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盛趣游戏: 征程再起 盛趣游戏的过去、现在和未来

上传:sbiem     来源:信息存储服务     日期:2019-07-14

[摘要]  
   在盛趣游戏董事长王佶提出“我们要将过去的荣誉与成就统统归零”的两个月后,7月10日,盛趣游戏在上海召开了回归A股后的首个战略发布会,这也是盛趣游戏近五年首次如此高调地向外界讲述它的过去、现在和将来
 
[正文]    

   在盛趣游戏董事长王佶提出“我们要将过去的荣誉与成就统统归零”的两个月后,7月10日,盛趣游戏在上海召开了回归A股后的首个战略发布会,这也是盛趣游戏近五年首次如此高调地向外界讲述它的过去、现在和将来。

   过去,盛趣游戏享受了网络游戏的第一波红利,拿下了纳斯达克网游第一股;现在,盛趣游戏净利润22.3亿元(人民币,下同),仍在贡献利润的游戏达80款,其中13款游戏生命周期长达10年以上;未来,盛趣游戏要从游戏向科技转型,朝着“三大目标”、“三大战略”方向前行。

   “未来,我们希望在盛趣游戏成功上市以后,能朝着三大战略目标前进:一是从A股最大的游戏公司成长为全球文化领军企业;二是创造一个可持续发展的新文化产业的合作共赢的新型业态;三是在更为激烈的世界文化的竞争中,掌握主动权。”王佶在发布会上表示。

过去的辉煌

   凭借《热血传奇》的成功以及前期运营国外游戏的经验和对中国网络游戏市场动向需求的了解,盛趣游戏开启了游戏自产自销之路。2003年,盛趣游戏自主研发了《传奇世界》游戏并获成功。同年,在享受了网络游戏的第一波红利后,盛趣游戏大胆地在《传奇世界》、《热血传奇》、《梦幻国度》中采用游戏免费,增值服务收费新模式,由此,开启了网络游戏免费时代。

   “如今主流的免费模式,在当年被认为是自废武功,因为谁也无法保证免费后,玩家还愿意为增值的服务买单。但公司还是堵上了最赚钱的系列产品,只有敢于破釜沉舟,才能一往无前,最终我们成功变革了全球游戏的商业模式。”盛趣游戏CEO谢斐在会上谈及当年盛趣游戏创业史时如此表示。

   虽然过程艰难,但这一模式无疑是成功的。2009年,盛趣游戏美国纳斯达克上市,10.4亿美元的融资额成为当年美国规模最大的IPO。不过,随着行业竞争加剧,盛趣游戏的发展局限凸显。2014年,盛趣游戏开启了私有化进程。次年,从美股退市,踏上了磕磕绊绊的回A之路。“发展的阵痛、人才的流失、资本的动荡,让当时的盛趣游戏从互联网的龙头迅速滑落,所幸资本层面的变化,并没有给业务与团队带来太大的影响。凭借深厚的游戏底蕴,盛趣游戏成功布局移动领域,2015年之后接连推出的《热血传奇手机版》、《龙之谷手游》都成为全球游戏市场的头部产品。”谢斐称。

   经历了谢斐所说的“至艰时刻”后,盛趣游戏在2016年迎来了新的发展,随后还获得了腾讯30亿元战略投资。如今,经历了辉煌、落寞和新生的盛趣游戏正要向王佶所期望的方向发展,即抛弃过去,重新出发。

现在的成就

   在再出发的路上,盛趣游戏得到的首个好消息,就是重组案成功过会,因为这意味着盛趣游戏将如愿回归A股市场。今年2月,世纪华通发布公告称,经证监会上市公司并购重组审核委员会2019年第4次会议审核,公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易获证监会有条件通过。王佶在朋友圈中晒出2014年到2019年的3张对比照片,并感言“5 Years!Done!”。

   随后的3月,盛趣游戏更名并启用了全新的品牌标识。5月,盛趣游戏重组获批,以298亿元的交易价格,并入世纪华通体系内,由此正式登陆A股市场。

   值得一提的是,盛趣游戏的并入进一步拉大了世纪华通与其他A股游戏头部企业在市值和营收的差距。截止7月10日收盘,世纪华通市值627.81亿,远超A股头部游戏企业巨人网络(365.40亿元)、完美世界(319.63亿元)以及三七互娱(294.66亿元)。在营收上,截至2018年年报,世纪华通、完美世界、三七互娱是A股游戏企业的营收Top3,三者营收分别为80.74亿元、80.36亿元、76.33亿元。另据盛跃网络(盛趣游戏运营主体)财报,2018年,盛趣游戏营收44.3亿元,净利润22.3亿,并表后世纪华通的营收表现将更为可观。

