近期,由AKB48正版授权,盛趣游戏研发及发行的偶像经营互动手游《樱桃湾之夏》联合知名茶饮品牌鹿角巷,正式进军“奶茶圈”。不光启动了好玩的线上H5小游戏,还开设了包括上海九亭店和北京3.3大厦店在内的诸多线下联动主题店,盛趣游戏熟练运用粉丝经济学,打造了一款可以“喝”的偶像游戏IP。
《樱桃湾之夏》X鹿角巷 打造可以“喝”的偶像游戏IP
本次联动,鹿角巷将推出小确幸、抹茶红豆脆、草莓波波茶、雪莓鹿鹿、黑糖鹿丸可可、雪绒伯爵、焦岩鲜脆等多款联动饮品。其中,4月25日新上市的草莓波波脆、抹茶红豆脆、焦岩鲜脆的四款饮品也首次加入联动名单。
北京3.3大厦店、上海九亭店、苏州龙湖天街店、重庆龙湖时代A馆店、昆山万达广场店、宁波印象城店、成都奥克斯广场店、温州万象城店八家店全国联动,其中在上海松江九亭金地店、北京3.3大厦店开设联动主题店。
在鹿角巷邂逅“AKB48”偶像居然是可以“喝”的
《樱桃湾之夏》是一款以全球人气偶像组合AKB48为题材背景的新游,今年2月正式全平台上线,其主打的核心卖点是玩家可以通过偶像经济人的视角去塑造自己的专属女团。简而言之,《樱桃湾之夏》的核心用户应是那些AKB48的“追星粉”。
《樱桃湾之夏》X鹿角巷
因此,《樱桃湾之夏》在游戏内容设计和特色玩法打造上,都尽可能去偏向粉丝向玩家的喜好。比如开设投票功能,让粉丝的应援可直接作用于偶像能获得的资源或宣传代言等。但盛趣游戏并不满足于此,它还将偶像与粉丝的联动拓展到线下,实现真正的跨次元进击。
《樱桃湾之夏》X鹿角巷 线下主题店
《樱桃湾之夏》与鹿角巷开展联动,表面上看来似乎只是普通的游戏产品与茶饮品牌的异业合作,但实际上这是一场粉丝经济与茶饮经济模式的碰撞。
偶像经济的未来发展模式,其实早在2013年戛纳电影节上的《未来学大会》中就有预言。影片中主人公罗宾跟电影公司签约,出卖了自己虚拟形象的使用权。结果她的虚拟形象在数字电影时代红极一时,她的“虚拟偶像”不光可以看,甚至还可以“喝”。
每个偶像都拥有自己的专属口味
2020年,盛趣游戏就印证了电影中乌托邦式的大胆构想,推出了一款可以“喝”的偶像游戏IP。值得一提的是,《樱桃湾之夏》与鹿角巷还别出心裁的给每个偶像都对应了她的专属口味,比如草莓波波茶,就非常贴合小栗有以喜欢恶作剧的活泼可爱性格;黑糖鹿丸可可,就十分符合刘念元气满满的样子。由此看来,盛趣游戏非常准确的拿捏了粉丝向用户的深层心理诉求,他们疯狂打call、渴望与偶像建立亲密连接的背后,其实是对偶像身上散发着光辉的个人魅力的渴求。如果点一杯黑糖鹿丸可可,就能变得跟刘念一样元气满满,那么为什么不点呢?
《樱桃湾之夏》寻找“破圈”之路鹿角巷是第一个港口
凭借着粉丝们的狂热人气,先后获得苹果推荐以及登顶TapTap榜首的《樱桃湾之夏》,现在面临的是如何突破“粉丝向”天花板的问题,而解决这一问题的关键是如何去“破圈”实现更多的“路转粉”。
《樱桃湾之夏》X鹿角巷 可爱的主题杯套
在这一背景下,《樱桃湾之夏》选择将鹿角巷作为自己“破圈”之路的第一站,其实主要是基于两方面的考量。首先,《樱桃湾之夏》和鹿角巷在年轻用户群上拥有较高的用户定位重合度,《樱桃湾之夏》凭借偶像游戏IP的魅力,通过线上小游戏H5赠送线下消费券的方式,可以为鹿角巷牵引大批粉丝到店消费;而鹿角巷则通过线下主题店、奶茶主题杯套等露出方式,为《樱桃湾之夏》进行“破圈”曝光,实现更多“路转粉”的可能性。
H5小游戏
其次,在时间点的把控上。本次联动之所以选择在4月下旬开办,估计是考虑到了国内疫情好转的影响,正好掐准了用户想喝奶茶都“憋疯了”的时间点。在不久前微博热搜上引发2.5亿网友讨论、13.3万人参与投票的“疫情过后的第一件事”中,“喝奶茶”排名第二。由此看来,受疫情的影响,喝杯奶茶成了比平日里更加强烈的需求。
此次,盛趣游戏打造可以“喝”的偶像游戏IP,通过《樱桃湾之夏》与鹿角巷联动的方式,去寻找粉丝向游戏产品“破圈”的可能性。盛趣游戏在向业界展现偶像游戏IP魅力的同时,也传达了对《樱桃湾之夏》产品品质的高度自信,尽管你可能不是AKB48的粉丝,但你也会爱上这款有趣的游戏。
(新闻稿 2020-04-30)
