今年是传奇IP 20周年,围绕这一IP,伽马数据于今日发布《传奇IP影响力报告》,从市场表现、用户价值及发展前景等,全面分析了传奇IP的商业价值及行业影响力。报告表示传奇IP在运营时长、用户数量、IP价值、精品数量等多个维度上行业优势明显,20年后依然具备较高的商业化潜力,未来三年累计流水有望增加至1300亿元。
传奇IP未来3年累计流水预估突破1300亿元
报告显示,目前传奇整体IP价值已经超过千亿,创造流水超过900亿元,累计注册用户超过6亿,相关产品每年仍能带来百亿元以上流水。其中在2019年国内流水十亿元级以上的IP移动游戏中,传奇IP产品数量位居榜首;端游类产品注册账户超过1.5亿个,累计流水约300亿元;最早上线的端游产品《热血传奇》,至今每年仍有数亿元流水。与同一时期其他游戏IP相比,传奇IP的市场表现与商业价值都首屈一指。
累计注册用户超6亿 单款游戏开创百亿品类市场
2000年前后,中国网络游戏市场开始快速发展,早期的端游IP表现出较强的产品影响力,培养出中国最早的一批游戏用户群体,从而影响着国内游戏市场的发展曲线;经过多年在玩法内容与用户群体的沉淀,这批产品也形成了较强影响的文化IP,即使是在当前移动游戏主导的市场中仍占据核心地位,具备数十亿乃至上千亿元的IP价值。
伽马数据表示,《热血传奇》是推出最早且现阶段仍拥有较高热度的客户端游戏,经过长达近20年的运营和多次不同终端的迭代,传奇IP改编产品在各个细分领域均具备代表性产品,累计注册用户超过6亿,在国内市场形成了用户熟悉的“传奇”品类。在伽马数据用户调查中,有58.1%的用户表示曾玩过传奇类游戏,一定程度上表现出传奇IP在中国游戏用户中强大的号召力与影响力,形成了以传奇IP为核心的用户壁垒。
传奇IP每年流水保持在百亿元以上
庞大的用户群也构筑了传奇IP品类的生命活力,年流水始终保持在百亿元以上,并呈一定的上升趋势。报告认为未来随着精品化进程与创新玩法的尝试,传奇IP游戏流水还有望进一步增长。据悉,盛趣游戏今年推出了回归最经典玩法的《热血传奇怀旧版》,并登陆腾讯Wegame平台,获得了新老用户的追捧;同时盛趣游戏首次采用虚幻4引擎打造全新手游《传奇天下》,以新引擎平台全面升级游戏画面、动作表现以及游戏玩法等。
移动端流水占比近8成 传奇IP移动精品数位居榜首
尽管传奇并非天然的移动互联网产物,但传奇IP却乘着移动游戏浪潮影响力剧增,表现出强劲的增长趋势。报告显示,2020年1-6月传奇IP移动游戏流水占整个传奇IP产品的比例接近80%,这说明传奇IP游戏用户在移动产品仍愿意为传奇IP付费;随着移动化的便利,传奇类游戏也被更多年轻用户接受,成为重要的流水增量。伽马数据认为这主要有几下两个原因:
客户端游戏改编移动游戏收入表现
一方面,IP产品已经成为移动游戏市场规模快速增长的重要驱动力。报告显示,近年来IP改编移动游戏始终占据移动游戏市场规模六成以上的份额,2020年上半年IP改编移动游戏市场收入达654.4亿元,同比增长达35.9%;其中,客户端IP改编产品收入已经超过360亿元,占比达到34.5%,位居所有品类之首,全年收入有望超过700亿元。端游IP创收能力在持续提升,成为移动游戏领域价值最高的IP资源。
近一年新品手游客户端改编产品占比位居第二
而观察近一年国内移动游戏新品,IP改编新品在各梯段的流水合计占比均在4成以上,特别是国内市场顶端梯队对于IP依赖性更高。其中,客户端IP改编移动游戏流水占比位居次席,且多款新品流水达到数亿元,说明客户端IP仍然是现阶段移动游戏市场重要的IP来源。《热血传奇》作为国内最早的爆款客户端网络游戏,经过盛趣游戏多年的持续运营,市场热度高、用户黏性强,同样具备改编成头部移动游戏的潜质。
2019年国内流水超10亿元MMORPG手游传奇产品占比