   盛趣游戏亮眼营收成绩背后,是其游戏产品的优异表现。据盛趣游戏CEO唐彦文介绍,盛趣游戏80款处于盈利状态的产品中,运营超过5年的有22款、超过10年的产品有13款,并且这些长生命周期产品平均每年仍能为盛趣游戏贡献近亿元的流水。“《最终幻想14》、《冒险岛》等上线超过5年甚至15年的产品,还能在收入上大幅提升。FF14在2018年收入同比增长了1.5倍。”唐彦文表示。

   在他看来,盛趣游戏旗下的长生命周期游戏产品发展很稳定。当然,这也与盛趣游戏完善的运营体系,强大的研发实力以及稳定优秀的管理团队有关。

   “盛趣游戏一直以来就是游戏运营的标杆,公司成立伊始,我们就打造了业内最完善的客户管理中心,其中我们的CRM团队共计13次获得行业最高奖,我们的六加一运营模型成为行业内最标准的运营数据模型。时至今日,我们打造出从用户管理到大数据分析、从云服务到线上线下活动打通的一整套标准,为盛趣游戏的运营保驾护航。”唐彦文如是说。

   与完善的运营体系一同令人赞许的还有盛趣游戏的研发能力以及团队的凝聚力。据了解,盛趣游戏运营的产品中,自研产品达到43款,自研率超过50%以上。业务管理团队人员平均年限超过17年,95%都在公司服务了10年以上。

   正因为此种种优势的综合作用,盛趣游戏游戏的运营、研发、推广中取得了极为优异的成绩。而这,也让盛趣游戏在“精品化”、“全球化”、“新文化”三大战略实施中显得底气十足。

未来的计划

   据盛趣游戏介绍,未来盛趣游戏将聚焦于“精品化”、“全球化”、“新文化”三大战略。其中“精品化”体现在MMO游戏产品挖掘以及多品类游戏的扩容上。“全球化”体现在IP合作和IP出海。“新文化”旨在游戏、科技、文化的融合。

   目前,在“精品化”战略上,盛趣游戏重点推荐了《龙之谷2》、《庆余年》、《代号:远征》、《辐射:避难所Online》、《AKB48 樱桃湾之夏》、《Lapis Re:LiGHTs》等6款游戏。其中,有过半产品为MMO类型。这也是盛趣游戏极为擅长并且重点耕耘的产品类型。除此之外,盛趣游戏未来2年内,还将上线《彩虹岛》、《小森生活》、《地城邂逅:记忆憧憬》、《英雄年代H5》等20款产品,探索偶像养成、探险经营、卡牌到二次元等领域。

   对于盛趣游戏而言,深挖MMO优势,拓展游戏品类是基础,向外延伸至“全球化”才是重点。据了解,盛趣游戏已计划与多个顶级游戏IP展开合作。未来,盛趣游戏与知名游戏发行商贝塞斯达工作室合作推出辐射IP首款移动网络游戏《辐射:避难所Online》。此外,继《Love Live! 学园偶像祭》之后,盛趣游戏也与KLab株式会社再度携手,联合打造《Lapis Re:LiGHTs》手游。

   为推动上述“精品化”和“全球化”两大战略的落地与升级,盛趣游戏也进行了一系列的组织架构调整,其中,最明显的是建立了中台组织。盛趣游戏CEO唐彦文在年初就曾公开表示,在公司内部架构上,会通过高效、灵活和强大的中台体系支撑新的战略布局。一方面,中台搭建将打通盛趣游戏业务沟通壁垒,以聚合方式帮助前台快速匹配所需的能力及资源,实现针对用户快速变化需求的敏捷响应,以灵活创新的方式持续高效开发高品质产品;另一方面,中台将对盛趣游戏的研运各底层基础环节进行集中归纳,沉淀企业核心价值。

   通过中台体系,盛趣游戏能够有效的联动多方力量,协同游戏、科技与文化产业的发展。在此基础上,盛趣游戏提出了“新文化”战略,即将科技、文化融入到公司战略中,依托前沿的互动科技去拓展产业边界。

   为此,盛趣游戏与中国(海南)南海博物馆、河南博物院、安徽博物院、恭王府博物馆等传统文化平台联合推出了“文物加”平台,意在传承传统文化。也与联想来酷科技、秦汉胡同、派锐美科笔业、相宜本草等科技品牌合作,共同打造文化赋能产业联盟,希望将文化内容更多的传递到大众生活中。

   目前盛趣游戏才刚刚起航,在定下“三大目标”“三大战略”后,其发展如何还有待观察,但就当前的情况而言,无论是资本力量、游戏内容还是战略计划,盛趣游戏的准备已相当充分,唯待时间见证“传奇”再起。

   (新闻稿 2019-07-15)


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