第二、iOS游戏畅销榜前五的佳绩。《光明勇士》在没有知名IP加持的情况下,凭借过硬的游戏品质,上线短短10天实现流水2786.62万元,并且两次获得苹果APP Store推荐。

   得益于这系列游戏的推广和运营,盛大游戏的财报表现较为亮眼。据其运营主体盛跃网络数据显示,2018年1-11月未经审计扣非归母净利润为19.61亿元,这一数值超过了目前已披露2018年业绩预告的A股头部游戏企业。

   在业内人士看来,娱美德目前还在反复拿“传奇”IP做文章的时候,专注于诉讼战术上的一城一池。而盛大游戏已经在战略上进行了全面的部署,着重梳理旗下业务做起了“加减法”。在开发力度上加大对“传奇”IP的投入,而在业务结构上减少对“传奇”IP的依赖。

   世纪华通财报显示,“传奇”IP系列产品在2016年、2017年、2018年1-4月营业收入占比分别为48.99%、28.28%和28.01%,毛利占比为50.45%、31.92%和29.65%,呈持续降低趋势。也就是说2016年到2018年1-8月,盛大游戏共有IP收入以及毛利占比显著下降,自有IP收入及毛利润快速增长。

   分析师认为,“传奇IP收入占比持续下降,非传奇IP的收入占比持续上升。从这点看,盛大游戏正摆脱‘传奇’IP的桎梏,提升抗风险能力。”

   这点在盛大游戏未来的产品布局上也有所体现。“2019年率先推出《命运歌姬》,另外目前公司正在力推《辐射:避难所Online》、《AKB48樱桃湾之夏》等有IP支持的产品,积极扩展IP开发的范围以及力度。”

   不同于娱美德单打独斗,在自身企业战略布局之外,盛大游戏的“外援”力量相当强大,其背后不仅国内最大的游戏渠道商腾讯,也有A股“游戏王”世纪华通。

   早前,世纪华通曾向外界公告称,世纪华通重组盛大游戏案已成功过会,这意味着盛大游戏将加入世纪华通的游戏生态阵营。在这一阵营中,盛大游戏将拥有点点互动、七酷、天游等众多强力盟友。其中,点点互动已在海外市场打下坚实基础。

   公开资料显示,在过去几年,点点互动从未缺席过中国发行商出海收入榜前两位,在App Annie统计的2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单上,点点互动位列第一,与IGG、网易稳居出海收入榜前三甲。

   当前,中国游戏行业发展较为低迷,出海成为了企业“御寒”的重要法宝,盛大游戏在成功并入世纪华通之后,与一众强劲盟友资源互补,在产品的生态规划包括全球化布局上将更加的游刃有余。

   正如《周易·系辞下》所书的“穷则变,变则通,通则久”,在漫长的历史发展中,擅于“创新”与“变通”者比“守成”者更容易有所突破,这点,亦适用于游戏企业。

   (新闻稿 2019-03-08)


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