另一方面,传奇IP正依托MMORPG品类持续创造价值。伽马数据预测,2019年MMORPG占据移动游戏市场比例达到18.6%,仍是国内移动游戏流水占比最高的细分品类,而传奇IP则是这一品类最早的开拓性产品之一,因此现阶段仍然具备较高的影响力。在2019年国内流水超10亿元的MMORPG移动游戏中,传奇IP产品产出数量占比达25%,位列榜首,这表明较多的传奇IP游戏获得了用户的认可。
以移动端代表产品《热血传奇手机版》为例,2015年盛趣游戏推出《热血传奇》首款移动端产品,产品全面保留了客户端游戏的核心玩法,并基于移动端特质进行研发创新,比如突破千人同屏的核心技术,打造多人城战玩法等。产品上线后迅速登顶iOS畅销榜榜首,并累计267天位居iOS畅销榜前十。据伽马数据统计,截至2020年6月,《热血传奇手机版》累计创造流水超80亿元。
不可忽视的是,报告指出传奇IP在移动游戏市场开疆拓土的同时,客户端游戏并未出现大幅度衰退。从传奇IP端游账号数量变化看,2016年6月至2020年6月期间,其累计注册账号增长达500万个以上,部分新增年轻用户与硬核老用户仍留存于客户端游戏中,这也使得传奇IP客户端游戏每年仍能稳定获得数亿元的流水收入。
传奇用户更为硬核 中青年男性用户占绝对比例
《传奇IP影响力报告》同样肯定了传奇IP用户的高价值,成为传奇IP高流水表现强有力的支撑。从2020年上半年各类买量素材投放数据看,传奇类产品买量占比为15.6%,居于市场整体买量素材投放量的第二位。即使买量成本持续提升,现阶段传奇仍是移动游戏买量市场的主要产品类型。报告认为这主要源于传奇用户的高价值特点,在用户基础、付费能力等多个方面领先于其他移动游戏用户。
传奇题材广告投放占比为15.6%
据伽马数据调查,传奇IP覆盖用户广且黏度强,有近6成用户玩过传奇IP游戏,并且这部分用户中超过半数曾玩过超2款传奇IP游戏,超过3成表示目前仍在玩。玩过传奇IP游戏但目前没玩的用户则有较高比例表示愿意尝试传奇IP的优质新品。在用户行为方面,传奇IP用户要比非传奇IP用户更显硬核,游戏时间不仅更长,且尝试过国内爆款游戏的用户数量普遍高于非传奇IP用户。
传奇游戏用户以中青年男性为主
而在用户结构上,由于传奇游戏运营较早且以战斗内容为主,形成了以男性和中青年为主要群体的用户画像,职业构成更多集中在社会从业人员。其中个体经营者/承包商、企业管理者、政府/机关干部/公务员占比明显较高,因此这部分用户表现出更强的付费意愿与能力,支撑起传奇IP的高流水表现。
IP运营瞄准年轻群体 探索传奇IP增长新边界
从客户端游戏到网页游戏、再到移动端游戏,传奇IP内容的迁移被视为IP经营的年轻化手段。在伽马数据看来,年轻用户始终是游戏市场重要的新增流量,盛趣游戏在年轻化的努力对于传奇IP的长期经营至关重要。
《热血传奇手机版》与《热血传奇》用户年龄分布情况
首先在玩法设计上,传奇IP通过端改手寻找更贴合年轻游戏用户游戏习惯的游戏方式。根据相关数据显示,《热血传奇手机版》较客户端游戏年轻化转变明显,30岁以下用户占比超过5成,有效提升了传奇IP的活力。其次在流量侧层面,盛趣游戏选择与腾讯游戏合作发行,扩大传奇IP对年轻用户群体的覆盖面。而在游戏宣发上,盛趣游戏在推广《热血传奇怀旧版》时选择年轻用户聚集地B站作为宣发阵地,并与受年轻用户喜欢的说唱歌手进行合作,同样取得了不错的效果。
值得一提的是,盛趣游戏在保持传奇IP年轻化上的同时,率先布局云游戏赛道抢占行业发展红利。目前,《热血传奇怀旧版》已上线云游戏平台,并启动《热血传奇》原生云游戏的研发与测试。伽马数据认为,云游戏轻包体或以平台、网页为载体,方便即点即玩的特性与页游拥有较高的相似性,而近年来传奇IP在页游开服量占比超过50%,一定程度上为传奇IP云游戏提供了发展基础,因此盛趣游戏云游戏赛道的布局对传奇IP未来的发展将起到较大的促进作用。
此外,报告认为山寨、盗版、私服等现象依然是传奇IP发展中的存失,直接影响到传奇IP版权方的收益以及版权价值的长线经营。未来随着相关知识产权保护法律和惩戒机制的完善,传奇IP的收益与价值经营也有望得到进一步提高。
（新闻稿 2020-09-27）
