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斯诺克直播互娱联动,虎牙体育挖掘垂类圈层扩散新模式

上传:lwenwen     来源:信息存储服务     日期:2020-08-30

[摘要]  
   在直播行业日渐竞争白热化的今天,内容细分化、营销多样化等的行业趋势已愈加明显,各大平台纷纷发力,找寻突围而出的捷径。作为体育直播品类先头部队的其中一员,虎牙充分发挥直播技术的赋能作用
 
[正文]    

   在直播行业日渐竞争白热化的今天,内容细分化、营销多样化等的行业趋势已愈加明显,各大平台纷纷发力,找寻突围而出的捷径。作为体育直播品类先头部队的其中一员,虎牙充分发挥直播技术的赋能作用,借助在斯诺克世锦赛直播项目中对站外玩法的深耕,成功摸索出体育垂类圈层中的“破圈”大招。

台球类垂直渠道及社区强互动,锁定核心受众关注

   核心斯诺克受众是虎牙平台首先着力吸引、突破的人群,他们持续关注斯诺克资讯,对这类内容有强烈的讨论欲望。基于此人群属性,在预热期,虎牙平台即联合各大台球类垂直渠道及社区,推出贯穿整个赛期的斯诺克专家测试互动,根据预测准确率成绩瓜分礼物,同步吸引他们来虎牙观看直播,连成互娱内容纽带,形成互动闭环。

   此外,虎牙与众垂类自媒体公众号深度合作,通过发文宣传、分享公众号文章进粉丝群抽奖、赛事期间发稿合作等多种形式的平台资源置换,有效触及自媒体粉丝人群,以微信群培育私域流量,为平台持续“固粉”。

斯诺克直播互娱联动虎牙体育挖掘垂类圈层扩散新模式

社交平台花式登榜刷屏,拉动百万网友围观助威

   作为中国斯诺克的“扛把子”,丁俊晖的表现始终备受关注,作为赛事的直播平台,虎牙借助招牌互娱生态,不遗余力地整合站内站外玩法为丁俊晖应援,集聚各家粉丝之力,以期实现共赢。

   虎牙凭借站内的“高能”直播事件,触发了虎扑、知乎、微博等社交平台的海量话题发酵,10万用户弹幕齐刷“丁俊晖加油”在线应援、艺人王艺衡和李和宸直播间在线邀请百万网友共创改编等系列操作,顺利助推#丁俊晖晋级世锦赛16强#话题登上微博热搜、造就虎扑高讨论度、相关知乎内容冲上热榜,从体育人群扩散至社媒活跃用户,成功“出圈”,吸引“路人”。

斯诺克直播互娱联动虎牙体育挖掘垂类圈层扩散新模式

斯诺克直播互娱联动虎牙体育挖掘垂类圈层扩散新模式

各大网媒宣发加持,助推传播声量全网扩散

   作为着力于体育领域的直播平台,虎牙不止步于受众互动与话题事件营销,更面向新浪体育、虎扑、今日头条等各大网络媒体,从专家、技术、娱乐、赛事回顾等多角度,持续输出与斯诺克赛事相关的干货、快讯,与大众分享第一手的体育信息,同步打造平台的强曝光、与斯诺克直播赛事的强联结,从娱乐性向专业性进阶。

斯诺克直播互娱联动虎牙体育挖掘垂类圈层扩散新模式

以斯诺克直播为契机,持续升级站内外整合联动玩法

   此次斯诺克直播为开端,虎牙直播正逐步探索出体育领域圈层站内外扩散的有效模式:从核心互动到社媒事件,再到全网宣发,逐步推进渗透。基于现有的版权优势,后续虎牙势必将联动更多其他垂直类的内容题材,借助前者成功经验,持续完善自身互娱内容生态,以用户需求为核心导向寻求更多的创新形式。

   (新闻稿 2020-08-31)


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